面膜依旧很热。

在国家食药监局公布春节过后第一份质检黑名单上，39批次面膜赫然在列。从去年夏天至今，这已是国家食药监局第三次单独就面膜发布质检黑榜。

就在前两天，有着“六神之父”之称，主导了六神、美加净、佰草集研发的原上海家化技术总监李慧良通过其微博“李慧良工作室”推出了以中草药理念为诉求的新面膜品牌“兰心惠质”，零售价格为128元6片装。

面膜为什么会这么乱又这么热？

需求量大，有刚需

正如同十多年前，本土企业家披荆斩棘开创出了一条完全自主的化妆品店渠道，同样，本土品牌硬是将面膜这一品类做出了完全的本土优势，从产品理念、营销、价格到渠道。更重要的是，通过本土品牌孜孜不倦地教育，将消费者七天敷一次面膜的习惯，培育成了三天甚至一天敷一次面膜。

截至2015年底，已取得国产非特殊用途化妆品备案的面膜产品为5000多个，拥有国产特殊用途化妆品批号的面膜500多个（含过期批号）。而一年消费量达300亿元已成为相关机构对面膜市场最保守的估计了。

所以，在化妆品所有的品类中，恐怕只有面膜才真正称得上是快速消费品。

因为快消，所以激烈

因为是一次性消费品，所以试错成本低。换句话说，消费者可能不轻易买1000元一套的护肤品，但是对于几块到几十块钱一张的面膜还是有勇气去尝试的。所以面膜可以通杀各个消费群体，但是品牌忠诚度也不会高。

更现实的一点是，即便一时高峰如美即做到了十几亿，仍然难以稳固。微商的兴起更是直接拉低了面膜的入行成本。但是上位快，掉下来也快。在“买100送100”、食药监部门连续数次发布质检黑榜以及微商的风潮过后，剩下来的有动静的面膜品牌不超过5个。

这个时机，对于想从中切得一块蛋糕的创业者来说，比较有利。

如何解决信任危机

有广泛而刚性的需求，为何面膜市场的发展并非一路高歌？原因就在于，当非法添加禁用物的毒面膜一而再、再而三被曝光时，人们突然发现，一张安全的面膜比价格、功效更有吸引力。而对于渠道商来说，在合理的利润空间下，一张安全的面膜意味着客流的稳定、良好的口碑和可持续的生意。

在此情况下，面膜品牌的知名度、美誉度以及相关背景都会成为人们参考的重要因素。

对于李慧良和“兰心惠质”来说，优势在于李慧良过往的研发成就和就职经历。借用当下热门词语来说，在化妆品研发界，李慧良绝对称得上是一个知名IP。国内一流公司的一流研发专家，尤其在中草药研发领域的成就，这样的背景足以让人相信其产品的安全性。“在乱象丛生的面膜市场中立一个标杆”，这是李慧良回复青眼（微信号：青眼）采访时提及的初衷。

不过，研发归研发，销售归销售。一款畅销产品首要的是安全、品质有保障，但是一个安全、品质有保障的产品能否畅销却取决于营销、推广、渠道等更多方面的综合因素。

也许正是考虑了这些因素，李慧良并没有选择独自创业，而是成为上海惠心化妆品有限公司的合伙人。值得一提的是，该公司的四位合伙人中，史青也是原上海家化的核心技术人员。