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元旦美妆消费井喷,海南免税店3天狂销5.5亿背后现隐忧

一旦水货大行其道,进一步冲击国内的行货市场,或将扰乱美妆市场的良性生态。

文|C2CC新传媒

中国银联统计数据显示,2021年1月1日,银联卡跨行交易总金额达到3592亿元,已基本恢复至去年元旦水平。后疫情时代,中国商品消费规模正进一步扩大。

其间,海南免税店消费分外亮眼,仅2020年12月31日至2021年1月2日三天,海南7家离岛免税店总销售额(含税)超过5.5亿元,同比增长超过200%,化妆品、高端箱包服饰以及电子类产品等热门柜台前都挤满了顾客。这是新年伊始消费市场火热开启的缩影,亦是美妆消费喜迎井喷的佐证。

海南免税店增至10家,美妆消费于元旦井喷

近日,财政部、商务部、海关总署、税务总局四部委联合批复,同意海南新增6家离岛免税店,布局于海口、三亚两大中心城市,销售面积增加超22万平方米。

就在元旦前,三亚海旅免税城、中服三亚国际免税购物公园、中免三亚凤凰机场免税店已于2020年12月30日正式开业,此后海控全球精品(海口)免税城、深免海口观澜湖免税购物城将于2021年1月开业,而中免海口美兰机场T2航站楼免税店将于美兰机场二期运营时开业。

加上原先就有的三亚国际免税城、海口日月广场免税店、海口美兰机场免税店、博鳌免税店4家,至此海南全岛免税店增至10家!

众所周知,免税店所经营的商品多以高价商品为主,国内消费者喜欢免税渠道也主要基于两大因素——低价、保真。在免去商品部分或全部的关税、进口环节消费税和增值税三税后,一般护肤品、香水、彩妆等的免税价格,相较国内市场价可低20%以上,部分商品甚至便宜40%至50%。比如元旦期间,75ml的雅诗兰黛小棕瓶售价仅995元,若是配合折上折活动算下来,单件美妆产品仅需一半左右价格。

也由此,离岛免税店可谓极大释放了国内消费者的免税消费需求,元旦假期有不少消费者都专程抽出一天时间来免税店选购,人均消费额度可达10000元左右!一名北京游客甚至专程为买某品牌口红而来,一名河南游客亦表示,来三亚旅游的目的之一是为购买香水、化妆品和包。

为迎“双节”,各大免税店均已提前做好人员储备及备货调度,如三亚海旅免税城已招聘人员1000人,备货金额超过4亿元,中服三亚国际免税购物公园一期招聘人员600人,备货金额约2亿元,中免三亚凤凰机场免税店招聘人员120人,备货金额超过5000万元,甚至部分品牌还是首次进驻中国免税渠道,其中不乏阿玛尼彩妆、博柏利彩妆等一线品牌,诱惑力极大。

2020海南免税店总销售额超315亿,或成全球美妆消费主战场?

据海南省商务厅数据显示,截至2020年12月24日,海南4家离岛免税店总销售额超过315.8亿元,购物人数340.1万人,共购买商品1906.1万件,购买商品数量同比增长130%,预计年底将突破320亿元销售额。

联商高级顾问团成员王国平分析指出,免税行业现拥有的流量红利、商品红利、关税红利及产生利润等板块,对任意玩家而言都是稀缺资源,短期内牌照、网点是最核心的,布点越多,收割得越多。

转从客观因素看,国内免税行业的爆发,一是出境游受抑制,二是离岛免税新政施行所致。

贝恩公司曾预测,全球旅行往来不太可能在2022年甚至2023年之前恢复正常,2021年中国奢侈品市场将继续以约30%的水平增长。另根据2020年7月1日实施的免税购物新政策显示,免税购物额度已从每年每人3万元提高至10万元,离岛免税商品品种由38种增至45种,且取消了单件商品8000元免税限额规定。

换句话说,海南免税市场仍有2-3年的增长窗口期,且相关政府亦在不遗余力地拉动内需。这期间,美妆消费的井喷实则是乘势而起的品类典型。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明曾明确表示,海南免税店会先服务国内消费者,待疫情过后免税店水平得以提升,再服务国际游客。为迎合国内消费者需求,如今的海南离岛免税店在美妆类目上呈现的丰富度已逐渐取代日韩等国,成为游客及代购必buy的主场地。据三亚国际免税城相关人士反馈,品牌断货现象也颇为罕见,例如香奈儿、迪奥等热门口红色号的抢购完全得靠“运气”。

诚然,相较于香港、日韩等地的代购,海南的进出手续更为便利,而产品齐全的三亚则更成为不少代购转移阵地的首站。但除了处于灰色地带的代购外,不少CS店也正以买手制形式兜售着不少水货,这一现象或将伴随免税渠道的增加日趋普遍。

于2020年7月1日实行的免税购物新政策中明确昭示,已经购买的离岛免税商品属于消费者个人使用的最终商品,不得进入国内市场再次销售。严格说来,目前免税代购及渠道商大宗采购商品均是不允许于市场流通的。

一旦水货大行其道,进一步冲击国内的行货市场,或将扰乱美妆市场的良性生态。

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