2月份的观影热潮已经褪去，首先要感谢星爷让我们还了欠他的电影票，同时也要感谢部分烂片给了我们落井下石、往死里吐槽的机会…..

《叶问3》经数次延期，终于在3月初登陆内地院线。本文展开之前要事先声明：不带有任何公关目的，只是站在营销的角度聊一聊《叶问3》如何能够成为电影中的一代“营销宗师”。难道你不信，要动手打我吗？

影片于去年12月24日在香港率先上映，目前已经登陆全球150多个国家和地区，全球票房超过2.4亿人民币，夺得2015年度华语电影海外票房冠军(不含内地)。在东南亚更是打破华语片历史纪录，同时斩获第33届金像奖八项提名。

我的天呐！太神奇啦！

我们先聊下叶问3到底讲的是什么？功夫之外，影片中对生命做了阐释。王家卫的《一代宗师》里说过“见自己，见天地，见众生”，而叶伟信执导的叶问3部电影则是依次对“生存，生活，生命”的阐释！那《叶问3》的口碑如何？我们不妨看下豆瓣评分：

这个评分还算中肯，武术动作不用怀疑，显然是文戏方面掉链子。剧情围绕功夫与亲情展开。当然，影片最大的看点是咏春对泰拳的贴身肉搏和张晋最后和甄子丹上演终极对决。

还记得《杀破狼2》中那个史上最有型的西装打手张晋单挑托尼贾和吴京吧！

请问妹纸们：这腿够不够玩一年？而这次会帅出新高度。

想必上述所说的东西大家早已了解。除了年前在香港、国外上映奠定了市场口碑，《叶问3》在内地能够未播先火、刮起功夫热的真正原因在于互联网+众筹、功夫IP、新媒体矩阵营销、AR营销、电影与旅游跨界营销等各种营销手段的综合运用。

1、目前国内功夫系列电影最强IP

IP这个词已经热的不想再聊了，放眼望去，哪部电影不是IP出身都没脸出来混。IP电影得益于一定的粉丝基础和在市场上创造话题的能力，也着实证明了“产品即营销”的道理。

近年来已经共有5个版本的叶问，共拍了6部电影和1部电视剧。让我们印象最深的莫过于叶伟信执导的三部甄子丹版本的《叶问》和王家卫的《一代宗师》。

国内功夫电影很多，如果说黄飞鸿、霍元甲属于李连杰，那么叶问注定属于甄子丹。叶问系列已成为国内功夫电影最强IP，每一部电影说的都是叶问的故事。叶伟信的电影中更是加入了李小龙的内容，让故事更具话题传播性。

2、全民众筹，刷新电影众筹纪录

《叶问3》曾登录苏宁众筹，借助苏宁庞大的会员基础和优势的媒体推广渠道，以4000余万的众筹金额刷新了电影众筹纪录。

当然，还有一点就是保底。星爷的《美人鱼》5家投资方联手保底18亿，而《叶问3》10亿票房保底的消息早已经传开。按照这种模式，是不是以后的大片都要这样？我读书少，别骗我，观众只关注影片本身的质量。

3、叶问AR体验馆，电影到旅游的跨界营销

昨天主页菌谈到了VR营销，今天借此说下AR。AR在数字营销领域的应用已相当广泛，鉴于互动性强、参与感和体验感强的特点，你可能在展会、创意户外广告、路演活动等已体验过。

叶问体验馆正是借助AR技术推出的旅游、电影跨界项目。馆内除精心设置了电影中曾出现的精选场景、展示电影主角的戏服及难得一见的正宗咏春兵器外，顾客还可以利用手机程序科技扩增实境技术（即AR），便能将1:1的电影主角即时带到现场，透过手机屏幕和大家作立体合影互动，同时可观赏电影的拍摄花絮，仿佛置身于真实的《叶问3》电影世界里。

4、自媒体“矩阵营销”

《叶问3》的新媒体推广采取了矩阵营销的方式。即借助第三方营销宣传公司，利用其2000余个整体入驻微博、微信、今日头条等当下最火的自媒体平台上的优质账号进行推广。所以，当你看着好评如潮的微博或者今日头条上接连不断的新闻时，不要惊讶！

在内容投放上，选择何种创意海报/GIF倒计时/H5/互动游戏/病毒音乐/话题营销等需围绕电影本身调性或易于传播的优质内容展开。

【前期发布“梅兰竹松”故事海报，预示电影以“为生命而战”作为核心主题并回归生活本真。】

同时，《叶问3》也借助第三方营销宣传公司在豆瓣电影、猫眼、格瓦拉等这些电影类社交平台上庞大的会员子账号，直接覆盖近2亿有效粉丝群。从中我们也可以看出，这种玩法正是营销宣传公司新媒体推广的趋势。

线上采取自媒体矩阵营销，而线下更是选择了优质的户外数字媒体广告进行宣传造势。（不知有没有登上纽约时代广场的大屏?）

5、依托内容营销，拓展外围市场

叶问系列的目标受众主要是喜爱功夫或者热爱武术文化的男性观众。甄子丹闪电般的咏春拳从第一部打到第三部能不能满足期待值越来越高的观众？于是，电影不仅找来了第一武指袁和平更加入了打斗的噱头，即甄子丹的咏春正面对决泰森的西式拳法。这样保证了内容的新鲜感和关注度，同时也吸引了一部分喜爱体育竞技、MMA综合格斗的观众。

虽然影片整体剪辑凌厉、动作酣畅，但女性观众都会买账吗？

我们不妨将眼光转移到影片塑造的这个绝世好男人身上来，从第一部到第三部在情感细节的笔墨运用上不断加重，为观众塑造了一对相亲相爱、患难与共的模范夫妻形象。《叶问1》里，他就说过：这个世界没有怕老婆的人，只有爱老婆的人。而《叶问3》更传递了“输赢过后，最重要的是身边人”的生命内核。

而且，你难道没发现无论甄子丹还是梁朝伟所饰演的叶问，都有一份优雅的魅力与帅酷感吗？这些还俘获不了女性观众的“芳心”？

AnyWay（哎呦喂）！无论采取何种营销手段，真正起决定性作用的还是电影的故事内容。所以，最高明的营销，是从产品开始。而电影营销在很大程度上正代表着品牌营销的发展趋势，品牌娱乐化、全民social…..这些正是值得我们借鉴的。

好了，就这么多吧！我实在编不下去了~

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