正在阅读: 春晚发12亿元红包互动703亿次,抖音搭建“视频朋友圈”能成功吗?

扫一扫下载界面新闻APP

春晚发12亿元红包互动703亿次,抖音搭建“视频朋友圈”能成功吗?

法律战、短视频业务战都已经打响,抖音能够通过“短视频社交”取代腾讯成为未来头号互联网社交巨头吗?

图片来源:图虫创意

文|独角金融 戴鄂

编辑|吴婷婷

春晚红包年年发,今年又有何不同?在抖音成为春晚红包互动合作伙伴之后,其高层表达了希望通过春晚互动,强化抖音“社交”属性的期待。

独角金融(微信号:uni-fin)注意到,2021年元旦之后,抖音在强化“社交”属性的过程中,已经有三个值得关注的举动,分别是刘德华入驻抖音、起诉腾讯、春晚互动。

众所周知,在BAT老一辈,以及TMD新生代互联网巨头当中,“社交”一直是腾讯最大的标签。抖音要做短视频社交,这与微信朋友圈有明显差别,春晚“短视频拜年”是否成为了又一轮颠覆式创新的标志?

1发12亿红包,互动703亿次

2月4日,抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”,并宣布该活动将共分出20亿元。

2月12日,抖音官方微博发布《2021春晚数据报告》。

作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴,抖音在春晚时段发出12亿红包,互动总数703亿。

5轮红包雨,抖音共分出7亿元,其中212万人抢到了大额红包,金额分为66元、88元、188元、1888元、2021元。

另外5亿红包以“点亮全部灯笼开奖”的形式,分两轮发放。

在抖音直播间,“云看春晚云团圆”,直播间累计观看春晚人次达到12.21亿,实时在线最高人数为498.46万。

从2月4日小年到2月11日除夕,抖音用户云拜年视频总播放量为506亿次,总点赞量62亿,新媒体行动总曝光量为813亿。

2020年春晚,快手发出10亿红包,红包互动量达639亿次,直播间累计观看人次7.8亿。对比来看,抖音今年的数据仍然有明显增长。

另外,今年春节前,快手也开启了分21亿红包活动,除夕当天快手用户领取红包达90.3亿次,分享15.8亿次。

抖音成为春晚独家互动合作伙伴,是在1月26日官宣确定的。

当天,字节跳动CEO张楠发了一封公开信,特别提到了很多人因为疫情防控不能回家过年的特殊情况。她介绍说,抖音策划了视频拜年活动,准备了50多款拜年特效和小游戏,并相信“短视频拜年会成为这个特殊春节的新年俗”。

1月28日晚上,在2021极客公园创新大会上,张楠进一步确定了抖音要做“社交”的意图。

她说:“字节跳动比较喜欢顺势而为做一些事情。这些事情(做社交)无非是因为用户真的需要,我们看到了,同时我们用产品力把它变成了给用户的一种能力,用户在这使用起来又觉得有一些新的体验,觉得抖音又有了不同的他使用的理由,是个自然的过程。”

除了春晚抢红包,抖音还在春节期间设置了拍视频拿红包奖励,拉朋友组队领红包,看同城视频和直播领红包,以及低价领年货等互动环节。2020年,抖音上线了一些社交功能,比如“朋友”tab 、“日常”视频等也成为了春晚推广的重点。

那么抖音短视频社交,做得怎么样呢?

在1月26日的公开信众中,张楠说:“现在,每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容,跟他们互动。”

根据《2020抖音数据报告》,截至2020年8月,抖音日活跃用户已经超过了6亿,张楠说“一半用户”,就是3亿左右的规模。

春晚视频红包、“短视频拜年”能否形成现象级的热潮,推动抖音互动用户规模增长,创造新的变现模式,还有待春节假期之后的数据印证。

2搭建“视频朋友圈”,还点了两把火

为了增强社交属性,2021年一开始,除了春晚互动之外,抖音还做了两件极具轰动效应的事:一个是刘德华入驻抖音,一个是起诉腾讯封杀抖音违规。

抖音已经形成了一套官宣打法,能够帮助明星快速打开私域流量空间,受到了大量头部明星的青睐。

比如,在刘德华入驻抖音时,抖音全站张艺兴、邓紫棋、蔡少芬等众多明星配合发布视频,形成了强大的传播力。

1月27日,刘德华入驻抖音首发视频是《无间道》天台名场面。在视频中,套用原电影对白,刘德华说:“以前我没得选择,现在我想开抖音。”在入驻24小时之后,刘德华个人粉丝数量突破2463万,首视频点赞破2520万。从27日中午到次日,刘德华始终占据抖音明星榜首,互动指数高达2375.4万。此外,该事件还贡献了3条抖音热搜,热度先后破千万。

此前,1月18日抖音公布了《2020抖音娱乐白皮书》:截至2020年11月,超3000位明星入驻抖音,较2019年新增超1000位,其中包括蔡徐坤、王一博、赵丽颖等众多头部明星,同年明星投稿视频总获赞量较2019年增长31%。

明星站台,成了抖音做社交的一把利器。而起诉腾讯封杀抖音违规,则是抖音与老牌社交巨头的正面硬刚。

2月2日,抖音向北京知识产权法院提起反垄断诉讼,声称自2018年4月起,微信、QQ以“短视频整治”为由,对抖音产品实施了长达三年的封禁和分享限制。此后,腾讯回应称,字节跳动“恶意构陷”。目前该案已获法院受理。

双方之间以前就有不少诉讼,但是这一次高调宣战还是引起了业界的极大关注。

微信、QQ是以图文为主导的社交平台,现在抖音力推“视频朋友圈”,如果短视频能够在已经成熟的微信及朋友圈、QQ及QQ空间自由传播,图文模式会受到怎样的冲击?

另一方面,腾讯方面也没有坐以待毙。

1月19日,在微信之夜的演讲中,张小龙强调“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题”。有分析认为,拥有11亿用户的微信,当下的最高战略就是视频号。截止2020年底,视频号日活跃用户已经突破2.8亿,来势汹汹。

法律战、短视频业务战都已经打响,抖音能够通过“短视频社交”取代腾讯成为未来头号互联网社交巨头吗?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
表情
您至少需输入5个字

评论 1

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博