文｜三易生活

毫无疑问，相比往年迟了一个月上线的iPhone 12系列，再次让苹果赚得可谓是盆满钵满。在上月末官方公布的2021财年第一财季业绩报告会上，苹果方面宣布季度营收首次突破1000亿美元，其中iPhone销售额为656亿美元，高于去年同期的559.57亿美元，同比增长17.2%。

iPhone销售额大幅上升的背后，无疑更多得益于iPhone 12系列的优秀表现。但在整个iPhone 12系列的四款机型中，iPhone 12 mini的市场表现可能并不能让苹果满意。日前来自JP Morgan分析师的报告指出，因需求疲软，苹果方面最早或将在今年第二季度末停止生产iPhone 12 mini。

事实上，去年iPhone 12系列开售后官网所显示的交货时间也能说明一定的问题。11月初在中国官网显示，iPhone 12 mini的预估发货周期为7-10天，消费者付款后最快当周就能收到，而相比之下，iPhone 12 Pro Max的预估发货周期则长达3-4周。

在更早之前，Morgan Stanley分析师也曾在报告点明，由于需求疲软，苹果方面将iPhone 12 mini的产量削减了200万台，并把重点放到在iPhone 12 Pro上。美国消费者情报研究（CIRP）发布的2020年iPhone 12系列全美销量报告中表明，iPhone 12 mini同样没有受到太多美国消费者青睐，其中iPhone 12是最为畅销的机型，占据了全部销量的27%，而iPhone 12 mini则仅有6%。

由此可见，无论是在国内还是海外市场，iPhone 12 mini似乎并没有获得一般意义上的成功，需求疲软也非常显而易见。不过如果真如JP Morgan的分析师所言，iPhone 12 mini如果真的停产，这或许会成为该公司史上极为罕见的现象。当然，这里所谓的“停产”并不是指的其将停售，而是通常会优化库存结构，此后再伺机重启产品线。

正常情况下，即使销量未达到预期，苹果方面也不会很快停止新款iPhone机型的生产，但毕竟今时不同往日，受到此次疫情的影响，整个半导体行业遭受重创，进而导致全球性的芯片短缺，首当其冲的就是汽车行业。三星电子也在不久前发出警告称，芯片制造商目前急于满足汽车厂商的需求，许多芯片代工厂都已满负荷运转，这限制了其接受新订单的能力，并会影响对DRAM和NAND芯片的制造，因此也会冲击智能手机和平板电脑的交付。

索尼方面在本月初就已宣布，由于生产瓶颈，将可能无法在2021年完全满足用户对于新款游戏机PlayStation 5的需求。而苹果方面也已经确定，新款的高端iPhone机型销售受到了零部件短缺的限制。因此其选择将产能从没有那么受市场欢迎的iPhone 12 mini转移到iPhone 12 Pro系列上，也就不能理解了，毕竟二者之间有着相当多的零部件可以通用。

但事实上，iPhone 12 mini单从产品本身来说，无疑是一款可圈可点的5G旗舰机型。5.4英寸的机身与133g的重量也使得其成为了现阶段最为轻薄的5G旗舰产品，并且在小巧的机身中同样也搭载了强大的A14仿生芯片、高通骁龙X55基带，以及1080P的XDR屏幕等配件。但受限于体积，iPhone 12 mini仅为2227mAh电池容量，在驱动A14和5G的消耗上显得多少有些力不从心，而其续航表现与双SIM卡支持的缺失，也成为被许多消费者诟病的原因。

就国内市场而言，iPhone 12 mini市场表现不佳其实并不太出人意料。毕竟对于绝大多数的国内用户来说，智能手机可以说是首个全民普及的数码产品，肩负了绝大多数用户的工作和娱乐需求，但由于续航表现上的孱弱，iPhone 12 mini并不太适合作为主力机使用，这也就注定了其命途多舛。

而在海外市场，iPhone 12 mini则可能遭遇了“既生瑜何生亮”的问题。5.4英寸的机身确实带来了更好的持握感，但过于紧凑的机身在散热与电池等方面都受到了一定的限制，但是苹果又偏偏推出了6.1英寸的iPhone 12，在兼顾手感的情况下，更大的机身自然给了工程师更多的发挥空间，并且更为重要的是，在价格上iPhone 12比iPhone 12 mini并没有贵出多少。

对于智能手机这样相对耐用的消费类电子产品来说，除非是小屏机的死忠粉，其他在意持握感的用户通常都会选择iPhone 12，这样一款兼顾手感与性能的产品。而对于非小屏不用的死忠粉，苹果则还有新款iPhone SE可选，并且其3000元左右的价格显然也更容易被接受。

因此也难怪在网络中会有观点认为，在某种程度上小屏机的爱好者与锤粉颇为相似，通常都是以“云支持”为主，真要花钱的时候就变成了“下次一定”。所谓“声量大的需求，不一定就等于用户真实的需求”指的就正是这种情况，这也是为什么iPhone 12 mini问世后，国内手机厂商并未跟风的关键所在。

乔布斯曾说过，“消费者并不知道自己需要什么“，而这句话用在网络中小屏机爱好者身上其实非常贴切。当面向消费者进行市场调查时，虽然这类用户会强调需要一款持握感、便携性达到极致的小尺寸机型，但他们通常还会有续航足够、影像能力在线、性能出众、双卡双待等隐含需求潜藏在脑海中。可在现有技术条件下，显然很难在合理成本范围内做出这样的一款产品。

互联网的特质天然就让更乐于发声的群体有着更大话语权，毕竟在社交平台上发声又不要钱，但当自己真正需要用真金白银买一台手机的时候，大多数人还是倾向于选择相对最均衡的那一款，而不是像小屏旗舰这样优点与缺点都非常突出的产品。君不见专门瞄准细分市场的游戏手机，如今都逐渐从单摄升级为了三摄，厂商也并没听信所谓“后置单摄够扫码就行”的说法。

因此在许多业内人士看来，iPhone 12 mini的诞生或许是手机厂商最后一次试图挖掘小屏机市场的潜力。并且苹果也已经用事实告诉了整个行业，小屏手机真的没有明天了。而苹果做不得的事情，索尼等品牌显然就更不太可能了。