文｜华商韬略 吴苏

“局长的儿子，市长的侄子，不如一个穿皮尔·卡丹的小伙子”

12月29日晚，媒体报道，被誉为“西方服装界巨子”的法国著名时装设计师皮尔·卡丹去世，享年98岁。

消息传出，中国网友纷纷跟帖悼念，有网友表示：“童年记忆里的大品牌了，谁家不得有几件皮尔·卡丹啊？”

确实如此，皮尔·卡丹是“闯入中国时装界的第一个外国人”，他独立创办的服装设计品牌皮尔·卡丹，是最早进入中国市场的国际品牌之一，影响深远，甚至可以说完成了对一代中国人的审美启蒙，开启了中国时尚行业。

在上世纪80年代，皮尔·卡丹就相当于现在的爱马仕。媒体更是表示，“在改革开放长达15年的时间里，皮尔·卡丹几乎是国民心中无可替代的第一奢侈品牌。”

然而，四十年过去，人们最近一次关注到皮尔·卡丹，却是因为罗永浩直播售假，其所销售的“皮尔·卡丹”品牌羊毛衫是假货。

问题是，当年国民心中的“第一奢侈品”，何以沦落到被山寨“吊打”，毫无存在感？

1、

作为时装设计师，皮尔·卡丹有一句名言：“我永远是第一，讨厌第二！”

别的暂且不说，仅就把时装带入中国而言，皮尔·卡丹确实是第一人。1978年，他第一次来到中国，前往长城、天安门等景点，遇到中国人，觉得他们“特别友善”，便下定决心要把自己的品牌带到中国。

第二年，一场史无前例的时装秀，在北京民族文化宫举行。尽管这次时装表演只是一场“内部的表演”，却被称为中国时装业的“先声”。

据媒体报道，在改革开放最初的10年里，皮尔·卡丹几乎每年都在中国举办展销会、时装表演。接连“轰炸”，刷新了中国人对时装的认知，同时也将皮尔·卡丹的品牌影响力空前提升。

品牌影响力、产品质量和国人对时尚与美的渴求，形成巨大合力，使皮尔·卡丹的产品备受追捧。到什么地步？甚至影响择偶标准，“局长的儿子，市长的侄子，不如一个穿皮尔·卡丹的小伙子”之类的说法即是力证。

不难看出，彼时的皮尔·卡丹，是“高端服装”的代名词，也是个人身份的象征。

2.

皮尔·卡丹享受着时代与先行优势带来的红利，但声名大噪之后，山寨产品接踵而至。

2001年，皮尔·卡丹再次访问中国。在一场服装博览会上看到意大利皮尔·卡丹（香港）国际有限公司的广告，他一眼就看出这是个冒牌货，愤而向香港高级法院提出诉讼，最终胜诉。

不过，山寨并没有“刹车”，反而越演越烈。

皮尔·卡丹品牌在官网声明中直指，“在全国的二级和三级城市，造假者尤其猖獗，他们的店面比真品还多，销售量比真品还大。”

这些山寨产品，在皮尔·卡丹公司看来，“不光是非法抢占了大量的市场，特别是他们低劣的质量，更对皮尔•卡丹品牌声誉产生了不可弥补的损害。”

与此同时，卡地亚、LV、爱马仕、古驰等品牌争先恐后进驻中国市场，赢得大批中国消费者的青睐，皮尔·卡丹渐渐没落。

在中国，像皮尔·卡丹这样被山寨毁掉的正牌并非孤例，比如鳄鱼、花花公子、jeep 、苹果牛仔裤、华伦天奴，以及十分危险的新百伦。

你还知道哪些被山寨毁掉的故事？

参考资料：

1.皮尔·卡丹：西装界“大哥大”的奢侈与救赎，新京报

2.第一场时装秀 皮尔·卡丹的前世今生，新华网