文|文化产业新闻 廖振敏

虽然每年都是吐槽与质疑齐飞，但必须承认的是，无论你看还是不看，它就在那里，与无数话题交缠。今天就来盘点一下，2021年的春晚，到底有那些趣事吧？关注公众号“文化产业新闻”，回复“2021春晚”，获取更多相关信息。

文旅部部长胡和平近日提出要推进文化和旅游深度融合，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。最近几年，文旅宣传纪录片也加快创新步伐。《中国纪录片发展报告（2020）》指出，2020年中国纪录片创作取得重大突破和成果，节目类型上形成主题宣传、人文历史、自然等多题材百花齐放的发展格局。

而从《丁真的世界》到《奇妙之城》，文旅产业的深度融合是如何从人物叙事纪录片入手，推动文旅宣传走向“人间烟火”，进而推动城市IP打造的？

丁真效应之后

2020年11月，藏族小伙丁真凭借一个微笑视频爆火，但他并未如网络传言一般成为娱乐网红，而是签约国有公司成为四川省甘孜州理塘县旅游形象大使。之后，《丁真的世界》文旅宣传片再次火爆全网。

宣传片由丁真本人自述，配着当地的格聂雪山、小马珍珠、蓝天白云等景色组成一种原生态的美。纯净的景色和笑得纯粹的男孩就是外地人对理塘的最大印象。

宣传片之后，丁真的家乡理塘县也热度大涨。丁真凭借自己的流量推动当地的文旅宣传取得了奇佳的效果，并且成为了当地的旅游名片。

其实早在丁真之前，西安就有一位90后的不倒翁小姐姐凭一己之力带火了整个西安。小姐姐冯佳晨在西安大唐不夜城装扮城唐朝仕女不倒翁表演的视频在抖音爆火，众多游客为了牵一牵小姐姐的手和看她的表演，不远万里而来。

而在丁真效应之后，各大城市和旅游地又察觉到爆火的旅游宣传大使转化为当地旅游符号的可取之道。

新疆女县长录抖音视频助力当地成为网红打卡地便是其中的典型一例。

抖音上新疆伊犁昭苏县女副县长贺娇龙身披一袭红色斗篷在雪地上策马奔腾的视频走红，面对爆红，她却只想更多网友通过她的视频认识昭苏县，带动当地农业和旅游业发展。

2021年1月5日，优酷上线了全新打造的城市人文旅行纪录片《奇妙之城》，邀请周深、肖战等六位明星开启一段奇妙的探寻之旅。每期节目都采用明星和素人的多线平行叙事展开，去探寻贵阳、重庆等六座城市的奇妙之处。这是自《丁真的世界》宣传片之后又一次对城市IP打造的探索。

“人文宣传+城市文旅”：因为一些人，爱上一些城

丁真爆火之后，各地的文旅宣传更加注重人文视角和接地气的表达方式，“真实”“有温度”是他们共同的标签。

城市中人来人往，在长久的时间沉淀下，城市中的人和城市空间、城市事件互动互生，共同凝聚了各具特色的城市记忆，这些种种都让每个城市有了鲜活的亮色。

而在城市与人的互动当中，“丁真效应”之后的城市文旅宣传是如何从人文视角展现城市特色，通过文旅产业推动全国各地城市IP打造？

故乡结：我和我的故乡

这两部文旅宣传纪录片都是围绕着城市与人展开的。

丁真用个人自述视角向大众展现了他眼中的家乡——四川理塘。热情好客的康巴汉子丁真凝练着当地人纯真质朴的气质，温暖的笑和纯美的景抚慰了身处城市喧嚣的众人，给予游客无线遐想，吸引着游客们来到理塘做客。

而在奇妙之城的探索中，当明星回到故土，他们仿佛变成城市中千万归乡游子中的普通人，而在异乡的普通人，又因为和城市气质的融合而拥有了第二个故乡。人们看到明星接地气的真实一面，也看到每个平凡人闪烁的光芒。

从《丁真的世界》到《奇妙之城》，都逃不开“家乡”这个主题，或是己乡，或是他乡。每个城市都是一群人的故乡，每一个人都有自己的家乡。“乡愁”是每个中国人共通的情怀。因为喜欢某些人，人们想要到他们生活的城市看看。

同时，每个城市的人文情怀与城市中人的情怀也融合在一起，譬如临海的厦门拥抱着海的包容，当地人缓慢坚持而有力量，过着那种小而美的生活。

从“丁真的家乡”到“我们的家乡”，这无疑拉近了城市与观者的距离，给人一种亲切感。从乡愁入手，以情怀为介，实为触动人心，引起共鸣的极佳之策。

现实感：如今车马也慢

与以往强调快节奏的城市生活不同，旅行本身就是一场舒缓而歌的慢生活，能够帮助人放松心情和治愈伤疤。

《丁真的世界》以大自然为景，在人们的快节奏生活中开辟出一片净土，呼唤人们放缓生活节奏。人们通过观看影片，跟随丁真的视角去凝视丁真的家乡，在触碰真实的同时内心也得到放松。

