正在阅读:

摇粒绒经济返潮

扫一扫下载界面新闻APP

摇粒绒经济返潮

潮流、复古、个性、内敛、居家、户外…一时间万物皆可摇粒绒,它彻底火了。

文 | 泽中

编辑 | 赵瑾

排版 | 韩艺

随着冬天日渐寒冷,摇粒绒外套出现的频率是越来越高了。尤其是地铁站这样高人群密度的通勤场所,“羊群”出没的次数简直高的出奇。

从中学生、大学生,到上班族、中青年,甚至老年人,全都能将摇粒绒与自己的社会角色毫无违和感地结合在一起,我印象中似乎还没有哪一种面料的成衣能有如此百搭的穿搭场景。

潮流、复古、个性、内敛、居家、户外…一时间万物皆可摇粒绒,它彻底火了。

为什么是摇粒绒?

摇粒绒最初是作为户外装备的面料诞生的,应用场景都是登山者、滑雪运动员所要应对的严寒或极端环境,尤其是作为冲锋衣的内衬最为常见,保暖性能毋庸置疑,除此之外,防潮、速干的属性使得它在湿冷的天气里也能让人倍感温暖,堪称南方朋友的福音。

此外,摇粒绒的轻便,正是当下年轻人最受用的时尚要素之一。毕竟在零下10度的天气里也拒绝穿秋裤,只为逃避臃肿姿态的他们,绝对不会抗拒一件比纯棉面料还要轻15%的保暖冬装。

轻盈的体格也让摇粒绒的款式变得比我们想象中的更加多样,不仅是单一面料的外套、大衣,它还能与几乎一切其他面料进行复合处理,牛仔+摇粒绒、羊羔绒+摇粒绒…不止是消费者的柜上宾,它同样是设计师的心头好。

穷人的貂?

为什么这么多人爱穿摇粒绒?这个问题随着摇粒绒的爆火在社交媒体上激起了一次又一次的讨论,最终一句“因为这是我们穷人的貂。”令所有人无言反驳,成功绝杀。

抛开调侃的成分,摇粒绒纹理分明,毛短而蓬松,不起球,不泛潮,加上本身就是仿毛面料,一眼望去,确实有些皮草的风韵。

但实际上目前摇粒绒的平均价格仅维持在25元/公斤左右,不及灰鸭绒十分之一,以摇粒绒生产大户优衣库为例,优衣库的本季畅销款摇粒绒外套,市场定价仅为128元。

低廉的成本带来的低价格,搭配上摇粒绒出色的质感和保暖性,说它是平民皮草实在不为过。

但如果仅凭这点就认为摇粒绒只能做平价单品的话,那你就太过小瞧品牌效应了。

欧阳娜娜上身的这件GREG LAUREN拼接款摇粒绒棒球夹克,官方价格约为17306元,经历打折之后,目前在国内二级市场的价格维持在13000元左右。

同样的,近两年凭借选秀节目一度火出圈的虞书欣所穿的这件Balenciaga的蓝色摇粒绒外套,同样可以卖到13500元的价格。

可见只要有了品牌和设计师的加持,成本根本不会成为摇粒绒的枷锁,价格可以成为它在市场走俏的优势,也可以只是一个数字。

品牌密码

除了上文提到的两家大牌代表,能在消费市场中走量的,更多的还是运动品牌和街头潮流品牌的设计款。

近两年来,复古文化、机能风格以及实用主义风格的盛行,毫无疑问让摇粒绒搭上了潮流风向的直通车,宽松的版型搭配上色块的拼接,让摇粒绒这种过往只能作为基础款产品的用料,成为了品牌屡试不爽的财富密码。

Puma作为最先推出摇粒绒单品的运动品牌之一,是最先走红的运动款摇粒绒,加上刘雯和泫雅顶流级别的带火能力,Puma摇粒绒夹克长时间霸占着电商平台的热搜榜单。

Nike Big Swoosh Boa Jacket 更是几乎成为了人手一件的大爆款,Oversize的版型,配合上复古的配色,不仅成了年轻消费者的宝藏单品,更是直接填补了“出门倒垃圾穿搭”领域的长期空白。

有主流大众运动品牌珠玉在前,The North Face、Ambush、Supreme这些街头潮牌大厂也紧跟推出自家的摇粒绒诚意之作,一时间诸侯混战,人人高喊“摇粒绒即正义”。

红遍天还是烂大街?

