在2月16日的日落后，洛杉矶市中心一幢摩天大楼30层的电子屏幕上亮起了洛杉矶2024年奥运会申办标志和口号。

标志中一位飞翔的天使伸展沐浴在加州的阳光下，天使的心口射出一道光线，折射出红紫橘黄的颜色。这个形象如同本次的申办口号——“追寻阳光”（“Follow the Sun”）。

“每天，人们都追寻着阳光来到我们这座城市。他们为了追求梦想，在这里激发出前所未有的创造力和发展力。”洛杉矶奥申委主席沃瑟曼这样解释标志和口号的设计理念。

据组委会的介绍，标志中飞翔的人物是追逐梦想运动员的化身，洛杉矶(Los Angeles)的西班牙语原义正是“天使之城”，而洛杉矶人乐观进取的精神定义了南加州。

当然并不是所有人都对这个“追光天使”买账。外媒Sportsgrid批其含义模糊，不够特色鲜明，“看上去就像叮当小仙女中了一枪”。还有网友评论说该标志“像是一个女恐怖分子引爆自杀背心”。

无论是申奥标志还是奥运会会徽往往都备受关注。去年，2020年东京奥运会会徽就因为长得太丑还涉嫌抄袭被广泛吐槽。而2012年伦敦奥运会会徽也因太丑没有表现力一公布就饱受诟病，甚至被伊朗奥组委质疑有种族主义之嫌。申奥标志作为一座城市申办奥运会的标志，往往伴随申奥宣传以及各项筹备工作深入人心。当年，形如太极的08北京申奥标志也是一代人的记忆。

 

申奥标志与口号的意义在于一方面向奥委会和世界表达申办城市的诚意、特色与能力，另一方面也要带动本国人民申奥的热情与积极性。在上周二的发布会上，洛杉矶市长借机宣布申奥提案中的场馆97%已到位，展示了2024年奥运会预案场馆全景。同时，发布会上播放一则宣传片，邀请包括洛杉矶湖人队巨星科比布莱恩特，演员杰西卡·阿尔芭等人谈论2024年计划。

优秀的申奥标志和奥运会徽往往简洁易记、特色鲜明、具有本国文化身份认同感、并能准确出传达比赛的意义与目的、强调体育精神和区域文化的结合。最经典的奥运标志莫过于1964年东京奥运会的会徽。当时的日本经历完二战，经济迅速复苏，百业荣发，“日出东方”的会徽不仅契合日本地理特色和大和文化特色，更表达出日本复兴的社会诉求。

 

同时那届东京奥运会也是第一次将所有官方的正式文件、证书、宣传海报和纪念品印上统一的会徽标记，而且会徽设计简约容易辨认记忆。而会徽强烈的视觉冲击力和现代性的设计理念也对后世设计产生深远影响，掀起了日本设计走向全球的高潮。1964年东京奥运会被认为是现代奥运会徽设计史上重要的里程碑。

2024年夏季奥运会申办城市还有法国巴黎、意大利罗马和匈牙利布达佩斯，前两者也在此前发布了申办标志。巴黎申办标志是由阿拉伯数字“24”组成的埃菲尔铁塔，而罗马申办标志则采用了罗马竞技场的形象。最后的结果将由国际奥组委在2017年利马全会上投票决定承办权归属。