文|三易生活

在过去的一年多里，从老板带彪形大汉抢公章、上市公司董事长翻墙拍友商机密、高管给CEO投毒、派卧底在竞品上传违规图片等事，也让广大网友对于电视剧中“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的商战，难免有了幻灭感。

好在，互联网江湖中同样也有正常版的商战，这不，微信就来现身说法了。就在1月12日晚间，微信安全中心发布《对第三方违规导流链接的处理公示》，对部分违规外部链接进行了治理，包括QQ音乐、QQ浏览器、多多直播、知乎、好看视频、小红书等多个产品的违规外部链接进行限制处理，并且对违规链接将不再提供微信内直接打开的服务。

消息一出，苦 “在吗?再帮我砍一刀” 已久的网友，纷纷奔走相告，然而此次微信封杀的多多直播，并不是来自拼多多APP本身，而是拼多多旗下的直播平台。除了让不少人烦恼的拼多多砍价链接外，微信这一轮屏蔽外链还有一个极为显著的特征，那就是大量腾讯自家的产品也被“夹”了。

之所以说微信此次屏蔽第三方链接是常规操作，是因为每年年初通常都都是其整治外链的时期。2018年2月12日，微信方面点名了腾讯体育、拼多多、今日头条、京东、饿了么在外链分享上的违规；2019年1月26日，微信再度明确外链禁止诱导行为，包括今日头条、西瓜视频、网易云音乐、滴滴被点名；即便是受到疫情影响最为严重的去年，也依然点名了朋友APP与腾讯新闻极速版。

事实上，从发布《微信外部链接内容管理规范》开始，微信就一直在严控各类外链的状态。包括网易、百度、阿里、字节跳动等等涵盖不同赛道的互联网厂商基本都中过枪，甚至腾讯自家的产品也没有放过，因此在某种意义上来说，微信关于此事的治理是一视同仁的。

“狠起来连自己人都打”其实早已是微信的传统，这其实是因为外部链接对于现阶段的微信来说，是弊大于利的存在。外链是指别的网站/平台导入自己网站/平台的链接，这是扩大自身影响力的一种方式，但对于被导入链接的平台而言，这就意味着多出了一条流量出口。在PC时代，搜索引擎链接互联网的时候，不同网站交换链接是提升网站在搜索引擎排名的重要途径，在各大网站最下方的友情链接就是这个用途。

不过在进入了APP时代后，移动互联网开始变为了孤岛，各个APP都想方设法地将用户留在自己平台上，这时候外链的存在就很尴尬了。特别是对于微信来说，如果有可能的话，外链最好不要存在，但作为PC互联网时代的“遗产”，在强大的惯性面前，微信暂时也只能做到严控外链，而不是彻底不允许用户发外链。

对于微信来说，外链最大的“原罪”就在于其链接的不可操控性。外链相当于是外部互联网世界与微信之间的一道桥梁，但这类无法主动监管的接口对于微信的生态是会造成一定影响的。回顾微信从青萍之末崛起的历程，简单与纯净的氛围成为了很多用户选择微信的理由。当然，在已经成为拥有十亿级用户量的国民级社交平台后，微信近年来也逐渐撕下了克制的标签，开始向商业化大踏步迈进。

但是微信自己做得，并不代表其他人也可以。诱导分享与诱导关注类型的外链，显而易见破坏了微信相对纯净的社交氛围，而通过外链裂变，在微信做用户新增的玩法，更是明明白白的用微信的流量孵化自家产品，这种借鸡生蛋的行为微信又怎么会无动于衷呢？毕竟屏蔽第三方外链可以防止“搭便车”的行为，并保护用户的信息安全。

至于说，为什么微信会在封杀违规外链时，不放“自家兄弟”一马，会“误刀”自己人？其实有网友已经一语道破了天机，毕竟连自己人也打，是让微信摆脱垄断非议的手段。作为一个已经带有互联网基础设施性质的国民级社交平台，微信具有市场支配地位是毫无争议的事情，在封杀违规外链的时间中拿自己人当挡箭牌，不就可以让自己的行为与滥用市场支配地位划清界限了吗。而这番操作的效果也非常显著，例如在新浪科技发起的投票中，就有三分之一的网友认为微信屏蔽外链不算垄断。

更何况，QQ浏览器、QQ音乐，以及腾讯新闻从严格意义上讲，也不能算是微信的自己人。QQ浏览器与腾讯新闻是腾讯平台与内容事业群（PCG）旗下的产品，而微信则归属于微信事业群（WXG），双方的负责人都不一样。至于QQ音乐，则是属于美国上市公司腾讯音乐集团旗下，与香港上市公司腾讯旗下的微信之间关系就更远了。而公司的体量大了，大公司病就成为了难以避免的东西，所以微信为了自身的利益选择让兄弟部门吃点亏，也是很正常的选择。

因此总的来说，微信这一系列操作用“领先的要封闭，落后的求开放”来解释，显然是极为精确的。对于已经拥有10亿量级用户的微信来说，现在要做的就是逐步实现自身商业化，而在这一过程之中，所有或主动或被动影响其相对纯净的生态，以及试图为自己引流的产品，无疑都是微信的“敌人”。