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【JMedia】关于Meerkat 退出视频直播业务的随想

表面上Meerkat放弃直播方向的原因是无法获得新的用户,但更深层次的原因在于内容本身。从文字到直播,内容的生产门槛越来越高。

图片来源:网络

作为移动视频直播的代表,Meerkat宣布关闭视频直播业务。关于这件事情本身,瞎扯点自己的看法:

1、在『社交+移动+视频直播』这个方向上,兴起是15年初,代表公司就是Meerkat和Periscope,开始火的时间大概都是15年2月-3月;

2、Meerkat的火爆要感谢Twitter,因为起初所有的Meerkat的社交关系来自于Twitter;而就在Meerkat火了不到两个月的时候,Twitter通过之前收购的Periscope也推出了类似的服务,并且封杀了Meerkat;15年4月之后,Meerkat其实就进入了第一个下行区间;

3、15年5月,Meerkat开始支持Facebook账号登录,其希望利用Facebook的社交链起势;而3个月之后Facebook开始测试类似服务Facebook Live;12月Web端正式推出该服务,移动端在16年1月-2月全面支持该服务;

4、所以表面上的结论是:Meerkat放弃直播方向的原因是无法获得新的用户;在新闻中公司的CEO也提及了因为Twitter和Facebook的加入让他们增长乏力;

Mobile broadcast video hasn’t quite exploded as quickly as we’d hoped. The distribution advantages of Twitter/Periscope and Facebook Live drew more early users to them away from us and we were not able to grow as quickly alongside as we had planned.

5、但更深层次的原因我其实觉得是『内容』本身的问题;如果从内容的承载形态的沿袭看,移动端的社区产品大概经历了:文字-语音-图片-视频-直播的迭代;从文字到直播,内容的生产门槛越来越高;

而在用户分布上,大多数社区产品中的用户都仅仅是『观众』,真正意义上的『内容生产者』少之又少;内容的生产门槛或者换个说法,社区对内容的要求越高,内容生产者占总用户的比例就越低,而这种社区内生态的稳定性就越会受到影响。

6、我下午转发腾讯关于Meerkat关闭直播这条新闻到朋友圈之后,我的一位在虎扑做运营的朋友是这样评论的:

本质上手机直播『平台』还是没有回答『我来看什么』这个核心问题,因此严重依赖入口和传播,实质上只是内容生产工具,而不具备平台化的条件。

巧合的是,就在今晚,虎扑TV的Web版本上线了:hupu.tv;当然这个形态更类似Twitch,而不是Meerkat/Periscope,而关于类Twitch我就不在这个问题展开了。

7、感谢YY、9158、http://6.CN们,中国的一众手机视频直播类项目在做了一段时间之后都知道了该向哪个方向努力;

如果说YY/9158/http://6.CN代表着一个极端,Meerkat/Periscope代表另外一个极端,中国的这些手机视频直播APP就在中间,产品形态接近Meerkat,而运营逻辑、内容偏好和商业模式偏向YY,这无关对错……

8、按照Meerkat的兴起和衰败的原因分析,似乎秒拍在国内的手机视频直播领域也会有一席之地;当然这仅仅是逻辑上的『一厢情愿』;如果我们把这个逻辑再延伸,快手呢?美拍呢?

9、在国内『大视频』这个概念下,传统的视频网站(优土、爱奇艺、乐视等)、新生代人群的视频网站(Acfun、Bilibili)、短视频APP(秒拍、快手等)、直播平台(斗鱼、熊猫等)、视频直播APP(映客、花椒)等,未来一定是大混战;谁掐死谁,谁能在小细分领域先站住脚,哪个细分领域可能最后全军覆没都是未知数……

10、我愈发的觉得,在中国特有网民群体文化下,会产生出越来越多比美国互联网更有生命力的产品形态。

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