对于大部分时装媒体而言，3 月 2 日巴黎时装周第二天的“压轴秀”来自 H&M——这家瑞典快时尚品牌特意将 2016 秋冬系列定在巴黎发布。

为了提升品牌形象和设计品牌，H&M 每季都会推出联名系列和 Studio 应季系列。后者正式命名至今不过两年，相当于 H&M 旗下设计师推出的高端系列。它从发布时间，到举办地点都紧跟巴黎时装周脚步，例如 2015 秋冬系列就选在老牌秀场大皇宫。最新一季的 H&M Studio 邀请函上则写着另一个巴黎地标建筑——巴黎交易所（Bourse de Commerce）。这里曾经是 Lanvin、Paul Smith 等时装品牌的发布秀场。

 

夜间巴黎交易所拱形穹顶下的圆形空间被布置成一片静谧、透明冰湖。在现场合唱团伴唱声下，谜底很快揭开了：H&M 这一季走的是北欧民族风。讨巧的各式瑞典头巾、宽沿毡帽、花朵刺绣陆续登场。肩部及腰部的剪裁打造出娇俏廓形。H&M 创意总监 Ann-Sofie Johansson 在秀后派对上表示：“我们这次想要展现独立女性的风格与魅力。”

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

不同于我们往日在店铺中看到的棉、麻单品，应季系列有不少毛绒或蛇皮夹克、时髦的嬉皮长裙，以及男性风格的定制西装。Ann-Sofie Johansson 早年介绍 H&M Studio 系列时说过：“一年两次的 H&M Studio 在品牌中只算胶囊系列，但它能让我们品牌专职设计团队使用更好的面料，发挥出更高的水平。”例如主打波西米亚运动风的 2015 年秋冬系列中就用上了丝绸与麂皮。

 

 

 

 

 

 

 

在绝大多数顾客心中，快时尚总是与低成本、低原创挂钩。但安身立命后的快时尚品牌不再满足于此，Studio 系列则像是 H&M 的一记反击。不久前，界面记者受邀参观 H&M 位于斯德哥尔摩的设计中心，在那里每天都有百名员工参与时尚设计和研讨。Studio 系列就是他们自己的原创产物。

为了向顶级时装屋靠拢，H&M 邀请法国 Air 浪漫电子乐团创作走秀音乐，还搬来整支合唱团现场伴唱。鱼贯而出的模特包括 Amber valletta、Jourdan Dunn、Freja Beha Erichsen、Ashley Graham 等等，她们在年龄、身材，甚至表现形式上都有着极大的差异，例如变性模特 Andreja Pejić 与 Hari Nef，以及身穿 16 码的“大号”模特 Ashley Graham。

如果要评一号主角，65 岁的 Pat Cleveland 当之无愧。她的鼎盛时期停留在 1970 年代，当时曾被法国设计师 Yves Saint Laurent 视为灵感缪斯。这次重新复出的 Pat Cleveland 从头到尾都是戏，带着夸张至极的脸部神情与肢体造型，三步一停地走完全程，抢镜能力堪比 Hold 住姐。

据 H&M 秀后统计，秋冬系列发布会共计邀请到 600 多位身在巴黎的国际媒体和行业嘉宾。秀台之下的助阵明星就包含了好莱坞新生代女星 Emma Roberts、R&B 歌手 Ciara 和凭借《纸牌屋》为人所熟知的女星 Kate Mara。作为一个以“亲民”著称的品牌，H&M 还在官网开通了现场直播。

截至今日，全球范围内的 H&M 门店数量已经达到 3900 家，可 H&M Studio 走的是限量路线——每季仅仅入驻 200 家门店。2016 春夏系列面市时，中国地区仅有北京、上海、深圳、成都、广州的 8 家店铺有售。秋冬系列的上架时间定在 9 月 8 日，可具体会出现在哪些店铺还要等上一阵才能知道。