称呼是个有意思的词，有意思在于它像是一部简短电影，很快就可以想象出各种片段。只要你能发挥想象力。现在将这份想象力回到所处的广告业或者是营销界。在业界发展到如火如荼之际，除诞生各种英文名和奇怪的头衔外，也诞生出对所处职位的“最高”称呼，例如你能听到的广告狗、公关狗、程序猿.....若动物界的猫狗鸡羊能像人类一样跑到写字楼，那么它们一定会诧异和怀疑自己是否走错了房门。

不过，对于行业人而言，这些称呼已经平常无奇，并成为彼此对外宣称的名片。以广告狗来展开接下来的叙述吧。

广告狗当然诞生在你熟悉的广告业，适用于广告链条中每个职位的称呼。发明者当然是伟大的广告人。发明这个词，用意可能是自我调侃、缓解压力的一个挡箭牌亦或者其他功能。但现在，高频出现得超呼他们想象，广告狗已成为这类群体的新型代言词（苦、累、加班、少钱、伤身伤肾....）。看似言重，实际上广告狗是在矮化广告人的人格。因为，他们忽视了角色扮演中自我图式的力量。

自我图式是人们构建自我的开始，只要人们想成为怎样的人，大脑中的镜像神经元就会发挥绘画作用，勾勒出你想要的角色。假定你想成为一个作家，自我图式首先就会在你脑海里勾勒一个作家的模样，然后在此下指示你去成为作家。也许是先看大量的书，也许是不断地模仿某个作家的写作风格，直到成为你想成为的作家为止。

广告狗亦然，广告狗是人们入这个行业后来才遇到的“尊称”，在先前入行图式的角色中我想你应该不会将广告狗纳入这个画板。很不幸，随着深入行业，广告狗在业界环境的各种渲染下进入了你的视线，并成功挤掉你原有的图式（期望角色），成为你现在张口就来的称呼和大做文章的素材。其实，这是广告人自我人格矮化的过程，因为对于人类而言，狗、包括屌、婊、逼等侮辱性、偏见性词汇是低自尊的，其所散发的人格矮化张力会在你广告行业的角色扮演中不断侵蚀你的位置感。低自尊是会矮化你的人格。人们总是希望所做的事情和从事的职业能得到外界的认可和尊重，至少是自我认可。

但在这个累得不行的行业，你却先用这些低自尊矮化人格的称呼来自我图式，把自己构建成符合你现在声称的角色里头，实属不应该，这不是你的初衷吧。尽管你可能在想这些称呼对我没有任何影响，但正如前面所说，不能忽视图式的力量——这个隐藏在我们看不见的无意识海底里的怪兽，它会在广告狗的称呼下，随着业界推崇和自我模仿与认可，慢慢地会基于广告狗所有负标签，尤其是低自尊的人格会不断在构建你在广告业的角色，使你成为称呼中自我。

有时觉得挺讽刺，广告人通过文字去影响消费者，使其掏出口袋里的钱，但现今又被文字所反击，是帮消费者”复仇“啊！若你想在行业保持对自我的一丝尊严及对这个行业的热爱，就先去掉这些称呼，别人称呼也不行，暗示的力量也不能忽视。

所以，你打算继续声称吗？

最后送上一句话：一直模仿它，直到成为它为止。

封面图：来源互动中国