文|地产情报站

董秘望靖东离职后，格力电器曾于11月16日发布了一条轰动消息：董事长董明珠将代行董事会秘书一职，直至公司正式聘任董秘。

如今，身兼二职的董小姐终于能歇歇了，因为格力电器董秘终于迎来了合适的继承者——12月27日，格力电器发布公告称，经公司董事会提名委员会提名，董事会同意聘任邓晓博先生为公司副总裁、董事会秘书。此外，还同意聘任舒立志先生为公司副总裁，任期自本次会议审议通过之日起至第十一届董事会届满之日止。

据公告，邓晓博今年11月加入格力电器，2015年7月至2020年11月在陕西煤业化工集团财务有限公司（简称陕煤集团财务公司）担任董事长一职。

好家伙，这位董秘来头不小——以前也是个董事长！

01前任董秘的风波

新董秘上任了，我们还是有必要再聊聊格力前董秘望靖东。

2019年1月16日，格力电器召开股东大会进行董事会换届选举，此次会议中，望靖东被推选为格力电器非独立董事，董明珠则再度连任格力电器董事长。此后，在关于董明珠的“接班人”话题讨论中，望靖东也是备选名单的其中之一。

而2020年8月17日晚间，格力电器发布公告称，望靖东因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、董事会秘书职务，辞职后，望靖东不再担任公司任何职务。

本被看好的望靖东在8月突然辞职，一度让舆论充满疑问。直到后来一则官方处罚决定，似乎给这个疑问抛出了解答——11月2日，广东省证监局在官网披露一则行政处罚决定书：

内幕交易发生在2018年格力电器增持海立股份期间。喻筠与内幕信息知情人望某东关系密切，二人在内幕信息敏感期内存在4次电话联系。

广东证监局最终决定，没收喻筠违法所得921706.02元，并处2765118.06元罚款。

那么，这则行政处罚的背后透露了什么内情呢？对此有媒体报道称，喻筠与内幕信息知情人望某东关系密切，二人在内幕信息敏感期内存在4次电话联系，且喻筠在与案外其他人微信聊天时，明确提及“有钱买海立，明天公告了”。

报道指出，“望某东”在格力打算买入海立股票的前夜，把消息告诉哥们儿喻筠，然后喻筠偷偷加仓买入，2018年5月30日-7月2日期间，买入海立股份930300股，合计1000万元；2018年6月27日-7月9日期间，卖出海立股份930300股，合计1090万元，前后获利90万。

至于“望某东”是不是望靖东，榜姐就不下定论了，懂的自然懂。

02董小姐的尴尬

今年1月2日格力电器的股价是每股65.7元，而12月27日的股价是59.21元，今年至今股价降幅达到9.88%，目前市值为3561.91亿。

我们再来看看格力的老对手美的。1月2日，美的集团每股收盘价为58.15元，而12月27日每股收盘价为93.58元，今年至今股价涨幅60.93%，目前市值6574.82亿元。

面对股价接连受挫，格力电器首次开启大规模股票回购计划，累计回购股份94184662股，支付总金额51.82亿元(不含交易费用)。

家电行业本质上和房地产深度捆绑，近几年随着“房住不炒”的政策落实，家电行业也受到波及。根据奥维云网数据，2019年家电市场全品类零售额规模同比下降了4.3%。这也是自2012年以来，家电市场销售规模的首次负增长。而今年突然袭来的疫情，更让家电业集体遭遇寒冬。

寒冬之中，家电企业的进击方式主要有三种。第一是品类拓展，比如疫情期间很多小家电火了；第二是渠道拓展，线下转线上；第三个就是转型，从家电转型至非家电领域，在保留家电基本盘的情况下，打出一片新天地。

但以上三条突破路径，格力走得都不顺。

先从家电品类上看，格力身上贴着太过明显的空调标签，它的晶弘冰箱你可能还听过，但它的洗衣机、燃气灶，你大概率感到陌生。2019年，格力电器2000亿营收中，空调占了1400亿，营收占比高达70%；冰洗没有单列，说明规模很小；小家电业务近年发展势头不错，但收入只有55亿，占比仅3%。

除了空调，我们并没有看到格力在其他品类上有亮眼的表现。

再来看美的，美的2019年的收入结构中，空调收入1196亿，比43%；冰洗+小家电的收入1096亿，占比39%。很明显，在空调以外其他家电上的收入，美的碾压了格力。这也使得美的的业绩会更平滑一些。

格力也想求变，董明珠想抓住直播电商这个风口，今年以来她已累计直播带货7场，从第一场的23万到最近一场的101亿，格力似乎已经摸到了一些带货的门道。

但是，董小姐的直播带货和李佳琦、罗永浩们不同，在她直播间下单的主要是经销商——这些经销商以前从销司和代理商那里拿货，现在直接从董明珠直播间拿货。

当然，也有一部分产品是直接卖给消费者的，但这部分消费者，原先就是线下的客户。比如说，一个消费者本来打算今天去买一个空调，但经销商告诉他明天董明珠有直播，到时下单有优惠看，这样，一笔直播的订单就形成了。

董明珠的直播，更像是一场营销活动，而不是直播带货。董明珠通过这种直播带货，其实是在做渠道变革，只是这里牵着的利益仍旧非常复杂，变革起来也并不容易。

2016年，格力曾打算以130亿的高价收购银隆新能源汽车。但这笔收购最终被格力电器股东否决了。如今银隆新能源已经倒下，看来董明珠真应该感谢当初在股东大会上被他鄙视的机构股东和小散们，正是他们，阻止了格力一次失败的冒险。

当然，董明珠也很倔强，上市公司投资不成，她就自己自掏腰包，分两次投了20亿，最终魏银仓逃到美国，银隆一地鸡毛，董明珠现在还在用格力的分红还债。

新能源汽车是董明珠最失败的一笔投资，而被群嘲最多的则是格力手机，在那个贾跃亭、罗永浩们都在做手机的年代里，格力也出过一款开机画面带有董明珠头像的手机，结果当然也是失败的。

董明珠可能是世界上最热爱格力的人，所以66岁的她才会依然劳心劳力地活跃在直播间。但从另一个角度看，这也折射出格力没有接班人的尴尬。