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2021春晚图鉴:优酷联手浙江,安徽入影院,抖快分领央卫狂撒41亿

这场轰轰烈烈的春晚混战距离尘埃落定越发临近,但无论最终谁赢谁输,对卫视以及抖音、快手而言,这都只是2021年的开始。

文|文娱商业观察  富贵

自1983年央视首届春晚至今,春晚的角色经过这38年的成长早已有了翻天覆地的改变:它是央卫的收视大考和招商引资的重要窗口,是媒体融合和互联网科技的练兵场,也是互联网头部品牌趋之若鹜的超级流量池。

基于此,在湖南卫视与吉林卫视率先打响2021春晚“第一枪”前,大众和行业不仅关心着央卫春晚的动态,也被“谁在春晚发红包以及发多大红包”这件事分散着注意力。

与此同时,优酷合作浙江卫视打造的《淘宝“笑赢这一年”2021喜剧春晚》、快手联手300位明星推出的“超级播快手春晚”、以及安徽卫视春晚走进影院等各式新变化,同样吸引着大众和行业眼球。

长视频网站入局,春晚大战再增劲敌

随着互联网和移动媒体的迅猛成长,春晚早已成为跨屏春晚,而2020年,快手与央视春晚的战略合作不仅实现了“大小屏”的观看模式,完成了媒体融合大趋势下的又一次创新,也对快手的发展起到了加速作用。

反观以优爱腾为代表的长视频网站,近两年,虽然其对央卫春晚播出版权的争夺平和了许多,但迟迟没有迈出更大的改变步伐,仍扮演着播放平台的角色。也正因如此,优酷联手浙江卫视推出《淘宝“笑赢这一年”2021喜剧春晚》才会引发不小的关注。

据悉,这档专注于喜剧的春晚由优酷和浙江卫视共同策划、同步播出,浙江卫视超级晚工作室制作。该工作室成立于2020年9月,前身陈学武晚会团队是浙江卫视2018年以来的晚会制作主力军,而不久前的2021爱奇艺为爱尖叫晚会也出自该工作室之手。

优酷选择以“喜剧”作为打造平台特有“春晚”文化品牌的突破口,一方面是喜剧与春节阖家欢乐的氛围高度适配,也契合疫情之下人们缓解紧张情绪的需求。

另一方面,得益于以《火星情报局》为代表的喜剧节目、以《乡村爱情》系列为代表的喜剧剧集以及和德云社的深度合作,优酷在喜剧赛道上的布局已经取得了较可观的成效,并为平台累积了一批数量不小的喜剧受众。而从这一点看,这档喜剧春晚无疑也是优酷反哺平台生态化建设的重要一环。

不过,太阳底下没有新鲜事儿。

早在2016年除夕夜,乐视就已携手曾春晚总导演赵安推出了国内首档视频网站自制春晚《乐视除夕乐吧乐喜聚夜》,而这档春晚同样主打语言类节目。

二线卫视奋起反击,安徽卫视走入影院

和长视频网站境遇相似,二线卫视在春晚也大都扮演着陪衬的角色,但谁都不能放弃,否则商业资源就可能被竞争对手虹吸。

而近两年,伴随“广电+电商”的发展逻辑被提上日程,二线卫视更越发积极的通过创新内容和明星嘉宾、舞台设计、传播技术等提升晚会声量与关注度,今年最典型的就是安徽卫视。

作为全国“第一台走进影院的卫视春晚”,安徽卫视春晚早在1月16日就已完成录制。而为了让其更具“电影质感”,安徽卫视首次采用了4K超高清信号收录和5.1环绕声制作。

另一边,山东卫视不仅首次尝试在青岛录制春晚,还结合青岛的城市定位,对舞台的空间造型和灯光色彩都作了全新尝试,并邀请到黄渤、张继科、孙涛等山东籍明星参加录制。

惯以语言类喜剧节目为主打的辽视春晚再次强化了自己的长板,不仅打造了更高含金量的语言类嘉宾阵容,也准备了多样化的破次元表演,而从李雪琴的加盟看,其很可能要拥抱脱口秀这一当下极流行的喜剧表演形式。

得益于对语言类喜剧节目的偏爱,辽视春晚屡屡赢得比肩甚至超越一线卫视的超强收视成绩。据酷云数据显示,2020年,辽视春晚平均直播关注度3.07%,平均市占率11.90%,位居29省卫视春晚直播关注度榜榜首。

值得一提的是,辽视春晚、优酷与浙江卫视的《淘宝“笑赢这一年”2021喜剧春晚》、以及以德云社相声为中心的天津卫视春晚皆将在2月10日晚播出,三档喜剧春晚正面对垒,是后浪拍倒前浪,还是前浪碾压后浪,这四个平台比我们更想知道答案。

春晚合作5:11,快手红包比抖音多“亿”点

卫视之外,2021春晚的另一个大焦点战集中于抖音和快手之间。

1月26日,抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,与此同时,抖音APP桌面标志添加了”分20亿”的字样。而在央视外,抖音还独家冠名了湖南卫视春晚、辽视春晚、北京卫视春晚、东方卫视春晚以及全球华侨华人春节大联欢晚会。

两天后,快手官方微博宣布,平台和山东卫视、湖北卫视、安徽卫视、东南卫视、重庆卫视等10家省级卫视春晚达成合作,再算上独家冠名的东方卫视综艺晚会——新春潮乐会,快手共计拿下11家卫视春晚,而在春节红包金额上,快手也比抖音多“亿”点,达21亿。

争夺春晚,比着撒钱,抖音和快手的目的很明确,一个是自有支付体系的打造,一个是流量与曝光度。

近日,抖音先是在支付宝和微信支付外新增“抖音支付”入口,后悄然又上线了“群红包”功能。我们观察发现,抖音“群红包”隐藏在聊天栏内,用户点击“+”号后即可看到。

在具体玩法上,抖音“群红包”与微信“群红包”基本一致,支持普通红包和拼手气红包,用户也可以对发出的红包设置祝福语,而未领取的红包同样将于24小时后发起退款,退还至用户的抖音钱包内。

快手方面目前虽没有实质性动作,但在去年,其先后注册、申请了“快手支付测试”公众号和“老铁支付”商标,而在上市前夕,快手政府事务部又公布了一条金融方向人员的招聘信息,任职要求之一是在金融领域具备五年以上相关工作经验,熟悉“一行两会”工作流程。

抖音和快手剑指自我支付体系打造 ,最主要的意图无非是想和平台小店等电商场景形成协同,逐步完善生态圈内的业务闭环,而在抖音、快手前,微信、支付宝也都借春晚实现了在支付市场上的弯道超车或业务跃升。

流量与曝光度的争夺上,快手虽丢掉了央视春晚,但与10家省级卫视的合作却可以让快手的春晚内容更多元化,也能帮助其强化在当地下沉市场的影响力。

此外,快手还联手300位明星推出了“超级播”活动。据了解,快手超级播由伊利金领冠总冠名,从2月1日到2月26日,每晚8点准时开启,直播内容和形式涵盖晚会、带货、脱口秀、乐综、演讲、二次元等领域。

这场轰轰烈烈的春晚混战距离尘埃落定越发临近,但无论最终谁赢谁输,对卫视以及抖音、快手而言,这都只是2021年的开始。

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