文|华谊兄弟研究院

1 月 6 日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）正式批复同意遵义市设立文化和旅游部数据中心遵义红色旅游基地，标志着全国最权威的红色旅游大数据监测分析平台的建立和全国唯一的国家级红色旅游数据共享及发布平台，将为全国各地红色旅游发展提供直观的数据参考和决策支撑。

近年来，我国红色旅游事业蓬勃发展，各地利用其丰富的红色遗址、红色人物、红色故事，打造精品红色旅游线路，开发红色旅游纪念品，创新红色旅游模式，形成了独具特色的红色旅游品牌。据统计，2019年，中国红色旅游接待人数14.1亿人次。这不仅有效传承了红色文化，而且有力带动了当地经济发展。

2021年是中国共产党建党100周年，红色旅游必将迎来大发展。同时，2021年也是“十四五”开局之年，是中国文旅融合高质量发展之年。目前，为了向更多的游客宣传当地的红色名片，讲好当地的红色故事、发展故事，许多地方已积极着手制定红色旅游发展新规划。在红色旅游迎来大发展的当下，结合文旅融合的大背景，我国的红色文化旅游将迎来怎样的发展前景呢？

本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将通过盘点红色文旅政策和案例，浅析红色文化旅游高质量发展之路。

文旅相关政策及活动规划

相关政策

2004年中央号召在全国开展红色旅游，中共中央办公厅国务院办公厅印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》和《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》，红色旅游景区建设发展迅速，2015年统计，全国5A级红色旅游景区26个，4A级红色旅游景区173个。

2016年5月19日，国家旅游局在首届世界旅游发展大会上发布的《中国旅游发展报告2016》中显示，争取到2020年中国红色旅游年接待人数突破15亿人次。

2016年6月国务院通过的《川陕革命老区振兴发展规划》，明确指出加快川陕革命老区红色文化旅游目的地建设进程，推进红色文化传承。

《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》提出，将进一步完善丰富红色旅游产品体系、管理服务体系、交通等基础设施体系、公共服务体系、保护体系和人才体系，进一步提高广大人民群众参与红色旅游的积极性和满意度，进一步增强红色旅游对当地经济社会发展的辐射带动作用，凸显综合效益，进一步突出红色旅游的教育功能和扶贫功能，使红色基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。

2020年10月，党的十九届五中全会《建议》首次提出了“满足人民文化需求”与“增强人民精神力量”相统一的要求。同时《建议》还指出，推动文化和旅游融合发展，发展红色旅游和乡村旅游。

2021年1月6日至7日，2021年全国文化和旅游厅局长会议在北京召开，文化和旅游部党组书记、部长胡和平强调，要坚定文化自信，推进文化铸魂、发挥文化赋能作用；坚持高质量发展，推进旅游为民、发挥旅游带动作用；构建新发展格局，推进文旅融合、推动创新发展。

文旅融合发展是“十四五”文化和旅游发展规划编制的重点。根据“十四五”文化和旅游发展规划，推动文旅融合，形成文化旅游景区、文化旅游街区、非遗村落、文化旅游综合体等一批带动性、示范性强的供给产品，在创新方面充分运用现代科技成果和创新理念将是未来中国旅游产业的发展方向。

活动规划

2020年11月，由文化和旅游部资源开发司、中国青年报社主办，中国青年网承办的“红色旅游进校园”案例作品征集展示活动，以“新时代新青年 中国梦中国红”为主题，旨在深入贯彻落实习近平总书记关于红色旅游重要指示精神，培育时代新人，激励当代青年传承红色基因，推动红色旅游进校园工作，助力爱国主义和革命传统教育大众化、常态化、长效化。

2020年12月23日，在国新办发布会上，文化和旅游部资源开发司负责人提到，文旅部将结合建党百年主题，举办一些传承红色基因、弘扬革命传统的系列活动，以党旗高高飘扬为主题，策划重走初心路红色精神传承活动，推出“辉煌的历程”建党百年百条红色旅游精品线路。文旅部还计划以“心中的旗帜”为主题举办第三届全国红色故事讲解员大赛，与媒体合作拍摄大众喜闻乐见的红色旅游视频，还计划开展红色创意产品征集展示活动。

