文｜地产情报站

罗永浩曾经豪言：“给我时间，我可以让你们所崇拜的手机品牌倒闭”。

说完这话之后，2018年5月，罗永浩宣布锤子手机改名为坚果手机。而这次改名似乎也改了运，2018年底，罗永浩干脆把锤子科技公司卖给字节跳动，作价上亿元。

现在大家崇拜的手机们都还好，而老罗当年的心血之作——锤子手机，却先倒下了。

01、“锤”黄了

2020年4月，老罗登陆了抖音直播间——

卖起了小米手机。

自从锤子卖给字节跳动之后，老罗就成了“亿万负翁”。他声情并茂地写了一个“老赖”的自白，称自己一定会还债。

据说他当年做手机，就是被小米的创始人雷军给刺激了，觉得国内做手机的都不懂情怀。于是老罗拉了一杆大旗，火急火燎地开始研发起了手机，并声称日后要把苹果收购了。

那时，老罗自称乔布斯的接班人。

熟悉老罗的人都知道，这个男人，还是有那么一两把情怀的。所以，广大的锤粉相信，老罗最终还会回到锤子手机，继续他的工作，然后锤粉们再为“下一部锤子”买单。

多么催人泪下的故事。

曾有读者在后台给榜姐留言，说“你懂锤粉的坚持吗？你用过锤子手机吗，你就尬黑？我2017年买的锤子手机，至今还能流畅运行……”

不过，对于广大锤粉而言，2017年的锤子手机，或将成为“绝唱”。

1月13日，字节跳动小范围宣布，原锤子科技团队组建的新石实验室，并入Musical.ly 原创始人阳陆育负责的教育硬件团队。合并后的团队将聚焦教育领域，不再研发坚果手机、TNT 显示器等产品。

至于为什么“小范围宣布”？可能是怕伤了广大锤粉的心吧！

无论是坚果手机还是锤子手机，都已然成了历史中的片段，难再回头。对于锤粉，还是去老罗的直播间，交个朋友更实在一些。

02、立人设

深谙营销学之道的老罗，最擅长的是“立人设”。

在直播间里，大谈交个朋友；在脱口秀大会上，调侃自己的老赖经历；甚至于早年间客串电影时，在星巴克自扇耳光——老罗始终在告诉群众，他是一个有情怀的人。

所以历尽千帆，他仍然能够笑对世界——对于锤粉而言，听听老罗侃天阔地，就已足够。

对于老罗的人设，有路人曾如此概述他的过往：“自欺欺人是很难的，很多人都不能一直欺骗自己，但是老罗可以。”

自高中辍学后，罗永浩卖过二手书，卖过走私车，蜗居在北京郊区，做着不切实际的梦。后来由于经济窘迫，他选择去英语培训机构当讲师，在此期间苦学英语，三次试讲后，终于靠着流利的单口相声，赢得了俞敏洪的心。

老罗在新东方赚到了第一桶金，靠的是谜一般的英语水平，而他流传下来的“老罗语录”，更多都是课余的闲聊——

○剽悍的人生不需要解释。

○有思想的人到哪儿都不合群。

○被嘲笑的梦想，是不值得去实现的。

○我不是为了输赢，我就是认真。

○做你想做的，做你该做的，不要为了怕被利用而选择不作为。

○真正坚强并且心态健康的人，被朋友出卖、被亲人误解、被爱人抛弃，也不会对人性失去○信心。

5年后，老罗跟俞敏洪不欢而散，主动离职。此后他创办了牛博网，开过了自己的英语培训机构，无一例外，全部失败。

2012年，一个叫乔布斯的男人敲开了老罗的心房，罗永浩对世人宣称——

他要做手机！

03、俱往矣

2012 年5月，老罗创办了锤子科技。

不到一年的功夫，Smartisan OS的发布会就在老罗的号召下正式举行——PPT外加单口相声，构成了锤子的基调。

彼时，老罗对锤粉说：“给我时间，我可以让你们所崇拜的手机品牌倒闭”。

2015年，锤子科技在北京举行发布会，发布会上罗永浩发布了锤子科技的新一代旗舰锤子手机T2。

2016年10月18日，锤子科技在上海举行了2016年的首场发布会。

发布会贯穿了锤子手机的“一生”，老罗在发布会上的精彩发言更让无数锤粉铭记。只可惜，老罗的梦想到底支撑不起现实，2018年下半年，锤子公司已经是举步维艰，供应商欠款，公司彻底发不出工资。

自2018年下半年经营危机后，锤子科技最多欠债约6个亿，老罗也欠了个人无责任担保的1个多亿。

他说，他想到了死。

好在，半路有人接了盘。

2019年10月31日，原锤子科技COO、字节跳动新石实验室总裁吴德周在坚果手机新品发布会上表示，年初，坚果手机团队整体加入字节跳动，罗永浩已经离开了坚果手机团队，“感谢他过去几年为公司的付出，也感谢老罗对这次发布会的帮助和支持”。

04、结语

2019年智能手机的市场竞争日渐激烈，锤子更是在夹缝中生存，

曾经的锤子手机、后来的坚果手机，其命运已完全被字节跳动所掌握，罗永浩也成了过去式——拍一拍衣袖，留下一地鸡毛。

2019年11月，罗永浩因欠江苏辰阳电子有限公司370万元被丹阳市人民法院列入限制高消费人员名单。2020年6月，罗永浩与江苏辰阳电子有限公司达成执行和解。

欠债6个亿、身背100多个官司，是普通人想都不敢想的局面，罗永浩又该如何应对？

必须说，有梦想的男人，运气不会太差——

2020年初，实体经济受到疫情的影响萎靡不振，电商经济和网红直播行业成为带货的新趋势。这局势，玩惯了跨界的老罗熟呀！于是，在情怀与现实中挣扎的罗永浩，身穿交个朋友的T恤，作为新晋带货主播，在2020年4月1日开启了直播首秀，

整场直播持续3小时，罗永浩带货清单总计超过22个单品，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人——创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。凭此一战，老罗摇身一跃，成了抖音平台带货一哥，与淘宝的薇娅、李佳琦以及快手的辛巴相抗衡。

罗永浩的直播事业并非一帆风顺的，但与辛巴卖假燕窝还要告消费者的态度不同，老罗每次面对带货翻车，都能凭借过硬的售后服务和专业的服务态度扳回一城，在新的舞台依然散发着人性的光辉。

打造锤子的老罗早已翻篇儿，曾经手握锤子的年轻人也在长大，锤子手机也将不复存在。

但，青春不死呀。