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宝洁在印度推动男性分担家务 连Facebook的COO都表示了称赞

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宝洁在印度推动男性分担家务 连Facebook的COO都表示了称赞

印度女性依然面临既要工作赚钱,又要做家务的困境。于是洗涤剂品牌发声了。

洗衣服只是母亲的任务吗?

关于两性平等的议题总是会受到人们的关注,不少商家也乐于用这一点进行价值观营销。不过,这一次是在印度。

一支最近由宝洁碧浪推出的视频广告火了。这个2分钟的视频讲述了这样一个故事:在一个普通的印度家庭里,父亲来看望女儿一家,却发现女儿下班后依然忙碌。她一边打电话处理工作,一边还要做家务,照顾年幼的儿子,甚至给丈夫递上一杯咖啡,而她的丈夫,就躺在沙发上玩电脑,丝毫没有搭把手的意思。

父亲很受触动,因为他意识到平时也是这么对待妻子的。于是在故事的最后,他开始主动帮妻子分担洗衣服的家务。并引发了一个思考:洗衣服只是母亲的任务吗?

故事讲到这里,碧浪的洗涤剂也出现了。当然,现实生活中的家务远没有广告片中这么简单轻松。不过,宝洁需要用这样的产品来告诉男性们:看,其实有了现代科技,帮妻子分担一点家务也挺容易的。

在观点保守、两性依然十分不平等的印度,这样的价值观宣传的确是一个很大的进步。就连Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg也为它点赞:“这是我看到过最有力量的宣传片之一,它揭示了两性的刻板观念是如何一代代传播的。我们努力关注性别平等,才能给孩子们创造一个更好的世界。”

Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg

实际上,碧浪“分担家务”的系列宣传早在去年就由创意机构印度BBDO发起,并获得了2015年的戛纳国际创意节Glass Lion大奖。除了创意视频,碧浪还进行了一系列线上线下的互动,在Twitter和Facebook等社交网站发起互动话题,号召印度的男人们用碧浪产品帮助女性分担洗衣服的家务,甚至在线下举办“扔衣服入洗衣机”的比赛,吸引更多的参与者。

在印度,有85%的职业女性感觉她们有两份工作:一份在职场,另一份在家庭
在印度,73%的已婚女性认为她们的丈夫会优先考虑休闲,而不是帮助做家务

“在印度,我们总是试图从社会议题中寻找灵感,人们的社会、文化冲突都是我们关心的。”印度BBDO的董事长兼创意总监Josy Paul说,“‘分担家务’的议题引发了社会讨论,也能让品牌更加年轻化,用输出价值观赢得好感。”

印度BBDO的董事长兼创意总监Josy Paul
本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

宝洁

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印度女性依然面临既要工作赚钱,又要做家务的困境。于是洗涤剂品牌发声了。

洗衣服只是母亲的任务吗?

关于两性平等的议题总是会受到人们的关注,不少商家也乐于用这一点进行价值观营销。不过,这一次是在印度。

一支最近由宝洁碧浪推出的视频广告火了。这个2分钟的视频讲述了这样一个故事:在一个普通的印度家庭里,父亲来看望女儿一家,却发现女儿下班后依然忙碌。她一边打电话处理工作,一边还要做家务,照顾年幼的儿子,甚至给丈夫递上一杯咖啡,而她的丈夫,就躺在沙发上玩电脑,丝毫没有搭把手的意思。

父亲很受触动,因为他意识到平时也是这么对待妻子的。于是在故事的最后,他开始主动帮妻子分担洗衣服的家务。并引发了一个思考:洗衣服只是母亲的任务吗?

故事讲到这里,碧浪的洗涤剂也出现了。当然,现实生活中的家务远没有广告片中这么简单轻松。不过,宝洁需要用这样的产品来告诉男性们:看,其实有了现代科技,帮妻子分担一点家务也挺容易的。

在观点保守、两性依然十分不平等的印度,这样的价值观宣传的确是一个很大的进步。就连Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg也为它点赞:“这是我看到过最有力量的宣传片之一,它揭示了两性的刻板观念是如何一代代传播的。我们努力关注性别平等,才能给孩子们创造一个更好的世界。”

Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg

实际上,碧浪“分担家务”的系列宣传早在去年就由创意机构印度BBDO发起,并获得了2015年的戛纳国际创意节Glass Lion大奖。除了创意视频,碧浪还进行了一系列线上线下的互动,在Twitter和Facebook等社交网站发起互动话题,号召印度的男人们用碧浪产品帮助女性分担洗衣服的家务,甚至在线下举办“扔衣服入洗衣机”的比赛,吸引更多的参与者。

在印度,有85%的职业女性感觉她们有两份工作:一份在职场,另一份在家庭
在印度,73%的已婚女性认为她们的丈夫会优先考虑休闲,而不是帮助做家务

“在印度,我们总是试图从社会议题中寻找灵感,人们的社会、文化冲突都是我们关心的。”印度BBDO的董事长兼创意总监Josy Paul说,“‘分担家务’的议题引发了社会讨论,也能让品牌更加年轻化,用输出价值观赢得好感。”

印度BBDO的董事长兼创意总监Josy Paul
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