文|毒眸 廖艺舟

编辑|张友发

全平台“想看”人数破一千万是什么概念？

在《唐人街探案3》之前，该纪录保持者是漫威铺垫了十年的收官巨作《复仇者联盟4：终局之战》，其全网累计想看人数也只在800万左右。据灯塔专业版数据，2021年春节档的竞争影片中，《唐探3》的这项指标比其余所有影片总和还高，几乎形成碾压级优势。

12月23日“唐人街探案”官微发布“喜报”，庆祝该片在豆瓣、知乎、百度等平台均登顶年度最期待电影TOP1，并持续刷新影史想看人数新纪录。距离影片正式上映还有近50天时间，并非“票房喜报”，而是为“期待值”和“想看人数”专制海报也是业内头一遭。

有从业者告诉毒眸，“想看人数破千万”不仅是宣发噱头，更证明了业界信心：“普遍认为它是奔着50亿以上去的。没人觉得这部片子预售或票房会有问题。”

事实上，早在疫情爆发之前，2020年1月17日《唐探3》的累计想看人数就已突破华语影史纪录，当时的灯塔数据是367万，一年以后在原先的高点上又翻了一番。

“想看”到底能在多大程度上转换为影片的实际收益始终令人好奇。这项数据是互联网售票平台兴起后为业界增加的唯一新标尺，也一直被认为是映前市场热度的最直观反应。一方面受到用户习惯、影片类型、营销策略等因素的影响，“想看多”与“票房高”之间无法划上绝对等号。另一方面，即便不呈线性正比关系，“想看”也能较真实地体现某部影片的前期成绩。至于票房长线走势，无疑就和映后评分更多挂钩了。

具体到《唐探3》的历史级期待峰值，注水的可能性反而很低。可以预料的是如果自身质量依然维持在系列水准之上，这部延期整年的中国式大片将会是春节影市的最有力提振剂。

为什么是《唐探3》

从国庆档后到圣诞档前，内地市场票房整体增速较为缓慢，5亿以上体量的电影仅有《金刚川》和《除暴》两部，一度被寄予救市期待的大片如《神奇女侠1984》《紧急救援》等并未释放出足够的能量。

在优质头部内容长期稀缺的情况下，《唐探3》创下全网期待值的新历史更加引人瞩目。

毒眸认为，能达成“破千万”的傲人成绩主要得益于两个方面：“宇宙化”的规划与长时间累积。

2018年《唐人街探案2》上映前，导演陈思诚便表达了自己的野心，希望将“唐探”系列打造成漫威式的IP。

《唐探2》就展现出了系列延展的可能性。片中刘昊然饰演的秦风提到一个叫“Crimaster世界犯罪大师”的app，借此引入了“世界名侦探排行榜”的概念，通过游戏榜单的形式直接拓宽了故事的世界观。

只要在榜单上出现过的侦探角色，都有开发单人作品的潜力，就像漫威宇宙里的一位位“超级英雄”。衍生作品又能与主线电影进行联动，与漫威模式十分相近。

年初的网剧版《唐人街探案》就是在这一思路下制作的作品。主人公“阿寞”在榜单上排在秦风之后，情节上也与电影有诸多联系，比如他因为“黄金失窃案”（对应电影《唐探1》剧情）去找王宝强所饰的唐仁拜师，又刚好赶上唐仁要去美国解决500万悬赏的新案件（对应电影《唐探2》剧情）。剧中出现的林ivy、坤泰等角色也会在后续电影里登场。若《唐探3》如期在2020年春节上映，网剧还能起到“超长预告片”的作用。

从《唐探2》开启新世界观，到网剧实现联动，再到《唐探3》阶段性汇拢，IP的架设基本成形。陈思诚多次表示《唐探3》后自己将不再担任导演而转任总编剧，从目前规划看此举完全可行，甚至更有利于“唐探”系列进一步扩展。

国内能拍到第3部作品的电影系列本就屈指可数，前作的成功印象都会转换成观众对续作的期待。而《唐探》系列正在实现中的“宇宙”规划在华语电影里又独树一帜，“想看”数和新IP比起来，存在巨幅优势也就不足为奇了。

另一方面，离上映时间越久，自然有利于积累更多的想看人数。由于平台展示的原因，越靠前的电影越容易被更多用户关注到，继而形成数据的滚雪球效果。

据灯塔统计，2020年春节档电影集体撤档之时，《唐探3》的想看人数为468万，同期主要对手《夺冠》164万，《姜子牙》113万，《囧妈》113万。依然领跑，但还不至于拉开对手好几个数量级。

后来《囧妈》转网，《夺冠》和《姜子牙》改档，和《唐探3》一起坚决回归第二年春节档的只剩《熊出没·狂野大陆》。《姜子牙》和《夺冠》在国庆前的想看人数也分别突破了200万，9个月的累积，让这项数据翻了将近一倍。

