值得一提的是，美业颜究院在科技节上发布《2020年洗护发消费洞察及趋势分析》数据报告，并受到参会观众的肯定和认可。

该报告针对2020年线上洗护发市场规模及增速、洗护发线上消费洞察以及国外洗护发五大趋势等多维角度解读2020年洗护发市场现状及特征，旨在为业内同行提供开发洗护发产品新思路。

报告目录大纲如下：

1、洗护发品类已成为消费者的刚需性品类

今年由于疫情的影响，美妆行业各品类在年初都受到了不小的冲击，但洗护发品类却迅速从疫情中恢复，在3月份其销售额月环比不仅超过80%且超过化妆品整体市场，可以说洗护发品类已成为消费者的刚需性品类。

中国洗护发市场规模逐渐扩大，洗护发市场今年下半年对比去年同期增长60%，增速与化妆品整体市场持平。

随着生活质量的提升，精致消费人群对洗护发产品的功效需求也正不断发展，目前消费者对洗护产品的需求趋向细分化和多元化。

传统的基础洗护产品已经无法满足精致消费者的需求，消费者对于修护、柔顺、蓬松、护色、头皮护理等不同功能的洗护产品有不同的偏好，本章节选取蓬松功效分析消费者的需求变化。

油性头发的女生受困于头发出油、邋遢难看；细软发质的女生烦恼于头发坍塌、显脸大；发量少的女生希望从视觉上增发，针对消费者这一消费痛点衍生出不少蓬松功效的洗护发产品。而蓬松功效的洗护产品中，洗发水市场规模占据首位销售额，其中头皮护理产品增速最快。

蓬松功效热销洗发水与头皮护理产品中，不仅有沙宣、多芬、卡诗这类国际知名大牌，也有 KONO、三谷这类新锐国产品牌的一席，其中 KONO 轻盈控油洗发水2020年销售额超7300万元。

该报告采用美业颜究院系统数据，针对人群细化分、功效多样化以及场景多元化进行了详细的市场分析解读。

3、国外洗护发市场持续关注头皮健康、头皮护理

据 Pretty Analytics 统计，2016至2018年涉及头皮护理主题的网页内容每年近翻倍增长，在2017-2018年间增速超100%。为达到头皮健康状态，头皮护理被分为两个步骤，包括洗发前的头皮清洁、按摩，以及洗发后的头皮滋养、舒缓。

据了解，国外品牌头皮护理产品是以系列而非单个产品的方式推出，针对不同品类的产品辅以详细的使用说明，且所宣称成分与护肤常用成分有重合，比如 Oribe 头皮去角质磨砂膏中含有的 AHA（果酸）。

随着洗护发市场占比不断增加，洗护发市场竞争也达到了白热化，如何抓住洗护发市场新趋势实现产品差异化升级？《2020年洗护发消费洞察及趋势分析》报告内容，为您解析国外洗护发五大趋势带来提案新启发。