随着2020年的结束，“十四五”也即将开启。对于白酒企业而言，“十四五”期间也将面临挑战与机遇并存。12月26日，以“牢记使命 开启汾酒复兴新征程”为主题的2020汾酒全球经销商大会在山西太原举办。在此次大会上，山西汾酒在对十三五期间成果作总结的同时，也进一步展望“十四五”，定调未来整体发展。

针对“十三五”期间汾酒表现，山西汾酒党委书记、董事长李秋喜在经销商大会上总结称，如果将汾酒复兴比作成拼图，那么“十三五”期间拼图不断完善并扩大。其中，2016年是汾酒改革蓄势期、2017年至2019年是汾酒改革发力期、2018年是汾酒改革深入实践期、2019年山西汾酒进入改革决胜攻坚期、2020年则是汾酒的改革巩固期。

在经过“十三五”不断改革后，截至目前，山西汾酒可掌控终端数量已突破85万家、亿元市场17个，长江以南市场平均增速超过50%。

2020年业绩突出与大单品青花汾酒系列高速增长不无关系。

今年以来，山西汾酒全新打造高端单品青花汾酒30·复兴版分别登陆北京、山东、重庆等市场，并通过与华致酒行、华润Ole’、酒便利等诸多线上、线下渠道合作，推动产品销售。

对此，汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊曾在接受界面记者采访时表示，青花汾酒是汾酒复兴的必然选择。目前，白酒的品质同质化现象仍存在，而汾酒具备浓厚历史文化的酿造工艺，因此为进一步重视产品的地位，汾酒推出了青花汾酒30·复兴版。

在“十三五”即将结束之际，山西汾酒也针对“十四五”整体提出“三步走”发展，即2021年营销深入调整期、2022年至2023年改革转型发展期、2024年至2025年营销加速发展期。

对此，李俊指出，2021年将是汾酒营销深入调整期，来解决三年汾酒营销改革中突出表现出的营销体系管理创新不足、产品升级问题、市场净化问题、品牌聚焦问题、经销商利润等问题；2022年至2023年为汾酒改革转型发展期，在该阶段将实现省外市场高质量、高速度发展，实现长江以南市场显著突破，实现杏花村个性化品牌销售规模和销售质量的不断提升，积极开拓国际市场，实现国际市场发展的新突破；2024年至2025年汾酒将进入营销加速发展期，实现青花汾酒营收规模历史性突破，基本实现汾酒、杏花村两大品牌相互支撑发展格局，全面完成“1357”的市场布局。