让人略感惊讶的是，从1月23日撤档到10月10日官宣回归，《唐探3》的“想看人数”已经从468万逐渐增长至655万，这期间几乎没有任何来自片方的营销动作。

灯塔专业版显示7月17日有两支视频物料投放，但这两支预告片其实是年初发布过的旧视频。前一天倒是有一起相关事件：网传《唐探3》会定档8月14日，以至于淘票票和豆瓣上的电影条目都更新了上映时间，但陈思诚亲自在微博上进行了辟谣。

在官方并未介入的情况下，包含意外事件在内的“自然累积”能够一路增长，足见《唐探3》的观众呼声之高。10月10日重新定档大年初一后，影片开始进入正常宣发节奏，最终达成了在淘票票、猫眼、豆瓣三大平台合计想看突破1000万的里程碑。

《唐探3》继续锁定春节档也有其合理性和必然性。中国春节档的一大特点是人们走亲访友时，能形成最迅速的“口口相传”效应，口碑发酵或下沉的速度都远非别的档期可以比拟，而《唐探》系列的推理元素又是天然的社交货币，天然适合这个档期。

有从业者告诉毒眸：“如果首部电影在其它档期成功，续作通常就敢往春节档放，观众对前作的集体记忆能成为票房保障。”这已经是《唐探2》走过的路径，到了号称投资10亿以上的《唐探3》，除了坚持利用全年最大档期的赋能效果，似乎也别无选择。

“想看”能转换成票房吗

“想看”要转换成“购票”，首先还必须保证一项前提：数据真实。

“《唐探》的想看没必要注水。没有动机。”有业内人士向毒眸分析称，“这就像巅峰刘翔还需要靠兴奋剂一样荒谬。”

早先曾有媒体调查指出，业界对于“想看”的重视已衍生出一条灰色产业链。不过如今这项“生意”已经越来越难，淘票票和猫眼两大平台愈发重视“去水”行为，有电影营销从业者告诉毒眸：“现在平台都在进行机器或半人工优化，刷想看意义不大。”购物网站上也不再有公开售卖数据的现象。

即便无法完全排除多方因素下的外界注水行为，但对于《唐探3》这样的大体量头部影片，刻意抬升“想看”数据的确属于多此一举。

那么映前热度第一，能保证最终票房成为第一么？

以近两年春节档为例，2018年大年初一开画前，最被期待的是《捉妖记2》。首部《捉妖记》在暑期档成功后，片方果断将续集放到了春节档，想看人数映前达到60余万。比起同期对手《唐人街探案2》的56万，《红海行动》的17万，《捉妖记2》具有领跑优势。

可后续结果是《唐人街探案2》取得了档期票房冠军。《红海行动》更是凭借口碑效应实现了长线逆袭，最终票房是三部影片中最高的。

2019年类似的故事再次上演，映前《疯狂的外星人》想看人数接近79万，《飞驰人生》有69万，《流浪地球》43万，最后是《流浪地球》凭借46亿成绩跃居内地影史第三。

“想看”不等于“必看”，其转换率的高低和用户习惯以及影片体量都有关系。

“比如有些用户把‘想看’当收藏夹用，点击行为和留言评论的区别不大，会不会买票就不一定了。而有些用户平时没有这样的习惯，偶尔点就说明是真的想看。这很难区分和监测。”一位从事互联网数据分析工作的业内人士告诉毒眸。

而从另一个角度看，“点击想看”依然是有门槛的操作行为，在影片体量接近的情况下，它能够体现最真实的市场心态，这会直接反馈到影片的前期票房上，不过也仅限于前期票房。

毒眸询问了一些从业者后发现，电影发行端普遍认为“想看”具有比较重要的意义，“能够决定影片的档期排位，也能给影院排片提供参考”。

有发行人员表示，“想看”前期靠自然累积，中期靠线上营销手段，最后再根据实际需要举办看片会、点映等线下活动，在不同阶段尽可能把控节奏、提升映前“想看”数。也有发行人员透露，一些小体量电影甚至会通过改档来“蹭”到更多的“想看”数。

仍以近年春节档的影片为例，2018年《捉妖记》虽被逆袭，却还是档期前两天的票房日冠，上映次日票房已破9亿，且总票房直到上映第五天才被《唐探2》反超。2019年《疯狂的外星人》同样是档期前两天的票房日冠，两天票房近7亿，总票房在第四天被《流浪地球》反超。

以目前的状况，明年春节档《唐探3》的领跑地位基本无可撼动，前期会成为档期票房日冠几乎也是板上钉钉的事。业内普遍预测贾玲执导的《你好，李焕英》最具黑马潜质，但《你好，李焕英》和《唐探3》在类型上有所重合，参考2019年《疯狂的外星人》和《飞驰人生》的并行状况，它和《唐探3》很难出现互相挤兑的现象。

当影片上映数日，“想看”按钮已经消失，票房走势当然就会由口碑和评分来决定了。

回顾2018年的《唐探2》，灯塔统计其映前想看人数为138万，首日观影人次达到868万，最终总购票人次达到8766万，收获33.98亿票房。明年携“千万”之势而来的《唐探3》到底能将疫后首个春节档加温多少，拭目以待。