文/会点网运营负责人 袁帅

【回顾过去，2015中国会展业转型关键年】

2015 年，中国经济运行面临着国际环境持续恶化和国内改革发展进入“深水区”的双重影响。

在国际方面，世界经济复苏势头明显减弱，增速降至2009 年以来最低水平。发达国家生产率增长缓慢，投资需求不足，金融市场信心不够稳固，经济复苏弱于预期。新兴经济体和发展中国家内需不振，出口萎缩，资本外流，经济增速进一步放缓。

在国内方面，2015 年，经济缓中趋稳、稳中有进，具备保持7% 左右中高速的条件，但仍处于“去产能、去库存、去杠杆”过程中，经济运行效益尚未改善，下行压力仍然较大。

面临着国际和国内的双重经济影响，中国会展业也难逃被”拨弄”的命运。

据不完全统计，2015 年全国共举办3168 个展览会，展览会总面积约8900 万平方米。展览会总体规模继续扩张，但增长率仅为1.2%，增长步伐明显放缓，“精耕细作”式的发展逐渐成为展览业发展的“新常态”。

2015 年，中国外贸发展遇到较大困难，出口下行压力增大，进口出现大幅减少。出国展览市场受到明显冲击，整体规模下滑，赴新兴市场办展势头放缓。

2015 年建成并投入使用了一大批建设规模大、设计规格高、建设理念新的展览场馆，虽然积极促进了地方展览经济的发展，如上海40 万平方米的国家会展中心、云南30 万平方米的昆明滇池国际会展中心、广东3 万平方米的珠海国际会展中心等，但是场馆建设不断升温的同时，展馆设施利用率不足的隐忧也逐渐突显。据统计，2015 年仍有多达约一半的展览馆全年展览会总面积在20 万平方米以下，44% 的展览馆租馆率低于10%，反映出我国展览馆建设存在较为严重的过剩现象。

经济形势的动荡和不稳定，促使着行业的进一步发展和升级，面对着形势，2015年成为了中国会展业转型发展的关键之年。

4 月，国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》， 10 月，商务部牵头建立促进展览业改革发展部际联席会议制度，说明展览业作为发展现代服务业的重要组成部分，正成为各级政府转方式、调结构的重要抓手。接着财政部发布《关于行业协会商会脱钩有关经费支持方式改革的通知（试行）》，逐步减少直至取消全国性行业协会商会的财政直接拨款，通过购买服务等方式支持行业协会商会发展，鼓励行业协会商会加快脱钩。

随着，“互联网+”经济战略在国内经济市场的全面推动，会展业2015年迎来了新的春天，传统的会展业+互联网，转型发展，成为了中国会展经济对抗“不稳定”的出路之道。

2015 年，中国展览业信息化水平得到长足推进。展览会官方信息网站、官方微博、官方微信数量均显著增长，公众号,互联网信息平台，会务数字化全方位管理平台，等新技术手段得到普遍应用。

而展览信息平台化建设成为展览信息化发展的新方向，全国性展览信息平台、地方性展览信息平台和企业自主研发的展览信息交易平台、互联网化的新兴创新技术服务平台，成为推动会展业转型升级的四驾马车，为未来举办网络虚拟展览会以及推动云计算、大数据、物联网、移动互联等新技术在展览业的应用打下坚实基础。

展览业与互联网新技术的相互促进、协同发展正成为中国展会市场发展的新特点，也奠定和标志了2015年成为了中国会展产业的转型升级关键年。

【因为“它”，我们坚信未来的美好】

相信中国经济历史会铭记一天——2015年3月15日。这一天第十二届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕会。李 克 强 总 理提出制定“互联网+”行动计划。推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”

这一天标志着“互联网＋”的多层演进，在中国经济体制下全面开始，不论主观上是否愿意，已经有相当多的生产部门和消费部门被卷入“互联网＋”滚动的巨轮。这一卷入，或者如春雨润物般温和融入，或者是有破有立改造升级，或者从根本上重塑原有经济模式，大幅提高行业效率，这其中也包括着中国传统的会展业经济。

2015年4月《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》里提出：加快信息化进程，引导企业运用现代信息技术，开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新，发展新兴展览业态。

中国会展业应用互联网技术可分为“网站”→“自媒体”→“平台类”三个阶段。

在展览业互联网应用早期，展览业者通过创建企业官方网站和展会项目网站等方式，通过开发展览会线上平台展示企业形象、宣传展会项目、发布相关资讯等。

据统计，2013 年以来，展览会设立官方网站的比例逐年增加，2013年共有1636 个展览会设立官方网站，而2015 年中国大陆共有1954 个展会拥有官方网站，比2013 年增加约20%。

而随着移动互联网的兴起，“自媒体”蓬勃发展，微博、微信等即时通信工具越来越成为人们获取信息的重要来源，而展览业者也顺应形势开始建立官方微博、建立微信公众号、服务号，及时发布展览资讯并与客户开展互动交流。

2015 年展览会官方微博数量为378 个，比2014 年增加91个，增幅约为32%；展览会官方微信数量为826 个，比2014年增加447 个，增幅约为218%；显示出新常态下展览业在移动互联网平台快速发展的趋势。

全球权威的调研机构Aberdeen Group预测：

未来1年内，超过55%的会议营销者将提高数字营销领域的预算；

50%以上的活动以及会议主办者会采用HTML5技术应用到报名交互中；

80%以上的参会者希望通过互联网/移动互联网平台工具进行报名注册及内容浏览和分享；

超过半数以上的传统会展行业和企业活动将会减少纸质会刊和产品册的制作，而依托互联网/移动互联网平台科技手段取而代之；

在未来1-2年，超过70%的会展/活动将会接触和应用互联网平台技术进行举办或者会务管理。

我们再来看一组来自2016年1月 CNNIC第37次中国互联网统计报告的最新数据：

◇ 截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；

◇ 截至2015年12月，中国手机网民规模达6.20亿。网民中使用手机上网人群占比为90.1% ；

◇ 截至2015年12月，中国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿。

◇ 截至2015年12月，中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为67.6%和38.7%；手机上网使用率为90.1%，平板电脑上网使用率为31.5%；电视上网使用率为17.9% 。

◇ 截至2015年12月，中国企业使用计算机办公的比例为95.2%，使用互联网的比例为89.0%，通过固定宽带接入方式使用互联网的企业比例为86.3%、移动宽带为23.9%；此外，开展在线销售、在线采购的比例分别为32.6%和31.5%，利用互联网开展营销推广活动的比例为33.8% 。

随着互联网、移动互联网在中国的进一步普及和深化，以及中国传统会展业在互联网、移动互联网领域的应用，更加有着政策力量的背后推动，“互联网+”必然成为展览业创新发展的驱动力。

展览会是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合，“互联网+会展业”重构了商业价值、变革了服务边界，提高了服务效率和质量，成为变革展览形式的重要手段。预计未来中国展览业将加快运营机制的互联网流程再造，运用平台化管理与运营，从而开创展览业发展新局面。

因为“它”——“互联网+”，我们坚信，中国会展业经济未来的美好蓝景。