文｜新旅界

2020年是刻骨铭心的一年，这一年里文旅行业在阴霾中聚力生长，在压力下迭代更新，涌现了无数值得纪念的瞬间。

新旅界年度策划《回顾2020》，将通过一系列不同的角度和主题，带大家回望不平凡的2020，记录那些坚守在文旅行业的身影和启发人心的故事。

本期《回顾2020》，新旅界（LvJieMedia）为大家梳理汇总2020国内创业文旅企业的融资事件，从创投视角看文旅产业的活跃程度。

疫情之下，纵使文旅行业从投资到经营等环节都备受冲击，但新旅界通过对公开报道的梳理发现，去年的文旅赛道的创业企业融资依然不乏亮点——微度假、周边游等领域投资火热，智能化、数字化升级等渐成小风口。

据新旅界不完全统计，2020年度，国内创业文旅企业发生的创投事件共计33起。其中披露详细交易金额的有21起，融资总金额达28.502亿元，还有12起融资未披露具体金额。交易规模超1亿元人民币的达15起，交易额最大的为3.91亿元。战略融资或战略持股的有8起。 

微度假、周边游投资火热

2020年，目的地资源及大住宿领域发生融资事件10起，占比30.3%。其中，已披露的融资额的事件中融资规模过亿元的有7起。

具体来看，开元旅业集团孵化出来的城市周边度假品牌“开元森泊”，获得了国家队“中旅投资”的青睐。近4亿元的交易额，也使其成为了去年文旅初创企业中交易金额最高的融资事件。据悉，双方将依托“开元森泊”品牌打造市场标杆产品，共同致力于旅游目的地新业态的开发、运营和推广，实现双方产业协同和品牌升级。

作为近年来为数不多获大额投资的目的地度假综合体，“开元森泊”在开发运营过程中呈现出来的几个特点值得关注。一是“开元森泊”是微度假项目的典型代表，定位于一站式短途度假目的地，布局在一、二线城市周边，以城市中高产客群和亲子客群为核心。二是“爆款”产品打造，凭借特色木屋、四季水乐园、“幻想人生”儿童托管、一对一度假管家等特色项目，短短两年时间内快速蹿红成为亲子家庭游黑马品牌。其中，杭州开元森泊度假乐园2019年客房平均入住率达到75%以上，比同类近郊度假酒店高一倍。三是轻资产的扩张模式，森泊第三个项目已落户山东日照，江苏、浙江、重庆、天津 、厦门、武汉等多个轻资产拓展项目也正在有序进行中。

疫情之下，除了城市周边游、近郊游火爆，去年乡村旅游也成了去年出游高频词之一。文旅部发布的《全国乡村旅游发展监测报告》显示，2019年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%；总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。在此背景下，专注乡村文旅开发运营等业务的乡伴文旅，在今年年初就宣布收获了新一轮2亿元的融资。年末，在乡村振兴战略加速推进的趋势下，定位乡村振兴整体解决方案供应商的途远也获得1亿元人民币A轮融资。

大住宿方面，去年资本在看好专注酒店连锁化的轻住和小微酒店品牌Xbed希酒店的同时，还投向了瞄准新一代消费群体的“有戏”及“艾特”等电影、社群主题酒店。分析指出，酒店集团仍处在加盟快速扩张期，中高端酒店崛起是大趋势。

与此同时，消费升级、本地娱乐、文化融合将会是城市型酒店市场的增长机遇，而分散的酒店市场也给了新品牌崛起的机会。主题酒店在开创了行业细分特色品类，提供优质多元服务的同时，也增强了酒店的盈利能力。

智能化、数字化升级是小风口

2020年，旅游分销及智能科技板块发生融资事件19起，占比57.58%，撑起了去年融资事件数量的半壁江山。

旅游分销方面，相比前几年的热闹，2020年在线旅游投融资冷清了许多，仅有猴开心、爱玩旅行网等少数几家在线旅游分销平台收获了融资。反观为酒店提供智能化服务的企业，在受疫情影响，倡导“预约、无接触、智慧化”的形势以及今年互联网+旅游的政策的加持下，今年融资事件异常频繁。新旅界梳理发现，去年酒店智能化供应商融资事件超过10起，独占全年融资事件三成以上。

疫情爆发以来，酒店行业在相当一段时期内“压力山大”，为化解财务压力，甚至很多高端酒店也纷纷做起了外卖等“副业”。另一方面，为了配合防疫要求，很多酒店在暂停营业的同时也在“修炼内功”——趁此机会对酒店原有的硬件设施进行改造升级，特别是在酒店数字化、智能化以及应用场景方面进行大幅提升。

由此，大量酒店智能化方案服务的需求形成，进而催生出文旅智能科技企业频频“收割”资本的局面。其中，在此领域的携住科技、绿云、鹿马智能、携旅Htrip等公司融资额均达亿元及以上规模。

值得注意的是，在资本市场上一路高歌猛进的数字化营销服务商“直客通”的融资轮次已经来到D轮。“直客通”成立于2014年，是“交易型SaaS +服务”的数字化营销服务商，主要帮助高星酒店及景区在微信生态开设官方直销店，高效获客。

此前，“直客通”完成了多轮融资，历史投资方还包括艺龙、戈壁创投、IDG资本、光速中国等。资方认为，直客通在短短几年以内迅速垄断了高星级酒店和景区市场成为绝对第一，打造了最强的多元化产品矩阵和线下服务体系，构建了极强的产品和服务壁垒。

除了目的地、旅游分销等领域，2020年，一些其他旅游服务企业也吸引了资本注意。基于航空出行的服务应用航旅纵横完成2.737亿人民币战略融资；同程旅游集团旗下的旅游行业金融服务公司同程金服，获青岛西海岸新区海洋控股集团有限公司战略投资；旅游短视频制作平台炬蜂网络亦获得数子轮投资。

“机会总是留给有准备的人”，随着疫情防控取得更多的进展、国内旅游市场的持续复苏，相信越来越多“戳中文旅行业痛点”的文旅细分领域会被挖掘出来，更多的文旅好内容、优质企业也会被“相中”。在新的一年里，新旅界将与业界共同守望、赋能中国文旅这片热土。