文|文娱商业观察  富贵

自1983年央视首届春晚至今，春晚的角色经过这38年的成长早已有了翻天覆地的改变：它是央卫的收视大考和招商引资的重要窗口，是媒体融合和互联网科技的练兵场，也是互联网头部品牌趋之若鹜的超级流量池。

基于此，在湖南卫视与吉林卫视率先打响2021春晚“第一枪”前，大众和行业不仅关心着央卫春晚的动态，也被“谁在春晚发红包以及发多大红包”这件事分散着注意力。

与此同时，优酷合作浙江卫视打造的《淘宝“笑赢这一年”2021喜剧春晚》、快手联手300位明星推出的“超级播快手春晚”、以及安徽卫视春晚走进影院等各式新变化，同样吸引着大众和行业眼球。

长视频网站入局，春晚大战再增劲敌

随着互联网和移动媒体的迅猛成长，春晚早已成为跨屏春晚，而2020年，快手与央视春晚的战略合作不仅实现了“大小屏”的观看模式，完成了媒体融合大趋势下的又一次创新，也对快手的发展起到了加速作用。

反观以优爱腾为代表的长视频网站，近两年，虽然其对央卫春晚播出版权的争夺平和了许多，但迟迟没有迈出更大的改变步伐，仍扮演着播放平台的角色。也正因如此，优酷联手浙江卫视推出《淘宝“笑赢这一年”2021喜剧春晚》才会引发不小的关注。

据悉，这档专注于喜剧的春晚由优酷和浙江卫视共同策划、同步播出，浙江卫视超级晚工作室制作。该工作室成立于2020年9月，前身陈学武晚会团队是浙江卫视2018年以来的晚会制作主力军，而不久前的2021爱奇艺为爱尖叫晚会也出自该工作室之手。

优酷选择以“喜剧”作为打造平台特有“春晚”文化品牌的突破口，一方面是喜剧与春节阖家欢乐的氛围高度适配，也契合疫情之下人们缓解紧张情绪的需求。

另一方面，得益于以《火星情报局》为代表的喜剧节目、以《乡村爱情》系列为代表的喜剧剧集以及和德云社的深度合作，优酷在喜剧赛道上的布局已经取得了较可观的成效，并为平台累积了一批数量不小的喜剧受众。而从这一点看，这档喜剧春晚无疑也是优酷反哺平台生态化建设的重要一环。

不过，太阳底下没有新鲜事儿。

早在2016年除夕夜，乐视就已携手曾春晚总导演赵安推出了国内首档视频网站自制春晚《乐视除夕乐吧乐喜聚夜》，而这档春晚同样主打语言类节目。

二线卫视奋起反击，安徽卫视走入影院

和长视频网站境遇相似，二线卫视在春晚也大都扮演着陪衬的角色，但谁都不能放弃，否则商业资源就可能被竞争对手虹吸。

而近两年，伴随“广电+电商”的发展逻辑被提上日程，二线卫视更越发积极的通过创新内容和明星嘉宾、舞台设计、传播技术等提升晚会声量与关注度，今年最典型的就是安徽卫视。

作为全国“第一台走进影院的卫视春晚”，安徽卫视春晚早在1月16日就已完成录制。而为了让其更具“电影质感”，安徽卫视首次采用了4K超高清信号收录和5.1环绕声制作。

另一边，山东卫视不仅首次尝试在青岛录制春晚，还结合青岛的城市定位，对舞台的空间造型和灯光色彩都作了全新尝试，并邀请到黄渤、张继科、孙涛等山东籍明星参加录制。

惯以语言类喜剧节目为主打的辽视春晚再次强化了自己的长板，不仅打造了更高含金量的语言类嘉宾阵容，也准备了多样化的破次元表演，而从李雪琴的加盟看，其很可能要拥抱脱口秀这一当下极流行的喜剧表演形式。

得益于对语言类喜剧节目的偏爱，辽视春晚屡屡赢得比肩甚至超越一线卫视的超强收视成绩。据酷云数据显示，2020年，辽视春晚平均直播关注度3.07%，平均市占率11.90%，位居29省卫视春晚直播关注度榜榜首。

值得一提的是，辽视春晚、优酷与浙江卫视的《淘宝“笑赢这一年”2021喜剧春晚》、以及以德云社相声为中心的天津卫视春晚皆将在2月10日晚播出，三档喜剧春晚正面对垒，是后浪拍倒前浪，还是前浪碾压后浪，这四个平台比我们更想知道答案。

春晚合作5:11，快手红包比抖音多“亿”点

卫视之外，2021春晚的另一个大焦点战集中于抖音和快手之间。

1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，与此同时，抖音APP桌面标志添加了”分20亿”的字样。而在央视外，抖音还独家冠名了湖南卫视春晚、辽视春晚、北京卫视春晚、东方卫视春晚以及全球华侨华人春节大联欢晚会。

两天后，快手官方微博宣布，平台和山东卫视、湖北卫视、安徽卫视、东南卫视、重庆卫视等10家省级卫视春晚达成合作，再算上独家冠名的东方卫视综艺晚会——新春潮乐会，快手共计拿下11家卫视春晚，而在春节红包金额上，快手也比抖音多“亿”点，达21亿。

争夺春晚，比着撒钱，抖音和快手的目的很明确，一个是自有支付体系的打造，一个是流量与曝光度。

近日，抖音先是在支付宝和微信支付外新增“抖音支付”入口，后悄然又上线了“群红包”功能。我们观察发现，抖音“群红包”隐藏在聊天栏内，用户点击“+”号后即可看到。

在具体玩法上，抖音“群红包”与微信“群红包”基本一致，支持普通红包和拼手气红包，用户也可以对发出的红包设置祝福语，而未领取的红包同样将于24小时后发起退款，退还至用户的抖音钱包内。

快手方面目前虽没有实质性动作，但在去年，其先后注册、申请了“快手支付测试”公众号和“老铁支付”商标，而在上市前夕，快手政府事务部又公布了一条金融方向人员的招聘信息，任职要求之一是在金融领域具备五年以上相关工作经验，熟悉“一行两会”工作流程。

抖音和快手剑指自我支付体系打造 ，最主要的意图无非是想和平台小店等电商场景形成协同，逐步完善生态圈内的业务闭环，而在抖音、快手前，微信、支付宝也都借春晚实现了在支付市场上的弯道超车或业务跃升。

流量与曝光度的争夺上，快手虽丢掉了央视春晚，但与10家省级卫视的合作却可以让快手的春晚内容更多元化，也能帮助其强化在当地下沉市场的影响力。

此外，快手还联手300位明星推出了“超级播”活动。据了解，快手超级播由伊利金领冠总冠名，从2月1日到2月26日，每晚8点准时开启，直播内容和形式涵盖晚会、带货、脱口秀、乐综、演讲、二次元等领域。

这场轰轰烈烈的春晚混战距离尘埃落定越发临近，但无论最终谁赢谁输，对卫视以及抖音、快手而言，这都只是2021年的开始。