记者 | 伍洋宇

1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。

据悉，抖音、今日头条、西瓜视频将全程直播今年央视春晚。

按照以往的“红包”惯例，抖音也将在今年春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

北京字节跳动CEO张楠表示，短视频拜年正在成为新年俗。春节期间，抖音还将推出“新春贺岁照”、“牛年大吉”、“万物拜年”、“新春萌漫”、“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法。

此外，为打造节日氛围，抖音还会陆续上线“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。

2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份与春晚达成第一次合作，并联合发起一系列新媒体活动，相关视频播放总量达247亿次。