文|聚美丽  谢耳朵

李佳琦所售美容仪涉嫌虚假宣传、tripollar初普美容仪风波获得澄清,疑似被炒作、央视调查家用美容仪质量状况、家用美容仪、朱一龙refa美容仪亚太区代言人......以上几个话题去年一年在微博上的阅读量都超过了2000w＋，引起了网友的广泛讨论。

此外在微博上还有美容仪打卡第1天/第11天/第61天的话题，由消费者将自己每天使用美容仪的心得体会记录下来。

事实上，自2013年起，雅萌、科莱丽、日立、FOREO、REFA、Tripollar等品牌相继进入中国，美容仪在中国市场就掀起了一波又一波的热潮，去年疫情的开局，“宅家美容”成为了新趋势更是进一步加剧了家用美容仪的发展。

美容仪市场备受品牌和资本青睐

智研咨询数据显示，2014年~2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，复合增长率高达37.79%。而据天猫最新数据显示，2020年，家用美容仪市场规模为60亿-80亿，年复合增长率达到30%，其中仅11月单月交易金额就达到15亿元。

今年1月，资生堂和雅萌联手打造的美容仪品牌EFFECTIM玑妍之光官宣上市，主要瞄准高端美容仪消费群体，售价在6666元-7999元之间。

据了解，玑妍之光提出“AWASE Solution升维抗老方案”，旨在为亚洲女性定制个人抗老方案，同时结合品牌收集的消费者相关数据，来配对定制抗老护肤解决方案。产品包括了面部护理系列的3D face光雕美容仪+光雕精华和眼部护理系列的3D eye光雕美眼仪+光雕眼霜。

事实上除了资生堂外，其他美妆巨头已经早早地进入了美容仪的市场。

在2019年的进博会上，爱茉莉太平洋旗下的美容仪品牌美可婉(Makeon)的皮肤光疗仪首次亮相中国市场；宝洁则带来了美容仪“OPTE AI素颜仪”，该素颜仪在去年6月正式在天猫国际开售；而在2020年的进博会上，花王旗下主打保湿修复的EST丝膜喷膜器美容仪也进入中国市场。

△宝洁OPTE AI素颜仪

另外值得一提的是，在今年年初丸美新品发布会上，也推出了品牌首款美容仪，供消费者搭配全套新品使用，孙怀庆表示“产品＋仪器已逐渐成为当前的护肤潮流。”

而除了雅萌、Tripollar等消费者耳熟能详的美容仪品牌外，金稻、可思美、木薯、DOCO等中国本土品牌也依托互联网营销崛起，且备受资本的青睐。

今年1月，可思美宣布完成近亿元B+轮融资，由小米领投，顺为资本、信之源跟投。据悉，可思美在日本已经完成了对1700＋线下网点的覆盖，在北美、亚太、欧洲、中东等地区也进行了布局。

成立于2018年的DOCO在去年5月也获得了维星医疗科技的千万战略融资，其首款产品“智能声波洁面仪”于2018年上线小米众筹，总额达近 300 万元。

另外值得一提的是，杭州瑞彼加医疗科技有限公司在去年也完成数千万元A轮融资，公司专注于射频技术应用开发的，旗下拥有针对皮肤的子品牌瑞彼佳NEBULYFT微射频美容仪。

夸大宣传、重金属超标，美容仪蓝海亟待监管

尽管美容仪不管是在资本方品牌端还是消费者端都十分火热，但是随着美容仪市场竞争愈发的激烈，这些美容仪品牌可能并没有我们想象中的那么好过。

EFFECTIM玑妍之光上市近半个月，但其品牌旗舰店各款产品销售都为0，旗舰店也仅一千多的粉丝。

去年7月欧莱雅旗下的科莱丽在品牌官网及Instagram官方账号宣布，品牌将于2020年9月30日正式关停，所有产品将在科莱丽官网、丝芙兰、亚马逊等授权销售渠道以5折出售，售完为止。

科莱丽创立于2001年，2013年正式进入中国，2017年其科莱丽中国区品牌总监在接受媒体采访时曾表示，科莱丽目前在洁面仪品类市场占有率是第一。

从“开山鼻祖”到如今被迫关停令人不胜唏嘘。

此外美容仪究竟是不是智商税、美容仪究竟安不安全这些问题一直都饱受质疑。

“老爸测评”曾测试Refa美容仪，拆开后发现该美容仪“里面就是一块太阳能电池板，没有电池，没有电阻，没有任何其他和电子相关的部件，且电池板还made in China”。

2019年7月，强生旗下露得清召回了在美国等地的露得清红蓝光祛痘美容仪及其激活剂。强生公关在接受界面新闻采访时表示“该产品对于一小部分有特定眼部问题的人群，及正在服用可以增强眼部光敏感药物的人群，理论上存在一定的眼部风险。”

去年10月，央视新闻《每周质量报告》的最新一期播出的《家用美容仪的质量调查》，在报道中显示深圳市消费者委员会，对10款市面上常见家用美容仪进行的比较试验中，发现3大质量问题：镍释放量超标、低温烫伤、效果不明显。

而此次试验的美容产品包括NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻、ReFa 5款微电流型美容仪，以及SKG、松下、MKE、Notime、雅萌5款电离子型美容仪，基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌和类型。

不过关于此次事件，不少专业KOL/研究人员都出来进行了说明解释。

聚研荟CEO、专业美妆KOL大嘴博士表示，此次评测参考的欧盟镍迁移标准（欧盟REACH法规第17号附件第27条)，主要是针对手表项链耳环等“长期直接接触甚至刺穿皮肤”的物品，而对于短暂接触皮肤的，风险并不大。此外像ReFa/康堡仕这种采用直接接触皮肤的滚轮，对于易过敏体质的消费者会有一定的影响。

雅萌在今年的发布会上也做出了回应，表示由于中国乃至全球专门针对美容仪产品的材料安全相关国家标准还未出台，且家用美容仪目前不属于医疗器械，归属于小家电类目，其效果并不要求有临床验证。

的确，目前全球范围内专门针对家用美容仪产品的材料安全相关国家标准仍然缺失，这也极大程度地导致了市面上美容仪产品良莠不齐的现象。

不过今年1月，有消息透露，威凯检测技术有限公司正在联合雅萌品牌、中山大学附属第三医院、四川大学华西医院等多家单位，由企业、权威医院、检测机构三方共同参与家用美容仪行业团体标准的制定。

相信在未来，随着家用美容仪行业标准的逐步落地，美容仪行业的发展也能更加的专业化和规范化。