作者：边城先森

为什么写这篇“恐吓式”文章？答案在文中，希望这篇文章能够给正在做会展自媒体（微信公众号）的朋友一些思考。对于大家的公众号为什么“没做好”，我想和大家分享下面几个话题：

微信公众号无疑被大多数人认定为自媒体工具，但是好像不对。随着微信公众号的在朋友圈广泛应用，不少会展公司或者公司负责人开通了自己的微信公众号，准备做该行业第一个吃螃蟹的人，花了很多人力财力去运营，结果是：“肉包子打狗，有去无回。”

1、建公众号的目的有哪些？

降低媒体传播费用、维护自己的客户群里、宣传品牌、发布展会新闻等。

2、为什么大多数公众号没人去关注？

有很多人做公众号就是在“玩小聪明”，只要是搞笑的就放进来，根本不管粉丝的感受，以为是在讨好粉丝，实则是“取悦”粉丝。例如：为了博得眼球，各微信公众号的“娱乐”精神可谓演绎到极致。近一段时间以来，余秀华的《穿越大半个中国区睡你》在多个微信公众号被演绎和娱乐，认真看完后发现，原创者并没有演绎成分，不过是强调一位脑瘫患者。

但是这就变成了微信公众号的“料”，为了更吸引眼球，有的公众号甚至直接以“脑瘫诗人余秀华……”为题，来消费一位诗人的痛。类似这样的公众号很多，这样不把你的公众号“玩坏”才怪。

3、会展业的“娱乐”要何时才能不再娱乐了？

新闻事件和广告本质上不同在于：前者尊重客观事实、实事求是，而后者可以发挥创意和想象。所以，做公众号的朋友，放弃一味的“娱乐”粉丝吧，因为这些没有给观众带去任何价值，反而是“垃圾信息”骚扰。虽然自媒体更方便，但需要的不是“娱乐”精神而是专业精神。

4、简单为“内容为王”不再满足客户需求？

微信公众号最为“具有社交功能”的媒体工具，会展人能让他发挥更大的作用。每天简单的维护难以持久满足需要，目前会展行业没有一个做的很成功的，包括中国会展微信公众号。为何？我长期关注会展行业的微信，99%没有做深度开发，全都是靠发布相关文章。

5、微信公众号可以这么“玩”？

有如下建议：

建立一个与粉丝互动的社区。提供在线查询功能，如展会信息，展会知识，尤其是展商常常遇见的问题，他们需要及时找到答案，我想可以从这里入手。

打造成一款多功能“APP”，功能包括：微信报名、免费WiFi、电子导览图、二维码签到、微信路线规划、各展区拥挤程度统计、现场互动工具、在线调查问卷、微信支付包括成交的一系列功能开发。并且设计了一套针对展商和观众的会员分类管理系统。我想这些是客户需要的。

展会场景应用，目前还没有优秀的案例。这方意面可以做垂直深度探讨，互联网对于会展意味着什么？我想着目前仅仅是一个尝试，但是想做全产业链并想获得成功，几年时间几乎不可能，因为展商互“联网化水平”太低。至于将互联网技术在展会活动的应用，我想我们已经在路上了。