文|青眼  春晓

今日，新锐彩妆品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成4亿元B轮融资，由金镒资本领投，高盛、君川等跟投，创下品牌单笔融资金额的新记录，亦是今年来国内化妆品行业最高一笔融资。

再融资4亿元

公开资料显示，美尚股份成立于2018年，旗下拥有潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪、专业彩妆品牌superface秀芭斐、科研护肤品牌Lab101瑞沛。创立之初，美尚股份便获得红杉资本等近亿元天使轮投资；2020年4月，再获2亿元A轮融资，投资方包括红星美凯龙、创新工场、微光创投和易凯资本，再加上今天这笔4亿元的融资，美尚股份总融资金额已近7亿元。

近几年，国潮兴、彩妆盛，又有社交平台、时尚美妆KOL的助力，本土新锐彩妆品牌乘风而起，珂拉琪也赶上了这趟快车。

过去2年，珂拉琪以主打唇釉系列开辟细分市场，凭借鲜明风格、亲民价格，联动代言人孟美岐和哆啦A梦等IP联名营销，成为彩妆届的一匹黑马。据介绍，2019年珂拉琪上线天猫3月即占领类目第一，去年双11渠道销售额突破1.6亿元。其中明星产品空气唇釉已累计售出2000万+支，稳坐唇釉的头号交椅。

▍珂拉琪空气唇釉

与此同时，珂拉琪同步开启全渠道策略，挤进时尚潮流人士聚集地，入驻Only Write独写、WOW COLOUR、苏宁极物、三福等，线下零售终端网点迅速覆盖超过10000家。

重点布局中高端护肤

珂拉琪已然是美尚股份的一张王牌。不过，美尚股份奉行的是“品牌金字塔矩阵”战略，力争在中高端美妆市场占领一席之地。所以，仅仅只有珂拉琪是远远不够的。

据悉，2021年美尚股份三大品牌会全面出击，并重点布局以Lab101瑞沛为首的护肤赛道，这是因为后疫情时代，安全、高效护肤成为重要趋势，也在于美尚股份渴望成为中国美妆行业高端市场拓荒者。

“如果说彩妆是短跑，那护肤赛道是马拉松长跑。过去2年我们已经获得短跑的阶段性胜利，接下来我们将重点投入到专业护肤市场的发展。”美尚股份创始人Cici Lee表示。

据悉，Lab101瑞沛主张将科研技术与日常护肤结合，提倡精简成分，拒绝添加香精、酒精、色素、矿物油等易致敏成分，现有水乳、安瓶、面膜多个产品线。以Lab101瑞沛新款无水修护面贴膜为例，主打精华替代水份概念，曾登上抖音11月热销榜第二名。

今年，该品牌将打造以研发、生产、推广三大核心的新护城河，并将升级品牌主张，为中、高端消费者提供更科学有效的深度护肤解决方案。

▍截自Lab101瑞沛天猫店

值得注意的是，几天前，资生堂传出将卖掉丝蓓绮、珊珂等个人护理品牌，以便于集中精力发力高端美妆市场。再结合美尚股份此举，无一不证实了：专业护肤、高端美妆市场接下来又将迎来一场硬仗。