作者：李静

在春节档过后的一个冷门档期，《火影忍者剧场版：博人传》意外吸引了娱乐资本论的目光。最初，我们以为这只是一部粉丝电影，而且对于一部日本二次元IP来说，票房容量可能相当有限。但上映一周以来，《火影》在舆论上掀起了一次“燃潮”。

“没想到有生之年能在电影院看火影，坐在电影院里感觉恍如隔世……”

“不是火影粉，看完分分钟被圈粉。”

无论是片方，还是粉丝，人们似乎都低估了火影的魅力，对于没看过火影甚至没看过动漫的人来说，这部剧场版也显得格外的亲民，小娱身边也有不少朋友对火影“路人转粉”。

如果盘点2010年以来的动画电影票房，《火影》已成为日本动画电影中仅次于《哆啦A梦》的作品。

“世界已经阻止不了我们对《火影》路转粉”

“初中特别喜欢火影几首主题曲，曾经在班上唱过，那时候完全不懂日文，随便编的词，唱起来还真像那么回事~~ 哈哈，有段时间因为更喜欢火影，还跟喜欢海贼王的同学撕逼过！”

火影粉回忆起火影都显得特别感慨，小娱也特意在微博豆瓣上看了很多粉丝的评价，幸好这部具有仪式感的火影剧场版没有辜负粉丝的期望，相反，《博人传》相比以前的火影剧场版来说质量很高，豆瓣8.6、猫眼9.5，都超过了同期上映的所有电影，情怀，燃，泪奔，热血是最常出现的评价字眼。

叫兽易小星也曾发文表达自己作为一个火影迷与火影的羁绊。他说“对于没有看过《火影忍者》的观众来说，这是一部有名的动画片，但对于我们来说，这是一整个热血感动的青春。”

对于粉丝来说，《博人传》想必意义重大。据说这是火影最后一部剧场版，无论质量如何，粉丝都会走进电影院对火影，对自己的青春，说一句再见。甚至有火影迷怀着复杂的心情二刷三刷甚至四刷五刷……

让我们意外的是，这部电影不只是粉丝在安利，越来越多的路人加入到自来火的行列当中来。

在这部电影启动之初，即便是片方也一度认为这部剧场版只有粉丝会看，然而，种种迹象显示，这部电影在更广泛人群当中掀起了波澜。

电影上映之初，“火影之夜”和“火之意志”就被粉丝双双刷上了热门话题榜。毒舌电影的毒sir，作为一个没看过火影的路人，他的评价是“我愿意把它推荐给每一个少年”。

从电影票房来看，上映首日预售1000万，票房2010万，这或许是调动了火影粉丝的力量。但是目前火影上映8天，票房已经超过8000万，在很多人看来，这应该不只是粉丝情怀的推动，而是越来越多靠“路人转粉”。

在微博上搜索火影忍者博人传，只是翻评论，就会发现一页一页的“路人转粉”证明。

“虽然没有选择火影的陪伴长大，然而看火影还是沸腾难以平静，第一眼爱的就是佐助！从今天开始追火影，毕竟完结了不必再担心~”

“算不上火影迷，就高中陪室友一起看过，不过这次看的我老泪纵横好吗？开学电影院再刷一遍求组队！”

在《博人传》上映一周之余，可能很多人还是想说“世界已经阻止不了我们对火影路转粉了”。

火影重燃，票房能否过亿？

根据娱乐资本论的了解，目前博人传无论是口碑，还是票房，都已经超过片方预期，甚至小娱身边的火影粉也都表示，博人传目前的票房早已在粉丝意料之外。

目前，博人传的票房能否过亿，成为不少业内人士的期待，而一旦票房过亿，将有望突破日本动画电影的票房天花板。

我们对2010年以来，所有票房过亿的引进动画电影进行了盘点。我们发现，近年来获得过亿票房的25部引进动画，24部都来自欧美，只有哆啦A梦1部来自日本，这反映出对于中国观影人群而言，日本动画相较于美国动画接受度要低得多。

火影出身日本，又是2D制作，能达到目前的票房体量，事实上已经突破了此前日本2D动画在国内的票房深度。更加难得的是，火影背后的口碑爆燃，更为这个IP未来的进一步衍生带来了机会。

最近身边有不少朋友开始迷上了火影手游，竟然是这些朋友在告诉我电影上映的信息，还有人去了《博人传》点映场，没想到的是这些身边原本也并非电影迷的朋友竟然从游戏这么冷门的渠道被拉入了电影院。

翻查了这第一部被引进的火影剧场版《博人传》的背后，除了中影引进以外，还见到了一个新入局的幕后推手——腾讯影业，原来这家互联网巨头同时拿到了漫画、游戏、电影等各种版权，在《博人传》上映之际试图做一次“影游漫联动”。实在勾起了小娱去研究研究的好奇心。

火影背后站着腾讯，他们试图“影游漫联动”

作为一部二次元纯粉丝向电影，火影成功点燃粉丝，将粉丝的情怀变现，还收获如此高的口碑，实数难得。

其实就是因为这部电影背后，站着一个互联网巨头——腾讯。去年，随着火影漫画的完结，火影IP的影响力其实也在随之下降，很多粉丝的心中也慢慢淡去火影的影子，在这样的情况下，火影的正版手游随之推出，腾讯影业也决定参投第一部被引入中国的火影剧场版。

在此剧场版之前，腾讯已经拿到了火影在漫画、游戏方面的诸多版权，在这次电影上映之际，腾讯影业试图联合腾讯动漫、腾讯游戏，做一次深度的“影游漫联动”。

首先基于粉丝情怀，在理念上保持统一调性。影游漫联动过程中，火影在剧场版、手游、页游、漫画各个平台上都打出同一主题“十六年青春重燃”，这就保证了影游漫联动的基础，而不只是三方平台在宣传上“各自为政”。

其次在节奏上保持一致，环环相扣。先是手游平台解封火影剧场版，确认火影在国内上映的消息；然后在动漫平台首发中文版预告片，并进行联合推广；接下来三方协同举办“火影重燃祭”，手游庆典加公布定档，高度点燃粉丝热情；最后春节期间，多平台推出春节红包，一起为电影预热。

最后是三方内容和资源的深度互植，做到“你中有我，我中有你”，进一步打通粉丝，完成平台粉丝的转化。在整个过程中，腾讯所以利用到的可以说是电影营销中不被关注的冷门渠道，游戏平台和动漫平台，而对于火影来说，这些渠道几乎集中了大多数的火影粉丝，二次元人群，还恰好就是最精准最有效的营销渠道。

对于粉丝们来说，动漫连载的完结，伴随而来情感的无处寄托，而腾讯所做的影游漫联动给粉丝带来了一场盛大的狂欢，在游戏中陪伴着鸣人、佐助一起成长，电影里看着一起张大的鸣人都当爸爸了，青春的记忆，火影的精神已经传承到博人的身上。试问哪一位粉丝看到不会感慨万分，老泪纵横。连不是粉丝的很多观众，都从不同渠道被卷入这一场青春的重燃之中，热泪盈眶，回家追起十六年的火影。而对于腾讯影业来说，这是它作为电影领域新入局者，交出的一份独特的答卷。那么，这份答卷，你还满意吗？