文|青眼  欧也

据全球知名房地产研究机构第一太平戴维斯发布的今年1月份香港租赁报告显示，受疫情及租赁市场低迷影响，中环皇后大道和铜锣湾波斯富街等香港高端零售街区的空置率在过去几个月已经高达20%。报告预计，国际零售品牌将在未来数年逐步把地区总部从香港迁至内地，上海是首选之地。

几乎前后脚，美国服饰品牌Supreme母公司威富对外宣布，计划于今年4月起重组欧洲大陆的业务，将该集团品牌运营中心从中国香港迁至上海。威富公司大中华区总裁马文认为，公司此举是积极应对国内市场的快速变化并主动抓住重要机遇。

青眼发现，美妆企业们也有意强化中国内地市场战略地位，上海将取代香港成为它们的首选之地。

国际品牌开始逃离香港

越来越多的品牌放弃或减少在中国香港的运营据点，已经成为不争的事实。据财经网报道，范思哲(Versace)、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)、宝格丽(Bulgari)、芬迪(Fendi)、纪梵希(Givenchy)和赛琳(Celine)等奢侈品牌都于2020年削减在中国香港总部的员工数量，以便更好地关注中国内地办事处。报道还称，欧莱雅集团也计划缩减中国香港地区办事处，并将其迁至中国内地和新加坡。

与此同时，欧莱雅集团还在进一步夯实中国内地市场的战略地位，这从其重组亚太地区架构就能看出端倪。去年11月，欧莱雅集团宣布重新规划各市场的地理范围。重新规划后，原本各自为政的欧莱雅中国（内地）、中国香港、中国台湾、日本和韩国五个地区归属为北亚区。该地区业务由欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞兼管，这项任命于今年1月1日已正式生效。

对于一众国际零售品牌选择逃离香港的现象，纽西之谜董事长刘晓坤认为，主要源于政治和经济两方面的原因。显而易见，香港近年来社会矛盾频发，不稳定的局势让零售品牌们难逃市场负面影响。另外，中国经济稳步增长及对疫情的有效控制，使得中国消费市场对国际时尚品牌的吸引力越来越大。

刘晓坤进一步指出，中国奢侈品消费在全世界的占比较高，以往因为有差价存在，内地不少游客会去香港消费奢侈品，但由于疫情和香港本身局势缘故，导致去往香港的游客减少，自然就引发市场出现一个很大的变化。“就化妆品而言，随着国内进一步发展免税店且整个免税商品销量持续攀升，消费者没必要再去香港购买。”

上海取代香港实属正常回归

的确，由于疫情和社会局势缘故，访港游客几乎“绝迹”。据香港旅游发展局公布的数据显示，受疫情影响，自2020年2月起，访港旅客人次连续10个月同比跌幅超过90%。香港特区政府统计处近日公布的数据则显示，香港零售业总额已经连续22个月下挫。

与之对应的是，中国内地市场消费潜力巨大。就美妆而言，据国家统计局数据显示，2020年1-11月份全国化妆品零售额为3076亿元，同比增长9.5%。智研咨询预计，2021年中国化妆品市场规模将突破5000亿元。

▍截自国家统计局

上海上美化妆品有限公司CEO吕义雄认为，上海逐步取代香港的优势属于正常回归。在他看来，香港特殊的地域优势是时代产物，当今的消费时代已经不需要通过香港作为中转站。中国改革开放40多年来，所有的国际品牌都能自由进入中国市场，“上海如今只是正常发挥它的地域优势，因为它辐射的市场面更为宽广。”

正如吕义雄所言，改革开放之初，香港作为重要的窗口和桥头堡，在国家现代化建设中发挥了不可替代的重要作用。开放且稳定繁荣的市场经济、健全的法律法规及本地中产崛起，让香港成为众多国际品牌开拓亚洲市场的关键所在。但随着中国继续深化对外开放，香港的地域优势不再实属意料之中。

除地域原因外，大江生医执行副总裁林咏皓认为，中国品牌的国潮化成功，对国际品牌原有市场造成一部分侵蚀，使得它们越发重视内地市场。同时，中国内地市场供应链成熟，也是吸引国际品牌进入内地市场的关键。

说到底是人才的竞争

应该来说，不惧“黑天鹅”事件的中国市场，势必成为国际品牌重点加码的市场。在谈到未来对中国市场的看法时，雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜曾公开表示，“中国改革开放四十多年所带来的经济腾飞、消费升级，以及疫情后仍然坚挺的中国消费力，无不说明中国市场正在、也势必将释放更大的潜能。”

那么，国际品牌们为何纷纷如此看重上海呢？

林咏皓则认为有五大原因：一、中国市场愈发蓬勃成熟；二、人才转移更加多元化；三、上海国际化程度越来越高，营商环境文明程度接轨国际；四、营销方式多元且创新，香港旧有的方法及思维已很难满足中国及国际消费者；五、政、经稳定。

这当中，“人才”是多位受访者频繁提到的关键词。吕义雄称，现在上海的高管人才工资比香港高，这都是一种时代秩序的正常回归。“上海水大鱼大，更具有想象力。”

一位不愿具名的上海美妆公司掌舵人同样表示，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉等头部美妆公司聚集上海，人才交流上有保障。刘晓坤也称，“现在香港的人才已经无法跟上海相比较，那些耶鲁哈佛等名校毕业的回来，去香港的也很少。”

背靠上海辐射全国，无疑能够把握更大的中国机遇。如果说，稳定持续发展的中国市场，值得国际品牌将总部选择放在上海。那么，争夺未来中国市场的领先机会，关键还是人才的竞争。从上述受访者的表述当中可以看出，未来谁能培养和吸引更多优秀人才，谁就能在竞争中占据优势。

总体而言，作为百年金融中心的上海，不仅具有高度的专业精神，更在文化和服务上注重契约精神，亦是中国高水平人才汇聚之地。某种程度上说，上海取代香港既是时代发展的结果，也是美妆企业锚定未来生意的战略考量。