记者 | 佘晓晨

继对年轻用户降低信用消费额度后，支付宝又针对花呗、借呗推出了一些新功能。

1月28日，界面新闻获悉，花呗上线了自助管理功能，所有用户可以自主调整额度、设置消费提醒、调整付款顺序、订阅消费周报等。

对此，蚂蚁集团回应表示，此举便于用户更自主地管理额度和消费，花呗借呗会持续倡导理性消费。去年12月，不少网友反馈自己的花呗额度被降到3000元以下，且大部分为年轻用户群体。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，年轻人使用新型金融工具整体比较理性，但从平台的角度，引导年轻人树立正确的消费观、培养理性消费习惯，依旧有必要。

值得注意的是，和此前直接下调用户额度相比，近期花呗的一系列动作似乎是希望继续拉拢年轻用户。

除可自主管理额度外，界面新闻发现，近期花呗还上线了“花呗文物计划”。在这一功能中，用户可以自己成为“守护人”，也可以邀请好友参与。

借助这种公益营销，花呗一方面可以促进用户的活跃度，另一方面，也能改变其仅仅是“消费信贷工具”的形象。去年，花呗也曾推出一系列有关年轻人的广告，试图塑造更加生活化的品牌形象，但因为过度宣扬“消费主义”被用户吐槽。

最近，支付宝写“福”活动一度登上热搜，通过免费打印等玩法也能吸引不少年轻用户进行互动。

而对于处在监管压力下的蚂蚁集团来说，寻求一些新的出路的确是必要之举。根据外媒的最新报道，蚂蚁集团正在计划重组为由中国央行监管的金融控股公司。外媒援引知情人士表示，此举将使监管机构对蚂蚁集团的所有活动进行监督。对此，蚂蚁集团回应称不予置评。