文|文娱商业观察  浮萍

随着国内疫情的零星散发，即将到来的2021年春节档也面临着更大的不确定性。

一方面从定档影片的质量来看，2021年参战的7部主力影片质量可以称之为“史上最强”，不论是2020年春节档遗珠《唐人街探案3》，还是魔幻与现实交织的《刺杀小说家》，亦或者首次挺进春节档的国漫《新神榜：哪吒重生》，从目前释放出来的信息看阵容、质量都是过关的。

大片扎堆抬高了春节档的竞争门槛，动辄上亿元的宣发费、日益明显的头部效应都让2020年春节档的排位战越发存在不确定性，最终谁能笑到最后还难以下定论。

另一方面国内疫情防控的形式越发严峻。石家庄、哈尔滨、北京、沈阳、上海等地零星散发或集中爆发病例，让整个社会的防控情绪紧张起来，部分中高风险地区影院关门或者下调上座率，这种情况下电影院观影是否安全、观众观影情绪如何等，都会进一步增加了2021年春节档的不确定性。

经历过2020年春节档突然取消的电影公司们，在这一年里过得相当不如意，很多中小影城都直接倒闭，加速了行业的洗牌；如果2021年春节档不能照常推进，影视行业真的就离奔溃不远了。

TOP3提前出线，多部影片恐沦为陪跑

虽然2021年春节档7部电影都各有看点，但是目前TOP3级别的种子选手已经出现，如果没有特殊情况，《唐人街探案》《你好，李焕英》和《刺杀小说家》这三部电影将会狂砍春节档超过80%的票房。

陈思诚导演的《唐人街探案3》是最没有悬念，这部电影的热度之高创下了历史记录：猫眼+淘票票想看人数超过1100万，抖音官微发布视频325个、收获153万粉丝，这些数据都远远领先于其他影片。

抛开其他的因素不说，单论电影创作和IP商业价值打造方面，陈思诚导演在在国内做的非常超前也非常好，他很清楚如何通过一个体系化的打法营造出“唐探宇宙”的概念，通过电影、网剧、动画多元开发，最终成功开发出了一个立体的 “唐探”IP。

剩下的《你好，李焕英》和《刺杀小说家》都是文娱君非常看好的作品。前者是根据贾玲同名小品改编的电影，也是春节档为数不多的喜剧作品。影片掺杂了亲情、爱情等催泪因素，加上沈腾的加持，形成一种悲喜交织的电影风格；随着宣发力度的加大，话题热度起来的也非常快，全网想看人数成功破百万。

后者是路阳导演的奇幻现实主义电影。前期主打宣传点是杨幂、雷佳音等明星和国产特效大片，从目前曝光的预告片来看，现实世界和异世界都非常令人震撼，不出意外这将会是一部走口碑长线的黑马电影。但目前热度偏低，全网想看人数仅有65万，后续还需要更多电影本体内容的宣发动作。

剩下的4部电影不能说陪跑，但在票房上很难超越TOP3级别的电影。并且在头部越强的大环境下，剩下的4部电影票房预期不容乐观，即使是周迅、陈坤双一线明星坐镇的《侍神令》也如此，这部自带IP效应的大片很可能禁不起市场考验。

万达华谊寄望打“翻身仗”，华策影视首次主控商业大片

2021年春节档是近年来难得的大公司聚首之战。

资料显示《唐人街探案3》背后的主出品公司是万达电影；《侍神令》背后的主出品公司是华谊兄弟；而《你好，李焕英》是北京文化、《人潮汹涌》是光线传媒、《刺杀小说家》是华策影视。

对于上述影视公司来说，2021年的春节档对他们至关重要，被寄予了“翻身仗”的厚望。目前华谊已经连续两年亏损，连续错失国内重大档期节点，处于退市的生死边缘；北京文化因为年报业绩被立案调查，加上高管内斗等负面新闻，已经元气大伤；万达电影影院业务受疫情的冲击最明显，目前手上的项目仅有《唐人街探案3》具备大片体量，能够实现明显盈利。

他们都希望在春节档取得好成绩，以证明自己的创作能力能够跟得上时代，更重要的是好成绩可以增厚业绩，挽回江河日下的行业口碑。

而这几家公司中最值得说的是华策影视，《刺杀小说家》是华策影视和路阳继《绣春刀2》后合作的第二部电影。

此前的2016年6月份，华策以自有资金4000万投资路阳的自由酷鲸，占股20%，公司投后估值2亿。根据当时投资的约定，在2016年到2024年的8年内，公司核心创作人员路阳、张宁承诺自由酷鲸制作不少于 16 部影视作品(包括电影、电视剧、网络剧),其中由路阳担任导演的电影作品数量不少于 3 部，华策拥有上述作品的优先投资权。

这部电影是华策影视首次主控商业大片。此前虽然也主控出品、宣发过2018年春节档郭德纲导演的《祖宗十九代》，但是这部电影体量小、导演不成熟，难以用商业大片去界定，更多的是小成本试错电影，因此这部电影承载着华策影视在电影领域布局的重担。

一切都是未知，愿2021年春节档一切顺利

当然这一切的预想都是建立在疫情被成功控制之下，虽然离春节还有二十多天，但是各地的疫情都有零星反弹，从原来的“人传人”扩展到“环境传人”，进一步加大了疫情防控的难度，也给春节档带来巨大的不确定性。

目前根据疫情防控的需要，石家庄、哈尔滨等疫情严重的地区已经暂时全部关停了电影院、北京市大兴区将影院上座率下调至50%，这些都将会削弱春节档的热度，对整体的票房有一定的减损。

乐观地看即使疫情成功控制，在“提倡原地过年”的口号下，整个社会的防控意识仍然紧绷着，出于安全考虑有多少人愿意走进电影院观影也是一个比较大的疑问。

过去的2020年影视人都过得十分艰难，影视公司的日子也艰难度日，整个行业已经多次触底触底再触底，因此2021年春节档就显得格外重要，希望2020年春节档取消的灾难不再重演。