说起来摇粒绒已经是面料科技中的中生代,它诞生于上个世纪80年代,研发者是美国知名户外运动品牌Patagonia和Malden Mills面料厂。

出于对品牌技术领先性的自信,它们并没有选择为摇粒绒申请专利,而是任由竞争对手模仿,而这也最终成就了摇粒绒产品的集大成者——优衣库的崛起。

1998年,苦心孤诣的优衣库终于成功研究出了摇粒绒技术,并推出了摇粒绒单品,当时优衣库为单品标价1900日元,约合人民币200元,彼时日本国民的平均月收入约为1.5万人民币,优衣库的单品绝对称得上是物美价廉,一经上架便成为了市场的宠儿。

1998年,预计销量160万的情况下,摇粒绒成衣爆单售出200万件,一时间摇粒绒成为了日本消费者的必备单品,也为优衣库奠定了在日本服装行业的统治地位。

伴随着人们对摇粒绒的热情渐渐平复,千篇一律的“羊群”出没,使得追求个性和与众不同的年轻人产生了逆反的消费心理,摇粒绒也从潮流标签,渐渐成为了“土”、“俗气”的代名词,不但不再流行,反而遭到排斥。

彼时彼刻,恰如此时此刻,2019年开始的复古风潮让摇粒绒重新回到了人们的时尚视野中,但或许相比于如何在这趟东风中飞得更远,如何全身而退,才是对品牌们来讲更具建设性的议题。

 

TOP HER | 记录女性成长价值与商业价值

垂类精准媒体| 她经济整合营销 |数据增长决策 |高净值社群经济

北京· 上海· 香港· 纽约· 伦敦· 温哥华 |topher@topherglobal.com

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

迅销集团

3.7k
  • 霏丝佳新面膜,优衣库UT与韩国偶像TREASURE做联名 | 是日美好事物
  • 优衣库将在中国开更多大店,关闭亏损店

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

摇粒绒经济返潮

潮流、复古、个性、内敛、居家、户外…一时间万物皆可摇粒绒,它彻底火了。

文 | 泽中

编辑 | 赵瑾

排版 | 韩艺

随着冬天日渐寒冷,摇粒绒外套出现的频率是越来越高了。尤其是地铁站这样高人群密度的通勤场所,“羊群”出没的次数简直高的出奇。

从中学生、大学生,到上班族、中青年,甚至老年人,全都能将摇粒绒与自己的社会角色毫无违和感地结合在一起,我印象中似乎还没有哪一种面料的成衣能有如此百搭的穿搭场景。

潮流、复古、个性、内敛、居家、户外…一时间万物皆可摇粒绒,它彻底火了。

为什么是摇粒绒?

摇粒绒最初是作为户外装备的面料诞生的,应用场景都是登山者、滑雪运动员所要应对的严寒或极端环境,尤其是作为冲锋衣的内衬最为常见,保暖性能毋庸置疑,除此之外,防潮、速干的属性使得它在湿冷的天气里也能让人倍感温暖,堪称南方朋友的福音。

此外,摇粒绒的轻便,正是当下年轻人最受用的时尚要素之一。毕竟在零下10度的天气里也拒绝穿秋裤,只为逃避臃肿姿态的他们,绝对不会抗拒一件比纯棉面料还要轻15%的保暖冬装。

轻盈的体格也让摇粒绒的款式变得比我们想象中的更加多样,不仅是单一面料的外套、大衣,它还能与几乎一切其他面料进行复合处理,牛仔+摇粒绒、羊羔绒+摇粒绒…不止是消费者的柜上宾,它同样是设计师的心头好。

穷人的貂?

