文|青眼  欧也

进入2021年的首月，化妆品行业资本涌动。

近日，新锐彩妆品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成4亿元B轮融资。而今年1月，青眼发现，已相继有溪木源、理然、萧雅生物、言安堂等15家化妆品相关企业获得融资。

平均2天1起，最高4亿元

即便是困难的2020年，化妆品零售额仍然保持了正向增长。据国家统计局发布的最新数据显示，2020年，限额以上单位商品零售化妆品类销售达3400亿元，同比增长9.5%。化妆品品类优秀的销售表现，自然令资本趋之若鹜。

据青眼不完全统计，2021年以来，全球范围内一共发生了15起针对化妆品行业的投资行为。其中14起投资行为发生在中国，占比高达90%以上，仅有1起发生在法国。这当中，单笔融资金额最高达到4亿元，其它以数千万元最为常见。

而比照去年1月份资本投向化妆品行业的情况来看（详见青眼文章《54起！今年这些资本最爱投化妆品》），今年化妆品行业的开局投融资表现可谓非常惊艳，同比增长650%。如果说去年开局惨淡源于新冠疫情造成的市场不确定性，那么今年开局的投融资数据则直观反应出资本有抢着涌入化妆品行业的趋势。

区别于前些年资本将主要目光聚焦如完美日记等头部新锐品牌，当前资本涉足化妆品行业的范围正变得更为宽广，且更为细分，典型如护肤科普自媒体品牌言安堂获得资本青睐。

珂拉琪拔头筹，AR试妆技术、男士受关注

在上述15起投融资里，有5起获得了亿元规模的投资，它们分别是白兔视频、玩美移动、可思美、理然、美尚股份。其中，美尚股份以4亿元融资拔得头筹，成为今年融资金额最高的企业（截止1月30日）。

公开资料显示，美尚股份成立于2018年，旗下拥有潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪、专业彩妆品牌superface秀芭斐、科研护肤品牌Lab101瑞沛。其中，珂拉琪是美尚股份的一张王牌，2020年双11渠道销售额突破1.6亿元。品牌明星产品空气唇釉已累计售出2000万+支，稳坐唇釉的头号交椅。完成本轮融资后，美尚股份意在重点布局中高端护肤（详见青眼文章《再融4亿！这家创立三年的美妆公司要换赛道》）。

值得一提的是，获得大额融资的这5家企业或品牌，它们均已完成多轮融资。其中，理然已是第5轮融资，可思美则是第4轮，剩下均为第3轮。

据了解，理然系去年1月份上线的男士品牌，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。公开数据显示，理然2020年第四季度全渠道销售GMV达近亿元。

而可思美主要研发生产女性健康类美容仪，包括传统产品和智能产品。目前，可思美天猫旗舰店已有超17万粉丝，其明星产品超声波铲皮机美容仪月销量达1000+（详见青眼文章《国货美容仪市场跑出一匹黑马》）。

玩美移动备受资本青睐，或许意味着虚拟试妆这门技术令资本心动。据了解，玩美移动系一家通过AR＋AI（增强现实+人工智能）技术为消费者提供试妆体验的美妆科技公司。目前，玩美移动与包括雅诗兰黛、欧莱雅等在内全球超过300家美妆品牌合作，横跨彩妆、护肤、粉底、发色等类别。据悉，目前玩美移动旗下APP全球下载量超9亿次。

同样，随着MCN机构经过草莽化发展后的洗牌，资本开始涌向美妆头部IP 。作为一家短视频MCN机构，由白兔视频孵化的头部美妆IP骆王宇，曾创下单条视频最高带货超1300万的记录。据了解，目前白兔视频整体签约达人有骆王宇，丁七七，袁大帅，情绪唱片，戴较瘦，戏精实验室，三维地图看世界等近千名KOL。

细分领域领头羊冒头

另外，通过上述15起投融资不难看出，资本看似呈现全面出击景象，但实际也给出了几个关键方向：香水类品牌、成分护肤赛道、医美。

显而易见，普拉斯兔和佩枪朱丽叶、RECLASSIFIED调香室三个品牌均获得融资。据了解，作为新锐香氛个护品牌，普拉斯兔旗下代表产品有使用分离式安瓶科技的轻定制洗发水、沐浴露和月亮香膏。公开资料显示，从2020年3月入驻天猫，普拉斯兔产品上线7个月便实现700%的销量增长。

同样，法国新奢沙龙香水品牌佩枪朱丽叶，自去年9月上线天猫平台后，就于后面的双十一与Jo Malone祖马龙与Atelier Cologne分享沙龙香类目的TOP3。

本次获得中信资本投资的香水香氛品牌RECLASSIFIED调香室，于全国50多个城市拥有超过百家线下零售门店，产品包括香水、车载香氛、香氛个护类产品等。另外，本次交易是中信资本近年来在美妆个护、生活方式及相关行业里的第8宗投资，足见中信资本对这一领域的重视。

与此同时，成分护肤赛道受到资本的关注正在上升。应该来说，言安堂获得融资绝非偶然，其被人熟知的特点便是以成分党著称。而本次获得天使轮融资的HBN，同样是以“精研成分”见长的成分护肤品牌，其品牌创始人姚哲男多次公开表达品牌对成分近乎严苛的态度。公开资料显示，HBN团队在HBN上市之前还曾联合500名成分党，对产品进行超过600次的成分复配和肤感优化。

同样，本次已是第6轮融资的溪木源，作为2020年全网崛起销售过亿的新锐国货护肤品牌，其亦善于在成分上作文章。显而易见，溪木源核心产品工业大麻CBD原液被天猫小黑盒纳入2020年“科技普惠”消费趋势首个案例，天猫方面则表示“代表着医用高端成分CBD进入护肤领域”。

拥有多条产品线的萧雅生物本次获得融资，或许也跟奔跑在成分护肤赛道上有一定关联。据了解，萧雅生物围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品，目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。前不久，萧雅生物董事长兼CEO施沈华曾公开表示，EVM在各平台做投放时通常会率先与“成分党”红人合作。据悉，萧雅生物2020年复合增长率超100%，产品毛利率达70%左右。

此外，私域作为当前营销圈最火爆的概念之一，获得资本关注实属情理之中。同时，受爱美客、华熙生物等上市企业的领头羊效应带动，蛋壳基因、而庭科技所涉医美业务是资本垂青的关键。

总体而言，除企业价值、品牌力、销售规模外，资本开始更为关注企业或品牌所对应的赛道是否具有成长潜力。那些在化妆品细分市场做出头部效应及颇具特色的企业和品牌，更容易获得资本的青睐。