优质红色文旅的特点

红色文化与当地特色文化相结合

民俗与红色文化融合

湖南省郴州市汝城县文明瑶族乡沙洲瑶族村景区开辟红色参观游览路线，囊括红色专题陈列馆、民俗广场、建筑旧址、乡村特色地标，推动红色文化、革命历史与当地特色民俗文化的融合，同时带动了乡村经济发展。

沉浸式红色深度游

上海推出多款沉浸式红色深度游，包括中共一大会址红色一公里、四大会址红色三公里深度游、龙华纪念馆英雄调查局等等。通过情景设计、剧本编排、场景设置、角色扮演，以“闯关”形式激发体验者的参与热情，大大提升文化代入感和体验性。

红色文化融入冰雪旅游

黑龙江省作为冰雪旅游大省，将红色文化融入冰雪旅游，发展红色冰雪旅游。东北抗联文化是红色文化的典型代表，黑龙江冰雪旅游在一定范围将以抗联文化为主的优质精神教育资源与得天独厚的冰雪旅游资源有机结合起来。

游客在冰雪研学、赏冰乐雪和穿越林海雪原的同时，参观东北抗联纪念馆、八女投江纪念地、李兆麟将军纪念碑等，接受红色精神文化的洗礼，缅怀英烈，传承东北抗联勇士坚强不屈的抗争精神、坚定的革命理想信念和大无畏的牺牲精神。

鲜明主题特色

国旗主题教育基地

瑞安市国旗教育馆总建筑面积为2600多平方米，其中布展面积近2000平方米，设计主题为“天圆地方，天瑞地安；鼎盛中华，红旗飘扬”。国旗教育馆升旗旗杆高20.19米，象征新中国成立70周年。展馆高19.49米，象征新中国诞生于1949年。瑞安市国旗教育馆是全国第一个综合性国旗教育基地，全国第一个数字化国旗互动空间、全国第一个创新型国旗文化地标。场馆将国旗元素与瑞安地域元素、文化元素相融合，定位为集国旗科普、红色教育、特色文化于一体的爱国主义教育综合展示馆，开发了百余件国旗衍生文创产品，让游客观有所感、学有所获。

大型红色实景剧

湖南韶山打造的大型红色实景剧《中国出了个毛泽东》，综合运用现代创意手段，将山水实景与高科技立体舞台装置高度结合，生动讲述了毛泽东同志从走出韶山踏上了民族救亡道路的奋斗历程。因为演出在夜间进行，不仅增强了剧目的感染力，还带动了娱乐、住宿、餐饮等夜间经济的发展。

创新科技实现游客互动

原子城纪念馆

青海省原子城纪念馆举办“重温航天梦”活动，通过实景模拟、科技互动再现中国核工业建设者的辛勤付出。作为国家级爱国主义教育示范基地，原子城纪念馆通过翔实的文字介绍、大量的实物展示、生动的实景模拟、新颖的互动方式，形象地再现了创建中国核工业的伟大壮举和建设者的艰辛付出。

国旗教育馆

浙江省瑞安“国旗教育馆”展馆采用多元化的高科技手段，将巨幅升旗幕屏、木活字国歌墙灯光秀、沉浸式影院、虚拟讲解员、真人体感互动、3D换脸合影等最新展陈科技手段融入各项展示环节，给人以直观、逼真、多感官互动的体验。

展望与思考

近年来，红色旅游与文化结合，稳中求进、高质量发展，已成为新时代的发展新常态，红色文旅响亮品牌正在持续发力，发展潜力巨大。新时代文化和旅游融合发展正向纵深推进，以文促旅，以旅彰文，让“文化+旅游”实现“1+1>2”，这一效益在红色旅游发展中尤其明显。目前，我国红色旅游发展正由传统观光旅游向体验型旅游转变，通过创新型、多类型、新技术的加入，使红色文化更加真实生动地展现在游客面前，促进红色文化传承与保护。

