文 | 21世纪教育研究院 熊丙奇

“现在当家长的太难了！画画、书法、钢琴、舞蹈、游泳、乒乓球、篮球，都是必修课。”

“爸爸妈妈和岳父岳母凌晨三点半起床，准备孩子起床上学用的东西，家长们吃饭都随缘。”

2021年农历牛年春晚，由金霏、陈曦表演的相声《如此家长》，以诙谐幽默的方式，道出了许多中国家长面对子女教育时无奈和焦虑的普遍心态。

有网友称，《如此家长》中的“家长”就是自己，而看着《如此家长》相声，再看在线教育的广告，觉得每个班都要给孩子报。

今年的春晚，一边是讽刺家长给孩子疯狂报班的相声，一边是无处不在的在线教育广告，恰如其分地演绎了当前家长为何会有严重的教育焦虑。《如此家长》在某种程度上又一次为教育公司做了营销。

在线教育品牌在春晚中打广告，是正常的品牌推广活动。然而，在全民教育焦虑情况下，这样的广告只会更加刺激家长的焦虑情绪，已经报班的家长，庆幸自己早已报班的决定，而没有报班的家长在大年三十晚，就睡不着了。

除《广告法》的规定外，我国尚未推出针对校外教育培训广告的限制性规定，但从营造健康的教育生态出发，媒体平台也有责任选择适当的合作方。

在今年的春晚中，某在线教育品牌采取“口播介绍”加“植入”两种方式与春晚进行深度合作。

在“知识福袋”活动中，主持人介绍需要下载该在线教育品牌旗下的AI课APP，即可进入「成语填字」活动入口。每完成一次成语填字即可打开一个福袋，并有机会抽取实物礼品，填写地址即可快递到家。

在小品《阳台》中，该在线教育品牌也出现在了节目的布景之中。在佟大为和王丽坤饰演的教师家庭中的阳台上，挂着一个盛放饺子的盖帘，而盖帘上的一张四方白纸上则有26个英文字母和在线教育品牌的logo。

虽然这种商业合作合法合规，但看着在线教育品牌广告充斥在春晚中，总有些不是滋味。领“知识福袋”，要下载该品牌的APP，这就是在推销在线教育APP。而最近教育部刚下发文件，要求中小学的教学和作业要减少对电子产品的依赖。

另外，家长们已经被无孔不入的教培营销大战所包围，看春晚也难逃洗脑。

这种营销大战对在线教育行业的发展也并非好事。很多机构把钱花在营销中，而不重视课程质量，导致营销成本、获客成本高企，企业的整体营利能力差。

这也就让《如此家长》相声的“艺术价值”大打折扣。这一节目调侃“画画、书法、钢琴、舞蹈、游泳、乒乓球、篮球，都是必修课”，却没有提及家长给孩子报学科培训班，下载各款学习类APP 做题。

中小学课外培训主要是学科培训，在线教育进行的也主要是学科知识培训。另外，结合节目中推出下载APP领“知识福袋”的活动以及小品中的植入广告，《如此家长》所起到的作用， 并不是在看完节目后让家长有所反思，而是要准备给孩子报班了。

2018年发布的《中共中央 国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》提到，“要营造良好生态。全党全社会都要关心支持深化教育教学改革、全面提高义务教育质量工作。新闻媒体要坚持正确舆论导向，做好党的教育方针、科学教育观念和教育教学改革典型经验宣传报道。坚决治理校外违规培训和竞赛行为。”

在线教育机构大搞焦虑营销，也是导致培训热高烧不断的重要因素。

必须意识到，“全民培训”已成为我国基础教育的严重问题，培训机构在商言商，只要规范经营就合理合法，要实现“营造良好生态”的目标，除了国家层面推进教育评价改革，建立多元评价体系，以减少学生（家长）对培训的需求外，还必须营造良好的舆论环境。

要消除家长的教育焦虑，需要全社会共同努力，不能在高喊着给孩子减负的同时，又渲染无所不在的升学竞争。