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国际美妆品牌迎来“涨价潮”?

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国际美妆品牌迎来“涨价潮”?

价格调控是一把双刃剑

文|C2CC新传媒

近日,国际美妆大牌即将涨价的消息传地沸沸扬扬。

最新消息称,香奈儿Chanel护肤品将于2月19日涨价,原本售价为435元的山茶花洗面奶将涨至460元,而该产品在一年前的售价为420元。

此外,有消息人士表示,La Mer、雅诗兰黛、Tom Ford、Jo Malone和娇兰等高端美妆品牌也即将涨价。

2021开年,国际美妆品牌似迎来一波“涨价潮”。

疫情时期,国际美妆品牌不降反涨?

在小红书、知乎等平台,以“国际美妆涨价”等相关关键词进行搜索,可以看到不少关于国际美妆大牌涨价的消息,有美妆博主称:“从2月中旬开始,香奈儿全线产品将涨价,包括护肤、彩妆、香水。”还有美妆博主以此为噱头进行种草:“雅诗兰黛大部分产品要涨价,哪些产品可以囤!”

此外,遍布朋友圈的代购也表示,“各大国际美妆品牌都要开始涨价了,大家赶快囤货哦!”

而面对各大国际美妆品牌涨价的消息,众多网友感到焦虑不已,表示“疫情那么严重,为什么不降反涨?”

其实,今年的疫情确实给国际美妆品牌带来了一波降价,5、6月份更是达到历史最低,诸多网友甚至表示:“简直就是跳楼价!”囤货党更是乘此机会大肆囤货,直言“手头的化妆品用个五年、十年没有问题。”

但这只是疫情影响下,国际美妆品牌实行的短暂抛售策略,而后便回归正常销售状态,并在7月份开始涨价模式。

2020年7—8月,海蓝之谜、雅诗兰黛、WHOO、悦木之源、M A C、芭比波朗、TF等众多美妆品牌价格纷纷上调,其中WHOO品牌的涨幅最高,达到9.5%。

随后,涨价风潮平息不久,兰蔻品牌便宣布在10月调整多个产品的官方零售价。从整体看来,兰蔻品牌此次单品调价幅度在5—30元不等,而唇部彩妆产品以5.5%的涨幅位居榜首,如:旗下爆款196号色口红从270元上调至285元。

正如网友吐槽所说,在疫情再次复苏并趋向严峻的社会大环境下,消费者的消费者能力必然受到限制,面对低迷的消费市场,各大国际美妆品牌却纷纷选择涨价,疫情下的涨价策略似乎有些不合常理。但部分业内人士则表示,正是因为疫情事件影响,人力、运输、原材料成本上升,才导致了化妆品价格的上涨。

化妆品原料涨价,或致使品牌涨价

观察2020年各大国际美妆品牌的涨价通知,“原材料价格上涨”是诸多国际美妆品牌提及的原因。

例如:LG生活健康集团旗下后品牌,品牌在调价通知中解释道:“由于原材料上涨,在确保产品品质不变的前提下,LG生活健康集团旗下后品牌自2020年8月1日起,将在全球全渠道进行部分商品价格微调(非全部商品)。”

虽然国内疫情的黑色时期已经过去,但国外疫情仍然严峻,且随着冬季到来,国内疫情逐渐复苏,此背景下,化妆品原材料的价格势必迎来一波上涨。

据悉,在广州化工交易中心发布的“化工大宗九月涨幅榜”中,化妆品中常用的丙二醇、甘油、乙醇、三乙醇胺四大化工原料,月末价格相比月初分别上涨27.27%、7.89%、5.44%和4.00%。

另,据业内多位原料商、OEM/ODM企业相关人士反应,9月份以来,棕榈油、东南亚椰子油、脂肪酸、脂肪醇表活等部分大宗原料的价格也有所上调。

值得注意的是,化妆品关键原材料有机硅的涨幅更是惊人。据2020年11月的消息显示,化妆品关键原材料有机硅在3个月内暴涨30%,而截止今日,记者查阅相关网站,发现有机硅的价格虽比11月略有下降,但仍保持在高位。

针对化妆品原材料一众的上涨趋势,业内资深人士也表示,“如果个别原料涨幅在20%以下,工厂可以内部消耗掉,但全线原料涨价,在不更改配方的前提下,工厂势必会随之涨价。”

化妆品原材料的上涨潮下,国际美妆品牌为保障自身的盈利能力,实行涨价策略也是商业本质下的利益调整。

以涨价拉升品牌格调,消费者是否买单?

