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这届年轻父母开始带娃放飞自我,湖北成2020年度亲子游黑马

携程发布了《2020年中国亲子游消费趋势报告》,从亲子客群的用户画像、消费习惯、需求偏好等维度分析了当下“品质”亲子游。

记者 | 底伊乐

当80、90后父母开始带娃出游时,哪些旅行目的地和玩耍项目会成为他们的最爱?或许带娃放飞自我,已经成为他们最喜欢的事。

随着近年来众多年轻父母对下一代的关注和投入越来越多,亲子游市场不断升温,产品种类和数量也格外丰富,特别是90后、95后逐渐成为“时尚且年轻”的父母,亲子游的消费趋势便发生了一些悄然改变。近日,携程发布了《2020年中国亲子游消费趋势报告》(以下简称“《报告》”),从亲子客群的用户画像、消费习惯、需求偏好等维度分析了这届开始放飞的父母,以及在他们带领下孩子们的消费习惯。

在过去一年中,哪个年龄段的父母带娃出游的意愿更强烈呢?

《报告》指出,在2020年亲子游成人客群中,80后父母占比高达41%,90后父母紧随其后占比32%,70后父母则占比20%。虽然90后父母的占比略低于80后,但不可否认的是,90后父母正逐渐成为当下亲子游市场的主角,这些个性鲜明、想法奇特的年轻父母们,更愿意带娃出门放飞自我。

其中,“妈妈们”的执行力远高于“爸爸们”。据悉,通过携程下单的用户中有74%为女性,远高于男性的26%。看来,在“遛娃”决策中“妈妈们”更具话语权和决策权。

此外,年轻的父母通常会等到孩子在7岁后再频繁带他们出门放飞。《报告》显示,在参与亲子游的儿童群体中,0-3岁婴幼儿占比7%、4-6岁学龄前儿童占比13%、有60%的客群集中在7-12岁之间。

小学生成为亲子游市场的主力军,其实并不难理解。一方面,这一年龄段的孩子们有基础的行为能力,出门不用父母过多操心;另一方面,父母们希望孩子在一定认知基础上谋求新的生活知识,并对世界充满好奇与探索。

哪些城市的亲子家庭更乐于带孩子们出门看世界?

《报告》显示,在亲子目的地选择中,拥有丰富自然人文资源以及大型主题乐园的城市更受青睐。其中,上海、成都、重庆、北京、广州、三亚、杭州、海口、南京、深圳这类一线及新一线城市入围“最受亲子家庭欢迎目的地TOP10”。

在下沉市场中,“小镇父母”的带娃出游意愿同样强烈。在疫情得到有效管控后,携程助力打造“惠游平台”,推动湖北旅游业复苏。受“0元门票”政策影响,2020年“湖北人游湖北”的趋势明显,这也直接带动了湖北省在亲子周边游市场中的不俗表现。

具体而言,武汉、孝感、仙桃、宜昌、鄂州、荆州、黄冈、荆门、咸宁、随州成“亲子周边游客源地增速最快”的10座城市。同时,仙桃、武汉、宜昌、荆门、荆州、阿坝、毕节、宜宾、舟山、江门也闯进增速最快“亲子周边游目的地榜单”TOP10。

可以看出,无论是客源地还是目的地,湖北省成2020年亲子游市场的绝对“黑马”,占据榜单半壁江山。

此外,受限于“不得出省”、“不建议出省”等防疫需求,“家门口遛娃”成为年度大趋势。在周边游客源地中,武汉、北京、上海、深圳、成都位列TOP5,来自成都、上海、广州、杭州、深圳的父母们更喜欢利用双休日“遛娃”。

在过去一年中,带娃放飞的父母们都“遛”了几次娃?

虽然2020年亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2.4次,但相较于其他主题旅行,亲子游市场的恢复程度已十分可观,尤其是在疫情得到有效管控后,出游需求呈现了V字上涨。其中,国庆节、暑假、春节、国际劳动节和端午节这类公众假期成为“溜娃”首选,分列亲子游出游高峰TOP5。

此外,在出游时长方面,绝大多数亲子家庭的行程以3-5天为主(占45%),远超6-8天行程(占31%)和0-2天行程(占20%),只有4%的家庭会选择8天以上的长途旅行。可以看出,“带着娃,说走就走”的趋势愈发明显。

基于出游时长及多以周边游为主,自驾成为了父母们“溜娃”的主要出行交通方式。《报告》显示,有40%的亲子家庭选择自驾出游,均高于高铁出行(占28%)和飞行(占32%)。

2020年,在“溜娃”这件事上大多数父母们都花了多少钱?消费最高的一笔订单又买了些什么产品?

“品质酒店”成为父母们花销中不可忽视的一笔开支。随着国人在旅行过程中“精品化”、“主题化”趋势愈发明显,2020年国内游品质显著提升。在亲子酒店星级分布中,4星、5星酒店合计占比达45%。

《报告》显示,在“最受欢迎亲子酒店TOP10”中,广州长隆熊猫酒店、三亚·亚特兰蒂斯、上海迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店、上海佘山世贸洲际酒店(世贸深坑酒店)、珠海长隆横琴湾酒店、上海海昌海洋公园度假酒店等成功入围。更注重口碑、查攻略看游记,成为这届年轻父母行前的准备工作之一。

可以看出,当下亲子游市场火爆的背后,是父母们对于“带娃出游”观念的转变。对这届年轻父母们而言,亲子游的意义不再单纯是“带孩子出门旅行”,而是“通过旅行让孩子认知世界”。同时带娃出门,一起放飞自我也成为他们与孩子沟通的桥梁之一了。

图片来源:品牌提供

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