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携程发起“旅动中国红”,预计带动 5000 万人次游红色山河

唱红歌,走长征路,去红军主题餐厅吃顿红米饭……红色旅游产业将成为今年一大爆点。

记者 | 底伊乐

近日,为迎接中国共产党成立 100 周年,助力高质量发展红色旅游产业,携程宣布启动“旅动中国红——携手共游壮美河山”红色旅游项目,包含独家定制百条红色旅游线路,重温“踏雪山”、“过草地”的那段峥嵘岁月。

据文化和旅游部消息,2020 年我国红色旅游出游人数超过1亿人次,整个“十三五”期间,红色旅游出游人数保持稳定增长,在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。

据悉,此次携程发起的“旅动中国红”项目,将联合国内两百多个红色目的地、万家品牌、数万合作伙伴。携程方面表示,该项目将贯穿2021年全年,预计带动5000万人次进行红色旅游。

作为项目的重要组成部分,携程集团CEO孙洁也将作为红色大导游带队奔赴上海、遵义、泸州、赤水、南昌、井冈山等红色旅游目的地,探寻红色历史、传承红色精神,并号召携程社区达人产出精选红色旅游内容。同时,携程直播也将亲临红色目的地,带领人们一同发掘并分享优质旅游资源等。

“红色旅游对传承红色基因、弘扬红色精神起到了积极作用。整个‘十三五’期间,红色旅游市场得到快速发展,爱国主义和革命传统教育呈现大众化、常态化趋势。”孙洁表示,“携程愿同社会各界共同合力,通过优质旅游产品、精选红色旅游内容持续提升红色旅游热度。”

携程集团CEO孙洁作为红色大导游打卡中共二大会址纪念馆

同时,为了让红色旅游更生动有趣,携程方面介绍,其将红色景点与沿线风物结合,独家定制了百条红色旅游产品。覆盖全国21个省市区、108个城市,约200个红色景点。其中6成以上的线路为私家团和精致小团,满足疫后防控常态化大前提下人们打卡红色景点的出行需求。

此外,百条红色旅游产品中也添加了重温入党誓词、唱红歌、烈士陵园献鲜花、忆苦思甜餐、烈士家属慰问等特色体验环节。线路覆盖了党的成立及中央红军历史上的几次重大转折。

图片来源:携程社区签约旅行家打卡橘子洲

除推出百条红色旅游线路外,携程还计划通过直播、短视频、社区内容营销等方式,让精选的红色旅游内容触达更多年轻用户。携程方面表示,红色旅游更需要在内容端进行创新深耕,有趣的内容将成为旅行的最佳“黏合剂”。

据中国旅游研究院的数据显示,2019年上半年,14岁以下游客参与红色旅游接待量按可比口径同比增长17.23%。携程分析称,今年参与红色旅游的游客群体中,80后和90后占比提升至50%,60后和70后人群则降至25%。

也就是说,越来越多的年轻人更愿意参与到红色旅游中来。

为了让千禧一代和Z世代更清楚的认知红色岁月,携程打造“红色博物馆讲解”,聘请该领域专家、大学教授进行讲解;部分线路还设有“VR重现革命经典场景”等活动,让年轻人们重温当年的红色记忆。此外,备受年轻人喜爱的夜游也成为从另一维度欣赏红色景区之美的方式。据介绍,在红色线路中不乏“夜游台儿庄古城”等旅游体验。

目前,携程社区内已积累超过一万条短视频、图文类红色旅游原创内容。接下来,还将号召社区旗下达人深入红色目的地,产出既有趣又富有教育意义的红色旅游内容。

图片来源:品牌提供

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