根据Women’s Wear Daily的报道，亚马逊已经有至少7个服装品牌了，覆盖1800个不同的单品。这些品牌的名字听起来很熟悉，但又绝对不会让人联想到亚马逊：Franklin&Freeman、Franklin Tailored、James&Erin、Lark&Ro、North Eleven、Scout+Ro和Society New York。其种类包括男装、OL装、童装等，所有的品牌都放在亚马逊时尚类目下。在价格方面，一件Lark&Ro女性套装大约70美元，大概是Betsey Johnson同类产品价格的一半。

亚马逊时尚

亚马逊到底要干什么呢？尽管它已经尝试了不同的领域，但进入时尚界之举看起来还是有一点突兀。当然，目前亚马逊并没有大张旗鼓地谈及自己在时尚界的举动，也侧面说明它还处在试错阶段。

对此，外媒评论指出，尽管动静不大，但亚马逊在时尚领域有很大优势。首先，其平台上拥有顾客购买服装的大数据。其次，它拥有很完备的基础设施，包括平台、物流。所以，就算它无法变成一流的时尚电商，但开售自有品牌服饰还是非常合理的选择。

事实上，亚马逊卖服装的历史非常悠久。据亿邦动力网了解，亚马逊创始人贝索斯于1995年推出线上商店，2002年涉猎服装品类。从那时起，亚马逊就开始在时尚圈子进行各种尝试，包括2006年收购时尚购物网站Shopbop、2009年收购鞋子电商Zappos和2011年推出闪购网站MyHabit，还有一个2012年宣布失败的鞋子、配饰网站Endless。

消费者要买衣服的时候会想到亚马逊吗？

从目前的情况来看，尽管做了这么多尝试，亚马逊卖衣服的形象似乎还是没树立起来。这也是为什么亚马逊不会用自己的名字来命名服装品牌，不会像最近推出的电子及厨房产品自有品牌AmazonBasics那样。

当然，亚马逊还是很拼的。去年，它成为纽约男装周的冠名赞助商。现在，它正在为亚马逊时尚私有商标（Amazon Fashion Private Label）招兵买马，请的都是高级女装界的大牌，包括前Vogue编辑Caroline Palmer。据悉，该部门已经在布鲁克林的威廉斯堡设立了一个4万平方英尺的工作室，专门用来为网站拍时尚大片。上周四，亚马逊开始播出自己的（拥有版权）时尚真人秀节目The Fashion Fund第三季，该节目的制作机构为CondéNast（拥有杂志Vogue和WIRED）。

亚马逊纽约男装周

在努力改善时尚形象的同时，亚马逊还大幅增加了网站上服装和配饰类目的商品数量。投行R.W.Baird分析师指出，去年，亚马逊服饰品类增加了91%，到2015年末达到2000万单品，甚至超过了亚马逊的电子产品库存。

亚马逊如何知道该卖什么衣服？

据亿邦动力网了解，亚马逊此前曾公开提到自己的大数据优势。“某些品牌可能因为各种原因不在亚马逊上销售产品，但我们知道，顾客需要替代他们的产品。”而亚马逊时尚副总裁Jeff Yurcisin在去年10月的一次时尚产业大会上谈道。所以，如果卖家不选择亚马逊，亚马逊也可以直接绕过它们，去卖自己的品牌。

营销咨询公司的分析师Jason Goldberg表示：“想象一下，如果你是一个时尚品牌商，已经在亚马逊上经营很多年了，然后突然有一天，平台自己也决定要卖衣服了。它已经记录下了你的销售数据，知道你都卖什么，知道你的规模和零售价，也知道消费者都买什么，以及什么是他们看了但没买的。“

为什么亚马逊一定要卖衣服呢？

“服装的利润一般来说很高，比电子产品高得多。”市场调查公司Forrester的研究员Sucharita Mulpuru指出，“最高可能有80%，依产品、价格以及使用的材料和劳动力而定。”

与其他品类不同，服装品类的实体店似乎还有很明显的优势：顾客可以在付款之前试穿。而现在，这也不再是问题了。

据调查公司eMarketer预计，美国电商服饰销售额在2016年的增幅将达到13.6%，从去年的600亿美元增长到682亿美元。而亚马逊称，超过4000万美国消费者从它的网站上买过衣服、鞋子、配饰。因为，凭借大规模的物流网络，亚马逊已经把配送和退货程序变得天衣无缝了，人们在家里试衣，不合适就叫快递员拿走。

”所以，对于亚马逊来说，是时候推出自己品牌的服装了。“分析师这样总结道。