融合当地特色文化，提升红色文旅体验

红色文旅从过去的文化内涵不足、形式单一的体验型旅游产品，转变为与红色文化与体验型旅游融合发展，以红色文化为灵魂，开发多样化、具有地区特色的体验型旅游产品，增强了游客的参与感和体验感。

同时，红色文旅的整体服务质量也在不断提高，通过对基层服务人员服务、旅游基础设施配置以及配套设施等进行管理与指导，提升游客旅游体验感，提高旅游服务质量，完善旅游基础及配套设施，给游客提供良好的旅游体验。

充分利用科技产品，使游客更好地理解红色精神

利用虚拟现实技术、空间造景等还原场景，增加科技元素、注重参观体验、融合多元业态，可以内容更扎实，形式更灵动。红色文旅场馆的展陈离不开历史资料的支撑，但战争年代的资料保留下来的并不多，虽然各地场馆都在丰富展陈内容，但是对于观众来说，还需要更直观的呈现形式。所以，利用投影等手段尝试对历史场景做一定程度的再现，或运用全息技术对红色文物进行全景呈现，成了不少红色旅游景区的选择。

结合时下热点，推动红色主题元素与大众生活的融合

融合当下年轻人喜爱的“签到”“打卡”元素等，打造网红打卡地，供游客签到打卡，还可以提供游客角色扮演服务等。例如，近日广东省文化和旅游厅主办，南方日报、“南方＋”客户端承办的“广东红色文旅护照”打卡点线上征集活动正式启动，以“我的红色家乡，等你来看看”为题，向网友广泛征集最具魅力的广东红色旅游打卡点。

构建红色文化旅游人才培养的融合开放机制

构建红色文化旅游人才培养与资源开发的融合开放机制的核心问题是，全面推动红色旅游人才培养、人才开发、教育培训、文化提升一体化进程，即将红色文化旅游人才培养模式与旅游开发、教育培训、文化艺术等行业有机结合、相互融合，形成红色文化旅游资源的开发模式、教育培训开发模式、文化创意开发模式的统一体。

结语

经过近20年的发展历程，我国红色旅游已形成“红色+绿色”“红色+民俗”“红色+乡村”等多种融合发展模式。近年来，参与红色旅游的游客呈现出年轻化、家庭化趋势，红色旅游已成为重要的“社会课堂”。

旅游加持，文化赋能。新时代背景下，红色文化旅游逐渐成为文旅经济的热点，一方面是红色文化具有强大政治基因，浓缩了近现代中国共产党领导中国人民抵御外辱、不屈不挠、艰苦奋斗的优良革命传统，而且包含改革开放以来解放思想、奋发向上、励精图治的时代精神；另一方面，红色文化也蕴含和承载了社会主义核心价值观的要义，通过红色文化赋能推动了文旅融合转型升级。

目前，红色文化和红色旅游融合发展是大势所趋。未来，相信在各级地方党委政府、文旅部门和社会各界的共同努力下，高质量的红色文旅必将成为驱动中国新文旅增长的又一重要引擎。

参考资料：

①《文旅融合背景下小岗村体验型红色旅游发展规划》

https://0x9.me/loL6T

②《川陕革命老区红色文化旅游人才培养模式创新》

https://0x9.me/uNsGt

③《落实两会报告任务，<“十四五”文化和旅游发展规划>的重点是什么》

https://0x9.me/HujWL

④《让“红色文旅”之路越走越宽阔》

https://0x9.me/BnNEg

⑤《文旅融合新焦点：红色文旅的万亿“红色经济”》

https://0x9.me/nfxIG

⑥ 《“十四五”开局之年 中国瞄准红色旅游向内发力》

https://0x9.me/t0yAD

⑦ 《忆峥嵘岁月，聚奋进力量》https://0x9.me/9JTh7

⑧《将红色文化融入冰雪旅游》https://0x9.me/JbGY7

⑨《川陕红色文化资源价值与文旅创意创新研究——兼论川陕红色文旅创意创新》https://0x9.me/Am5Gj