如果说,化妆品原材料上涨趋势,是品牌方不得不涨价的原因,那么,通过涨价来维系品牌的高端定位、拉升品牌格调,便是其涨价的目的。

双十一期间,国际美妆品牌的战火高涨,其活动力度打破记录,如Whoo后天气丹礼盒3折起、雪花秀礼盒4折起......诱人的折扣也确实拉动了消费,一定程度上拯救了被疫情拖累的业绩。

但与此同时,超低折扣的活动所造成的品牌形象损伤也难以逃避,“加量不减价”的销售模式也只是品牌方“最后的倔强”,而后续的涨价热潮,便有国际美妆品牌强化高端定位的意味。

分析国际美妆品牌的营销策略,可以发现,国际美妆品牌追求的是品牌利益最大化而并非消费者利益最大化,或许品牌会为了短暂释压变相降价售卖,但其核心策略仍是通过提价彰显自身产品的“档次”,进而扩大品牌的市场利润空间。

但国际美妆品牌这种以涨价拉升品牌格调的策略,对于消费者而言有效吗?

有业内人士表示:“国际美妆品牌对应的消费者对价格敏感度不高,关注的是对品牌所代表的社会地位,因此,调价并不会破坏品牌的价格体系。”

但疫情背景下,消费者收入普遍降低,消费决策更为理性,越来越多的消费者表示会倾向选择高性价比的产品,加之近年来,高品质的国产品牌不断兴起,消费者有了更多选择余地,国际美妆品牌惯用的营销手段是否奏效,暂时还难以判定。

总而言之,价格调控是一把双刃剑,好或坏,都是一场品牌与消费者之间的博弈。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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国际美妆品牌迎来“涨价潮”?

价格调控是一把双刃剑

文|C2CC新传媒

近日,国际美妆大牌即将涨价的消息传地沸沸扬扬。

最新消息称,香奈儿Chanel护肤品将于2月19日涨价,原本售价为435元的山茶花洗面奶将涨至460元,而该产品在一年前的售价为420元。

此外,有消息人士表示,La Mer、雅诗兰黛、Tom Ford、Jo Malone和娇兰等高端美妆品牌也即将涨价。

2021开年,国际美妆品牌似迎来一波“涨价潮”。

疫情时期,国际美妆品牌不降反涨?

在小红书、知乎等平台,以“国际美妆涨价”等相关关键词进行搜索,可以看到不少关于国际美妆大牌涨价的消息,有美妆博主称:“从2月中旬开始,香奈儿全线产品将涨价,包括护肤、彩妆、香水。”还有美妆博主以此为噱头进行种草:“雅诗兰黛大部分产品要涨价,哪些产品可以囤!”

此外,遍布朋友圈的代购也表示,“各大国际美妆品牌都要开始涨价了,大家赶快囤货哦!”

而面对各大国际美妆品牌涨价的消息,众多网友感到焦虑不已,表示“疫情那么严重,为什么不降反涨?”

其实,今年的疫情确实给国际美妆品牌带来了一波降价,5、6月份更是达到历史最低,诸多网友甚至表示:“简直就是跳楼价!”囤货党更是乘此机会大肆囤货,直言“手头的化妆品用个五年、十年没有问题。”

但这只是疫情影响下,国际美妆品牌实行的短暂抛售策略,而后便回归正常销售状态,并在7月份开始涨价模式。

2020年7—8月,海蓝之谜、雅诗兰黛、WHOO、悦木之源、M A C、芭比波朗、TF等众多美妆品牌价格纷纷上调,其中WHOO品牌的涨幅最高,达到9.5%。

随后,涨价风潮平息不久,兰蔻品牌便宣布在10月调整多个产品的官方零售价。从整体看来,兰蔻品牌此次单品调价幅度在5—30元不等,而唇部彩妆产品以5.5%的涨幅位居榜首,如:旗下爆款196号色口红从270元上调至285元。