为什么这么多人爱穿摇粒绒?这个问题随着摇粒绒的爆火在社交媒体上激起了一次又一次的讨论,最终一句“因为这是我们穷人的貂。”令所有人无言反驳,成功绝杀。

抛开调侃的成分,摇粒绒纹理分明,毛短而蓬松,不起球,不泛潮,加上本身就是仿毛面料,一眼望去,确实有些皮草的风韵。

但实际上目前摇粒绒的平均价格仅维持在25元/公斤左右,不及灰鸭绒十分之一,以摇粒绒生产大户优衣库为例,优衣库的本季畅销款摇粒绒外套,市场定价仅为128元。

低廉的成本带来的低价格,搭配上摇粒绒出色的质感和保暖性,说它是平民皮草实在不为过。

但如果仅凭这点就认为摇粒绒只能做平价单品的话,那你就太过小瞧品牌效应了。

欧阳娜娜上身的这件GREG LAUREN拼接款摇粒绒棒球夹克,官方价格约为17306元,经历打折之后,目前在国内二级市场的价格维持在13000元左右。

同样的,近两年凭借选秀节目一度火出圈的虞书欣所穿的这件Balenciaga的蓝色摇粒绒外套,同样可以卖到13500元的价格。

可见只要有了品牌和设计师的加持,成本根本不会成为摇粒绒的枷锁,价格可以成为它在市场走俏的优势,也可以只是一个数字。

品牌密码

除了上文提到的两家大牌代表,能在消费市场中走量的,更多的还是运动品牌和街头潮流品牌的设计款。

近两年来,复古文化、机能风格以及实用主义风格的盛行,毫无疑问让摇粒绒搭上了潮流风向的直通车,宽松的版型搭配上色块的拼接,让摇粒绒这种过往只能作为基础款产品的用料,成为了品牌屡试不爽的财富密码。

Puma作为最先推出摇粒绒单品的运动品牌之一,是最先走红的运动款摇粒绒,加上刘雯和泫雅顶流级别的带火能力,Puma摇粒绒夹克长时间霸占着电商平台的热搜榜单。

Nike Big Swoosh Boa Jacket 更是几乎成为了人手一件的大爆款,Oversize的版型,配合上复古的配色,不仅成了年轻消费者的宝藏单品,更是直接填补了“出门倒垃圾穿搭”领域的长期空白。

有主流大众运动品牌珠玉在前,The North Face、Ambush、Supreme这些街头潮牌大厂也紧跟推出自家的摇粒绒诚意之作,一时间诸侯混战,人人高喊“摇粒绒即正义”。

红遍天还是烂大街?

说起来摇粒绒已经是面料科技中的中生代,它诞生于上个世纪80年代,研发者是美国知名户外运动品牌Patagonia和Malden Mills面料厂。

出于对品牌技术领先性的自信,它们并没有选择为摇粒绒申请专利,而是任由竞争对手模仿,而这也最终成就了摇粒绒产品的集大成者——优衣库的崛起。

1998年,苦心孤诣的优衣库终于成功研究出了摇粒绒技术,并推出了摇粒绒单品,当时优衣库为单品标价1900日元,约合人民币200元,彼时日本国民的平均月收入约为1.5万人民币,优衣库的单品绝对称得上是物美价廉,一经上架便成为了市场的宠儿。

1998年,预计销量160万的情况下,摇粒绒成衣爆单售出200万件,一时间摇粒绒成为了日本消费者的必备单品,也为优衣库奠定了在日本服装行业的统治地位。

伴随着人们对摇粒绒的热情渐渐平复,千篇一律的“羊群”出没,使得追求个性和与众不同的年轻人产生了逆反的消费心理,摇粒绒也从潮流标签,渐渐成为了“土”、“俗气”的代名词,不但不再流行,反而遭到排斥。

彼时彼刻,恰如此时此刻,2019年开始的复古风潮让摇粒绒重新回到了人们的时尚视野中,但或许相比于如何在这趟东风中飞得更远,如何全身而退,才是对品牌们来讲更具建设性的议题。

 

TOP HER | 记录女性成长价值与商业价值

垂类精准媒体| 她经济整合营销 |数据增长决策 |高净值社群经济

北京· 上海· 香港· 纽约· 伦敦· 温哥华 |topher@topherglobal.com

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。