文｜CBO记者 张钊

自《化妆品监督管理条例》正式实施以来，湖南省、江苏省等多地已开出首例罚单，且都是由于企业现场存在销售无中文标签的进口化妆品。

“无中文标签的进口化妆品”排除假冒产品的因素外，往往指“水货”，也就是没有经过国家检验检疫局检查的产品。化妆品店销售这类产品属于违规行为。

就在水货市场监管加严之时，《化妆品财经在线》记者近日探访某美妆进口品批发市场发现，大多数产品仍旧是未贴中文标签的非一般贸易，生意似乎并未受到影响。

一方面，华强北不久前查获了6亿非法走私大牌美妆，给业内敲了一记警钟。另一方面，《化妆品监督管理条例》（以下简称《新条例》）的施行，将进一步规范市场行为。业界特别是化妆品店，该如何规避“水货”带来的风险？

01、多省行动，打击“水货”力度加大

记者注意到，自《新条例》施行后，已有多家化妆品店被查。

1月11日，杭州下城区市场监管局有消息称，在杭州嘉里中心一化妆品店一举扣押近3000件涉嫌走私化妆品，初步估算货值高达20余万元。

据监管局称，接到消费者举报，杭州嘉里中心内一化妆品店正在销售大量的进口化妆品小样，涉嫌违法。监管局工作人员要求商家在规定时间内提供涉案商品的来源证明材料并认真审查，发现相关材料存在问题后即刻联系海关部门协助调查。根据海关的回函，商家无法提供涉案商品的合法来源证明，涉案商品涉嫌走私。

几乎是在同一日，安徽黄山市屯溪一化妆品店涉嫌销售无中文标签进口化妆品被立案查处。

在各地加大查处“水货”力度的同时，已有部分地区开出了《新条例》后的首例罚单。

南京吾悦广场内的一家化妆品店销售一款隔离霜无中文标签，执法人员上门检查后发现，现场有20件化妆品都没有中文标签，货值金额合计9090元。南京市雨花台区市场监管局依法没收这批化妆品，并对该经营企业罚款1.5万元。

此前，湖南省有关部门对某日用品经营企业进行检查后发现，该企业存在现场销售无中文标签的“科颜氏”金盏花爽肤水、“ROSE”玫瑰水、“菲洛嘉”面膜等进口化妆品的违法行为。最终，该企业被处以罚款合计1.6万余元，这也是湖南省首例适用《化妆品监督管理条例》的行政处罚案件。

“相信在接下来的一段时间内，打击非法走私、水货的力度会继续加大。”一位业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，“这说明相关监管部门在水货问题上动了真格。”

他认为，“不管是批发市场，还是CS渠道，多年的进口品货源乱象该整治了。随着国家对进口化妆品的监管力度加严，接下来一两个月之内，类似的案件将会出现更多。《新条例》实施后，必须有一些突出被罚的案例，才能让违规的人吸取教训。”

02、仍有批发市场交易“水货”，但进货渠道变窄

今年年初，华强北查获6亿非法走私大牌美妆案件让业内震惊，但牵一发还未动全身。

《化妆品财经在线》记者实地探访武汉市美妆进口品批发市场温州城发现，其生意似乎并未受到影响，进店咨询的客户依旧不少。在一家专营日韩进口品的店铺，大多数产品仍旧是未贴中文标签的“非一般贸易”，当记者询问“是否可以提供一般贸易的产品时”，店主表示“需要提前支付定金，才能从外地调货”。

据该档口老板透露，目前生意并未受到影响，反而因为春节的销售黄金档，出货量比之前要大。

“这是每年的惯例，春节黄金档，生意都会好一阵子。”不过，他也告诉记者，“这事（华强北被查）后进货渠道更窄了，之前合作的一些供货商，明显减少了出货量，经常需要某种货的时候，那边说没有。”

该档口老板还表示，“如果追根溯源的话，线下进口品市场的乱象，品牌自身也有责任，特别是日韩品牌。”他认为，当某个进口品牌在中国市场畅销的时候，几乎所有的渠道都能见到这些品牌的货，“这种情况下，品牌方并没有更多的整顿动作，相反是‘睁一只眼闭一只眼’，任由‘水货’在市场推波助澜。反而是欧美的品牌，市场保护做得更好”。

03、规避风险成首要任务，进口品集合店或放缓开店速度

近日，有不少店老板告诉《化妆品财经在线》记者，春节期间，进口品都比平时卖得好，“特别是一些大牌产品，点单的很多”。比如湖北某县级市的一家化妆品店，单口红就有TF、YSL、阿玛尼、迪奥、纪梵希等大牌。

如今严查“水货”，让店老板们更担忧的是，相比自身可以主动去规避的“无中文标签的进口化妆品”，他们更害怕“水货摇身一变成为正规货品”。

“我们的货源，虽然都有进货证明和发票，但是退一步来讲，如果对方给我们提供的产品是‘非正规’的，我们其实也无法辨别。”宁夏一家美妆连锁老板一针见血道。

出现同样担忧的，还有华中市场一位渠道商。他告诉《化妆品财经在线》记者，哪怕是有货源证明的进口货品，他也会仔细去比对差别。“因为实在分不清哪些是‘正规货’，哪些是‘水货’。仅从外观上来看，几乎是一模一样，真假难辨别。而一旦有‘水货’混在其中，就太影响口碑了。”

CS渠道在后疫情时代最大的变化之一，就是主打进口大牌的新型美妆集合店越开越多。已经连开了6家该类型店铺的江西一店老板坦承，将来若没有安全放心的货源，对生意肯定是有影响的。为了规避类似风险，他表示，将有意放缓增店的速度。

“今年看市场情况吧，将来如果供货不足的话，店内品牌力得不到保证，要么考虑更多引进专供CS渠道的品牌，要么就是拓店速度放缓。”上述人士表示。

事实上，诸如雅诗兰黛、兰蔻等国际一线大牌，其产品在线下以百货专柜和品牌形象店渠道销售，并没有官方授权给CS渠道供货。而在国内线下市场，这些品牌的明星产品，恰恰是门店用来引流的名品。

“门店们冒着风险也要卖这类进口大牌，也是一种无奈之举。这背后折射出，CS渠道当下迫切需要有品牌效应、有流量、有品质、来源正规的产品。”一位业内人士感慨道。