文|CBNData消费站

2021年的第一个月，各大品牌重新拾起以代言人开启品宣的战略。据CBNData星数统计，1月份明星新增代言83个，相比2020年末每月不过50左右的新增数量，代言市场的繁荣景象与新年的气氛倒是分外融洽。

CBNData星数在“明星新增代言人气周榜“的基础上全新发布月榜。聚焦美妆个护、食品饮料、服饰鞋包、日化家清四大品类，明晰明星的月度商业代言人气。

明星代言人气月榜——美妆个护品类

在最擅长使用代言人的美妆个护品类，1月新增代言16项，相较其他品类数量优势并不明显。人气月榜的TOP3分别由刘雨昕、华晨宇、王琳凯拿下，马天宇、王霏霏、邓紫棋等非流量明星本月也榜上有名。

1月，刘雨昕由MakeUpForEver的亚太区品牌大使升级为全球品牌大使，头衔的进阶为刘雨昕的商业价值描上了重要一笔，粉丝们也热情打call，刘雨昕成为本月代言舆论声量最高的明星。

明星代言人气月榜——食品饮料品类

食品饮料品类中，蒙牛、康师傅、王老吉等国民品牌都官宣了新的代言人，竞争不可谓不激烈。肖战、王源、陈伟霆分别获得TOP3，新生代小花赵露思也颇受品牌青睐，该月官宣的瑞琪奥兰和王老吉两个品牌均上榜，其中王老吉还通过嫁接代言人“赵老吉”的改名营销收获了一波热度。

当然，这之中肖战成为蒙牛乳业代言人的消息最为引人注目。作为肖战2020年的第一个重磅代言，也在意料之中助其登上了该品类热度第一的宝座。

明星代言人气月榜——服饰鞋包品类

1月份的服饰鞋包品类可以说是流量偶像们的激烈战场，蔡徐坤、王俊凯、王一博分别在该月拿下服饰类代言，也顺利占领榜单TOP3。此外，王琳凯的表现也很亮眼，凭借BOSS亚太区跨界大使和木卒眼镜品牌代言人的双重身份惊喜上榜。

郑爽风波后，蔡徐坤的PRADA代言人身份更显珍贵，粉丝们也不断在社交网站上加注蔡徐坤的高奢影响力。刘诗诗作为该榜单中唯一的上榜者，在作品之外也维持住了85花的商业价值。