也许你对“WildAid（野生救援）”这个环保组织不熟悉，但你一定听过那句简单有力的宣传语——“没有买卖，就没有杀害。”这个致力于取缔濒危野生动物的非法贸易和缓解气候变化的公益组织1999年在美国成立，在保护大象、犀牛、鲨鱼等野生动物上有着全球影响力。不同于以往以名人为主导的宣传片，今年WildAid在保护大象方面又有了新花样。

人人都知道今年是中国传统的猴年，不过在春节期间推出的一项宣传中，WildAid更愿意祝你“象年快乐”。在与创意机构伦敦Grey合作推出的这支贺岁宣传片里，配合喜气的红金色画面，一个女声在教公众如何正确用中文说出这句祝福。

当然，WildAid不仅仅是教你学中文的。这个“猴年吉象”创意的核心还是引发公众对于大象保护的认识。这一活动上线之后也引发了人们的关注和热情，众多名人，包括不少中国明星也参与了进来，在社交网络上获得了超过3.25亿的关注量。

为了纪念3月3日的“世界读书日”和“世界野生物日”，WildAid又延续了“象年”这一概念，推出了一本儿童读物和一支动画宣传片。以中国传统的生肖文化为基础，这本名为《The Great Race（伟大的比赛）》的绘本，讲述了很久以前动物们为了争夺12生肖排位的故事。有趣的是，大象也参与了进来，但最终却因为救助落水的猫而退出了角逐。

这个由Dominic Butle和Liam Riddler创作文字，Tundra绘制插图的故事，也同时推出了一支动画短片，同样充满了水墨画一般的中国风。

创意机构伦敦Grey的全球策划Aisling Ryan，解释了为什么WildAid选择用这样一种温情又有趣的方式进行保护大象的宣传，而不是那些我们已经习以为常的悲惨屠杀照片。“我们会避免过于冲击性的宣传方式，而是动员人们行动起来，减少象牙贸易。因为人们往往会回避那些令人沮丧的负面信息，而《The Great Race（伟大的比赛）》则是对大象的赞美。”

在她看来，这本书不仅是写给小孩看的，也是写给大人的。Ryan补充说：“我们希望将保护大象的理念同时传递给几代人，让他们一起分享在野外看到大象的经历。我们需要教育孩子们成为关心大自然的人，这一点对于亚洲和非洲的家长和孩子们来说尤其重要，因为大象的命运就掌握在他们手中。我们希望孩子们长大成为大象的保护者，而不是象牙的消费者。”

你也许会好奇，为什么大象保护的宣传片有如此多的中国元素。真相实在令人汗颜：全球每年有3.3万头大象因为象牙被屠杀，而全球最大的象牙贸易市场就是中国。

2015年，坦桑尼亚指控一名中国女子在14年内走私了706枚近1900公斤的象牙，这意味着约350头大象遭到了非法猎杀。坦桑尼亚也正是大象偷猎的重灾区，近5年中，这个国家损失了60%的大象。

这让中国成为了各大公益组织重点“关照”的对象。他们纷纷邀请在中国有影响力的名人进行宣传，姚明、成龙、李冰冰、陈坤都参与了进来，在全球范围内，还有中国人熟悉的英国威廉王子、贝克汉姆、“小李子”莱昂纳多、小野洋子等人。

虽然非法盗猎大象的行为仍在发生，但情形似乎有了转机。根据公益组织“拯救大象（Save the Elephants）”的研究，在过去的一年半里，非法的未加工象牙在中国的价格下降了近一半。多方因素促成了这一结果：中国国家主席习近平在2014年9月时与奥巴马会面时，曾经做出共同打击象牙非法贸易的承诺；中国展开的大范围反腐运动和经济增速放缓减少了对象牙制品的需求；公益组织、媒体和各界名人不遗余力的宣传也让公众保护野生动物的意识提升。

不过这对于野生动物保护组织来说，只是一个暂时性的胜利。大象的数量仍然在不断减少，象牙贸易的法律禁令被拖延得越久，大象的未来也就越危险。野生动物保护与公众宣传，仍然是一场长期的战争。