文|张书乐

炒鞋，这个曾经喧嚣的词汇，似乎已经成为了遥远的回忆。

在2019年一度火热之时，就被同是潮品的盲盒给淹没，而现在依然没能浮起来。

据媒体报道，球鞋交易平台切克App在iPhone、华为等手机应用商店已下线，在百度搜索“切克”，也已经找不到官网入口。一度火热的潮品交易市场，在有新玩家尝试入局时，似乎已有人黯然退场。

在2019年5月9日，转转站在风口中，瞄准这个“用户舍得砸钱的”潮流圈上线了“切克”，上线首日，切克GMV突破百万元，平台交易量始终保持快速增长。去年6月15日-19日年中大促期间，切克更是实现了交易量300%的环比增幅。

然而，一年多事件，曾经风光一时的切克App淡出了视野，而转转官方微博对“切克”相关内容的更新也停留在去年11月……

一切都在说明着炒鞋这件圈外人听着就有些奇葩的产业，还没盛开就碾落成泥了吗？

对此，《北京商报》记者王维祎和书乐进行了一番交流，贫道以为：

在经历了资本搅动的爆发期后，现在的潮牌交易电商其实处于一种蛰伏期。

毕竟，整个市场远没有设想的那般有活力，Z世代的消费能力并不足以过载状态下的潮牌冲击，除了蛰伏待变，别无他法。

同时，早前潮牌电商异化为了另一种理财产产品，如炒鞋、炒盲盒，背离了原本的消费族群，成为了对其本身无感、只在乎溢价的部分非目标用户的囤积物。

而这种状态，恰恰是当下真正想把潮牌进行下去的电商们，迫切试图去扭转的一种态势。

因此，只能蛰伏，然后重新构建场景。

但这种蛰伏的同时，也依然伴随着潮涌。

资料显示，成立于美国的StockX将进军中国市场；得物2020年全年GMV有望突破千亿元；SNAKE潮流当铺在今年4月完成了数百万元的天使轮融资。

此外，单品的火热依然在持续，墨绿色iPhone 11刚上市时，手机加价上千元，也能在几分钟内完成交易。与此同时，部分黄金码的潮鞋在二级市场的价格突破万元。潮品市场正需要源源不断的潮品上架，来维持流量。

蛰伏的真相或许如此，只是不在热出圈外，小生态下的垂直极限，正在形成。而过去潮牌电商们过于急切的出圈，被遏制了。

未来如何为之，书乐以为：

平台还是要从IP的角度切入，形成自己的独特价值元素，并形成对垂直用户的强黏合度，并辐射Z世代乃至更广。而潮牌整体的IP塑造都偏弱，产品设计上潮而不实，容易走向工艺品或装饰品的歧途。因此实用性和IP的独特性，是潮牌乃至平台构建壁垒的关键。

今年6月，中国消费者协会发布数据显示，“6·18”大促期间，共收到有关“得物”的负面信息8735条，主要涉及假冒伪劣、鉴定费、优惠券等问题。斗牛在新浪黑猫上有2000余条消费投诉信息，问题集中在商品存在瑕疵、余额无法体现等。

核心还是不能目标赚快钱，而是更好的孵化和运营IP，并快速迭代产品，符合Z世代的个性化需求。不能过度的使用溢价的方式制造泡沫，让目标消费人群以外的人群涌入进来，造成表面的繁华，却形成瞬间退潮下的一地鸡毛。