文|文化产业新闻

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1月18日，郑爽被传出与前男友张恒1年多前在美国代孕生下两个孩子，并准备打离婚官司。随后曝出的疑似郑爽、郑爽父母和张恒父亲的对话录音，更是令人跌破眼镜。其中面对孩子问题，郑爽方秉承不负责的原则，引发众怒。

一夜之间，郑爽从娱乐圈的顶流，变成了“劣迹艺人”。品牌终止合作，影视剧悬而未决，华鼎奖宣布取消郑爽荣誉称号。

至今，郑爽已经没有退路可言。

多个品牌方与郑爽“撇清关系”

就目前郑爽的回应来看，她称自己“国内没违规，国外没违法”。但此举严重违反道德伦理，被央视新闻和中央政法委点名批评。

近日，与她有联系的杂志、品牌与制作方，都选择将“涉爽内容”删除。

此前的1月11日，Prada正式宣布郑爽为新任代言人，并让其与品牌另两位代言人蔡徐坤和春夏一同拍摄了品牌的牛年新春广告。

据悉，受该事件影响，郑爽代言的品牌Prada港股股价在1月18日下午开始大跌，最终收盘跌1.70%，报46.20港元，市值为1182亿元港元。Prada微博下面评论也成为大型翻车现场。

1月19日晚间，PRADA正式宣布与郑爽已终止所有合作，其已经删除涉及郑爽其他信息，单独将终止合作这条做了置顶。

这距离Prada宣布郑爽成为代言人仅过去8天，堪称史上最短代言人。

除Prada之外，其它与郑爽合作品牌也撤下相关宣传物料，并与之终止合作。

郑爽代言的美妆品牌稚优泉、荷诺、宝洁旗下高端洗护发品牌AUSSIE以及女表品牌Lola Rose，都及时作出了相关反应。同时，小红书上郑爽的合作物料也被曝全部下架。

中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏，在接受关于郑爽的采访时，也明确表态说：“今后没有人敢再碰她了。”

本次事件，对于事业刚有起步的郑爽，无疑是当头一棒。

制片方集体躺枪

郑爽的代言事业停摆，影视和综艺方面更是损失惨重。

以演员身份出道的郑爽虽然近年来鲜有演员作品出现，但是她却一直活跃在各种综艺之中。

公开资料显示，仅仅2020年，郑爽便参加了《追光吧!哥哥》《脱口秀大会》《我们恋爱吧》《王牌对王牌》等大大小小十余个综艺节目。

2020年11月，国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，其中要求，不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会。这也就意味着，艺人一旦有违法失德等劣迹问题，其参演的各项影视剧作、综艺节目都将受到影响，或面临无法播出的危机。

资深综艺制片人桑桑接受搜狐娱乐采访时直言，郑爽如今已经归为“劣迹艺人”了，不会再有综艺节目敢用她了。

在影视剧方面，目前看来郑爽有两部戏要播出，一部是《只问今生恋沧溟》(原名《倩女幽魂》)，一部是《绝密者》。据悉，这两部戏已经卖给平台，电视台也开始招商，前期宣传已然开始，现在如果冠名商撤掉，平台退货，这中间造成近1个亿的损失。

截止发稿前，华鼎奖宣布取消郑爽荣誉称号。华鼎奖官微称，经过组委会决定，取消郑爽“第19届华鼎奖中国近现代题材电视剧最佳女演员”、“第13届华鼎奖全国观众最喜爱十佳电视明星”的荣誉称号。成为第一个取消郑爽荣誉的颁奖礼。

如今，摆在郑爽面前的，是一条前所未有的难走的路。而这一切，也都来源于她的咎由自取。

翻车再快，也能规避

明星之于资本，是相辅相成的，有了关注度就有了流量，于是就成为了资本市场上的香饽饽，可是一旦“翻车”，被列入劣迹艺人，那么在公众面前的路势必会遍布坎坷，影视行业、综艺节目、品牌方也相应承担极大的风险，产生黑天鹅效应。

2018年6月，演员高云翔被爆性侵丑闻，唐德影视股价随即暴跌，8亿市值瞬间蒸发;同年，歌手陈羽凡吸毒被抓，阴影随之扩散到相关十几家公司，就连小米都因为赞助羽泉演唱会损失了大量的人力物力，投入几乎打了水漂。

2019年，一直以“国民好大叔”形象示人的吴秀波，也因地下情一事闹得沸沸扬扬。在界面新闻和今日头条发布的《2017年中国名人收入排行榜》中，吴秀波排名第37位，当年收入7560万。据媒体统计，当时吴秀波商业代言的品牌超过18个，他的老东家喜天影视或面临10亿元经济损失。

刚刚上完2019年央视春晚的翟天临，结果被曝出“论文造假”事件。在经过一段时间的发酵和热议后，翟天临发出一封致歉信，承认了自己存在论文造假的事实，甚至博士学位也被母校北京电影学院收回。

从这些案例可以看出，不管明星具备多大流量，一旦触碰政治、道德、伦理等层面的底线，都可能导致“翻车”，给其身后关联的产品带来巨大的影响。在理性的商业事件中，制片方、广告方与明星合作需要的不仅仅是流量和话题，代言人的稳定、专业极其关键。

结语

唯流量论渐渐成为近年来广告方和制片方选择合作对象的关键。然而，郑爽作为女性流量明星的代表，负面一出，给必然给合作商带来巨大的震荡与影响。

郑爽此类事件，不是第一次也并不是最后一次。我们要看到，流量明星的影响力与风险是并存的，此次事件为资本与明星合作再一次敲响警钟。

参考资料：传媒头条、盒饭财经、CBNData消费站