文|湾区经济评论

2021年，一场中国高端手机铁王座争夺战开始了。

去年9月，华为受美国禁令影响，陷入了断芯危机。

3个月后，华为最炙手可热的高端手机开始缺货。

行业的预计是，按照之前Mate30系列来看，Mate40的出货量至少在千万台以上，目前的芯片数量不足，难以满足市场需求。

虽然2020年第三季度，华为在国内600美元以上价位段依旧占据着接近45%以上的份额。

但行业人士纷纷预测，从去年四季度开始，华为手机的高端价位市场份额将会开始下降。在2021年，销量的变化将会更加明显。

华为断芯缺货，不仅仅是华为自身的烦恼。

在手机厂商的背后，藏着一条巨大的需求与供应链条。

无论是消费者、渠道商还是供应链，都在嗷嗷待哺。

行业方面的反馈是，用户如果等待超过几个月以上，会忍不住离开。

渠道方需要寻找替代品牌，进行更好的保障。

对华为惋惜之余，市场的力量，让手机行业开始逐渐转向了下一个议题：

谁，将是华为高端手机市场的替代者？

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中国手机的高端之难，难于上青天。

复盘中国的高端之路，会发现天时地利人和缺一不可。

一、技术的差异化

在手机组装产业链逐渐同质化的当下，需要用更深一层的技术进行差异化的创新，比如芯片，屏幕与摄像头等，然而这些底层技术，恰恰是国产手机们所缺失的，并且需要长期和巨额的投入。

二、长期的品牌投入

中国手机在过往几年，经历一场全面的智能手机和移动互联网用户教育，然而各家公司为了第一时间抢占市场，更多是在中低端价格进行竞争。在高端的品牌投入上，鲜有成就。

三、国货情绪

华为在中美贸易中被舆论当成是一支中国的旗帜，这样的定位使华为手机迅速成为了国货。华为之后，许多国产手机急需寻找到另外一种区别于华为的定位和标签，这也并非易事。

技术的力量，品牌的力量、时代的力量，高端品牌，这三股力量缺一不可。

即便艰难，但中国高端手机市场，已经成长为了数百亿美金级别的超大型生意，没有人愿意放过这次千载难逢的机会。

一个令人惊讶的事实是：

中国已经是全球最大的高端智能手机市场了。

Canalys 数据显示，600 美元以上的中国智能手机出货量，在 2019 年第二季度为 1100 万部，2020 年第二季度增长到 1450 万部，增幅达到 32.3%。

这个数字，是中国手机市场历史之最，也让中国高端手机市场首次超过了美国。

这意味着，中国手机市场，正在从中低端的竞争，大范围转移至中高端的竞争。

华为之后，小米，OPPO、vivo、一加都在虎视眈眈。

从2020年底开始，高端市场的“暗战”有了“百花齐放”的意味。

小米搭载高通最先进的骁龙888芯片的旗舰机，售价摸高至3699元至4699元的区间。

vivo正式旗舰机vivo X60Pro+系列，联合蔡司研发摄像头，售价上探至4998-5998元。

OPPO CEO陈明永在2021年新年贺词中表示，OPPO高端产品线Find X将在2021年第一季度发布Find X3。

高端市场之战，未必会赢，但不战，机会白白溜走。

2

谁是最有希望的高端挑战者？

3号技师认为：

vivo。

2021年1月21日，vivo正式发布了高端系列的机器：vivo X60 Pro+，处理器方面， X60 Pro+全球首批搭载5nm制程工艺的高通骁龙888芯片，在性能、5G、拍照、AI 和游戏方等面都有突破性的全面提升。

作为专业影像旗舰，X60 Pro+搭载vivo蔡司联合影像系统，成像水准符合蔡司严苛的光学标准，双主摄影像系统兼顾大底与第二代微云台，夜拍与稳定兼得。

值得一提的是，vivo X60 Pro+将在德国蔡司光学博物馆进行展示，与175年来世界上最优秀的光学技术、仪器和设备一同亮相。

这不禁让人想起几年前华为与徕卡的合作，让华为的影像品牌获得了质得飞跃。

vivo是今年手机行业，第一个开始挑战4500元价位段手机公司。

vivo对于高端手机的勇气和效率源于渴望，渴望源于多年努力和积累。

一、高端经验

可以这么说，vivo是中国手机公司当中，除了华为之外，最接近在高端获得成功的公司。

IDC的数据显示，2019年，在中高端手机排名中，华为+荣耀排名第一，vivo和旗下品牌iQOO排名第二。

vivo在2018年推出了高端系列NEX产品，创新性使用了升降摄像头和屏下指纹技术，当年这款手机还创下了200万台，84亿元的销售额。

vivo也应该是继华为后，另外一家手机厂商能够做到4000以上均价，能够实现200万台销量成绩的厂商了。

2020年第三季度，vivo在国内的市场份额为15.3%，同样位列华为之后的第二名。

二、技术差异

vivo在走技术差异化路线，跟三星合作定制主芯片，跟汇顶联合研发屏下指纹、并自研微云台技术，跟蔡司联合研发摄像头等。

这些独特卖点，让vivo在教育用户上将能够更主动。

三、补足短板

vivo在今年补足了综合能力的最后一块短板：软件，并推出了Origin OS系统。在这之后，vivo在技术的长赛道和系统的短赛道上，都有了更稳定的实力。

技术、品牌、时代的机遇，在这款产品中，这些高端必备的元素似乎都在向vivo慢慢靠近。

在内核上来说，这家在中国超过10年的消费电子品牌，正以一种新的姿态面对消费者。

它想变强，而且是第一个变强。

vivo能否最终成为中国高端手机中下一任超级巨星？

时间将会验证。