正如网友吐槽所说,在疫情再次复苏并趋向严峻的社会大环境下,消费者的消费者能力必然受到限制,面对低迷的消费市场,各大国际美妆品牌却纷纷选择涨价,疫情下的涨价策略似乎有些不合常理。但部分业内人士则表示,正是因为疫情事件影响,人力、运输、原材料成本上升,才导致了化妆品价格的上涨。

化妆品原料涨价,或致使品牌涨价

观察2020年各大国际美妆品牌的涨价通知,“原材料价格上涨”是诸多国际美妆品牌提及的原因。

例如:LG生活健康集团旗下后品牌,品牌在调价通知中解释道:“由于原材料上涨,在确保产品品质不变的前提下,LG生活健康集团旗下后品牌自2020年8月1日起,将在全球全渠道进行部分商品价格微调(非全部商品)。”

虽然国内疫情的黑色时期已经过去,但国外疫情仍然严峻,且随着冬季到来,国内疫情逐渐复苏,此背景下,化妆品原材料的价格势必迎来一波上涨。

据悉,在广州化工交易中心发布的“化工大宗九月涨幅榜”中,化妆品中常用的丙二醇、甘油、乙醇、三乙醇胺四大化工原料,月末价格相比月初分别上涨27.27%、7.89%、5.44%和4.00%。

另,据业内多位原料商、OEM/ODM企业相关人士反应,9月份以来,棕榈油、东南亚椰子油、脂肪酸、脂肪醇表活等部分大宗原料的价格也有所上调。

值得注意的是,化妆品关键原材料有机硅的涨幅更是惊人。据2020年11月的消息显示,化妆品关键原材料有机硅在3个月内暴涨30%,而截止今日,记者查阅相关网站,发现有机硅的价格虽比11月略有下降,但仍保持在高位。

针对化妆品原材料一众的上涨趋势,业内资深人士也表示,“如果个别原料涨幅在20%以下,工厂可以内部消耗掉,但全线原料涨价,在不更改配方的前提下,工厂势必会随之涨价。”

化妆品原材料的上涨潮下,国际美妆品牌为保障自身的盈利能力,实行涨价策略也是商业本质下的利益调整。

以涨价拉升品牌格调,消费者是否买单?

如果说,化妆品原材料上涨趋势,是品牌方不得不涨价的原因,那么,通过涨价来维系品牌的高端定位、拉升品牌格调,便是其涨价的目的。

双十一期间,国际美妆品牌的战火高涨,其活动力度打破记录,如Whoo后天气丹礼盒3折起、雪花秀礼盒4折起......诱人的折扣也确实拉动了消费,一定程度上拯救了被疫情拖累的业绩。

但与此同时,超低折扣的活动所造成的品牌形象损伤也难以逃避,“加量不减价”的销售模式也只是品牌方“最后的倔强”,而后续的涨价热潮,便有国际美妆品牌强化高端定位的意味。

分析国际美妆品牌的营销策略,可以发现,国际美妆品牌追求的是品牌利益最大化而并非消费者利益最大化,或许品牌会为了短暂释压变相降价售卖,但其核心策略仍是通过提价彰显自身产品的“档次”,进而扩大品牌的市场利润空间。

但国际美妆品牌这种以涨价拉升品牌格调的策略,对于消费者而言有效吗?

有业内人士表示:“国际美妆品牌对应的消费者对价格敏感度不高,关注的是对品牌所代表的社会地位,因此,调价并不会破坏品牌的价格体系。”

但疫情背景下,消费者收入普遍降低,消费决策更为理性,越来越多的消费者表示会倾向选择高性价比的产品,加之近年来,高品质的国产品牌不断兴起,消费者有了更多选择余地,国际美妆品牌惯用的营销手段是否奏效,暂时还难以判定。

总而言之,价格调控是一把双刃剑,好或坏,都是一场品牌与消费者之间的博弈。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。