文|体育产业生态圈 派酱

1月13日，韩国《英雄联盟》职业联赛LCK宣布，麦当劳正式成为LCK联赛官方赞助商。麦当劳曾在2020年与LCK联赛进行了合作促销活动，此次双方合作继续加深，麦当劳也将首次对LCK进行年度赞助。

随着麦当劳携手LCK，快餐巨头在全球电竞领域的影响力再次扩大。今天派酱就来历数各大快餐品牌在电竞领域的动作。

肯德基

肯德基 x2021LPL春季赛

对于国内电竞观众、尤其是LPL的观众来说，最熟悉的快餐品牌莫过于肯德基了。

早在2015年，肯德基就与《英雄联盟》官方展开了合作。彼时，肯德基先是在线上发布了以《英雄联盟》为主题的套餐，后来又将全国四家肯德基门店改造为《英雄联盟》主题餐厅。

这一合作对于当时的快餐行业来说是全新的探索，也让肯德基在《英雄联盟》和LPL的成长阶段就收获了大量来自电竞粉丝的热度。

2018年，肯德基首次成为英雄联盟S8全球总决赛官方合作伙伴，为广大玩家熟知并喜爱的AI形象「KI上校」也在S8世界赛期间亮相。这一创意在引燃观众热情的同时，也让全行业看到了电竞赛事赞助合作的全新玩法。

2019年，肯德基正式成为LPL官方合作伙伴。肯德基在电竞领域的发展进入全新阶段，KI上校的形象也从此深深扎根LPL观众心中。

而在《英雄联盟》之外，肯德基也在积极探索电竞新可能。

2018年，肯德基开设「KFC Gaming」官方推特账号，并表示未来可能会成立电子竞技俱乐部。这一举措引来行业内外关注。

去年12月，肯德基发布了早在6月就曾预告过的「KFConsole」电竞主机。

虽然「用主机热量为炸鸡保温」的奇怪卖点看起来更像噱头，但仍可看出肯德基在电竞领域从硬件到软件、从赛事到营销的全面尝试。

 

麦当劳

当提起肯德基时，人们也总会想起麦当劳，这个经验在电竞领域同样适用。相比肯德基，麦当劳在电竞行业出手稍晚，但同样颇具声势。

2017年，澳大利亚媒体You Know Media与暴雪娱乐和ESL达成协议，麦当劳成为澳大利亚星际争霸2全球锦标赛的赞助伙伴，并成为澳大利亚地区赛事的独家赞助品牌。这也是麦当劳首次赞助电竞赛事。

据彼时澳媒AdNews报道，正是因为麦当劳的加入，这项本不可能举办的赛事才得以变为可能。

2018年，麦当劳宣布成为西甲电竞联赛的冠名赞助商。该赛事以《FIFA》电子游戏为基础，是2018世界杯的支线赛事。

而在国内电竞赛道，麦当劳也不甘示弱。2019年，麦当劳成为2019NEST全国电子竞技大赛的特约赞助商，并拿下2019NEST全国电子竞技大赛高校赛总冠名。

进入2021年，麦当劳更进一步，成为LCK官方赞助商，大大提升了自身在电竞领域的影响力，也进一步拉近与竞争对手肯德基的差距。同时，麦当劳也积极与各大电竞组织展开合作，以员工大赛等方式为品牌打造电竞文化色彩。

值得一提的是，麦当劳曾联合像Travis Scott这样的娱乐明星，推出「Travis Scott联名套餐」，收到了消费者和粉丝的广泛热议。未来，是否也会出现属于电竞选手的明星专属套餐呢？

必胜客

虽然与肯德基同为百胜旗下的快餐品牌，必胜客在电竞领域仍处于探索阶段。

2019年，必胜客与Madden发行商EA Sports签订虚拟体育场版权交易，这是必胜客在电竞领域的首次尝试。

2021年1月，必胜客在新加坡电竞行业发力，与新加坡电竞组织RSG达成合作，进一步扩展自身电竞版图。

在国内电竞领域，必胜客也同样有着不小的动作。2020年，必胜客宅急送成为WUCG2020赛季的官方合作伙伴，并联合推出「必胜封神赛」，吸引了全国20所高校共64支队伍参赛。

除以上国内观众耳熟能详的快餐品牌，国外快餐企业如Domino’s Pizza、Smiley’s Pizza、Freedom Pizza等也纷纷投身电竞行业，与各大电竞俱乐部展开合作。

电竞行业所吸引的年轻消费者同样也是快餐行业的主力消费群体。各大快餐巨头在电竞赛道的你追我赶，给电竞行业带来助力的同时，也为自身增添了来自电竞群体的热度和品牌价值。

将电竞与快餐结合在一起，打造电竞文化消费场景、塑造品牌年轻化色彩已经成为快餐行业的发展新趋势，与电竞行业联手正在成为各大快餐企业谋求新发展的第一选择。

派酱相信在不久的将来，我们会看到更多、更深入的「快餐+电竞」合作案例，年轻的电竞行业正在吸引更加广泛的关注。