慢生活艺术同样体现在《奇妙之城》中，许魏洲和父亲自驾游到新疆克拉玛依，感受和父亲一起喝茶吃肉聊天的慢步调旅行。而观者在观看的同时，也能找到片中叙事者与自己的共同点，从而完成了隐秘的情感互动。

无论是丁真的自然生态美，还是现代旅行城市发展中的慢节奏生活美，都给予人们心灵的慰藉。人与自然与生活巧妙地融合在一起，展现了一种人文治愈的美感。

故事情：人与城市的名片

人们总会在城市中遇到某些特别的人，发生奇妙的事。人们在不同的城市里撞见了类似的自己，或是守着自己的小安静，或是种下奇幻的梦等待开花。

丁真说自己想守着自己的小马翻山越岭，和村里的朋友们赛马；德国人大卫在厦门遇见了挚爱的妻子，守着啤酒开发的梦想等它开花；四川女孩圆圆在重庆闯荡自己的相声之路……

不同的故事、方言、文化和人群等等交织成城市的记忆网，形成每个城市的整体印象。通过人文叙事，“奇妙”的种子将人的故事和气质串联在各个城市中，却又在不同的世界里串接着人们的精神需求，不同城市的名片也在人群与事件的碰撞中更加奇妙璀璨。

从丁真一人叙事到“明星+素人”的平行群像叙事，模糊了明星与素人之间的界限，也传递出“平凡亦伟大”的生命共鸣。

城市IP如何打造？

近年，城市IP愈加热门。从动漫IP到城市IP的发展之道也是近年来的发展风向。但从文旅宣传片入手，打造城市人文风IP却是新鲜之物。通过上文的分析，本文接下来将从城市IP源头、IP打造和IP链条三方面总结城市人文IP的打造之道。

挖掘城市IP要素

雪山、草原、冰川、寺庙、白塔和骑马少年等元素出现在《丁真的世界》中，这些元素都是理塘最特色鲜明的自然和人文符号。

西安繁多的博物馆、重庆魔幻的地下城、克拉玛依的油田……这些都是每个城市特殊的文化标记，铭刻着城市的变迁。在纪实风与综艺风的碰撞中，节目还融入了明星效应、乡愁情怀和历史传承感，使整个节目叙事更为生动真实。

综合来看，在挖掘城市IP要素的过程中，最为突出的三大特点是娱乐、独特与连续。

“娱乐”体现在城市纪实风与综艺风的巧妙融合，满足了人们对他人生活的窥视欲，也体现在丁真和小马珍珠翻山越岭的心愿约定，人们从中感到了真实与情感的触动，能够被其吸引。

“独特”表现在不同城市的气质与精神上，比如克拉玛依的石油奋斗精神、西安珍爱人文历史与文化传统的气质形成了两道风格不同但同样靓丽的风景线，孕育着当地人的气质，也熏陶着外来者的心灵。

“连续”表现在一个城市记忆在长久时间中的积淀感，城市的人文与精神都是持久传承下来的，能够被一代代的人接续发展和辨识区分。

塑造城市IP形象

《丁真的世界》之后，丁真不仅成为当地的旅游推广大使，更将自己的生活故事、情感气质与理塘联系起来，丁真成为理塘的旅游符号和新型人文象征。

防空洞见证了老重庆的抗战历史和重庆人的乐观精神，演员肖战与重庆居住的人一样年轻且拼搏的精神火热地汇在一块；以外地人身份来造访厦门的演员吴磊感叹厦门人的生活艺术是“美好也可以是日复一日年复一年”的闽南休闲特质……

因此，基于故事与生活的IP开发应当在于寻找每个城市中人的精神气质共通点，将细小平凡的故事转化成城市某些地区的小文化符号，再将故事串联起来，抽象城市气质和人文底蕴，打造符合整个城市气质的IP形象。

对比来看，城市人文IP形象打造是一种新的尝试。而成功塑造城市人文IP形象就必须要融入城市的故事和记忆，将故事和人文价值观传递出去，用年轻化和数字化的方式不断创新展演，留住本地人的乡愁，也吸引外地人的期待。

活化城市IP链条

继《丁真的世界》之后，@理塘丁真又陆续分享二次元丁真形象、参加东方卫视春晚，第一次参与mv《1376心想事成》录制等旅游推广内容，不断延长丁真效应的保质期。

要保证一个城市IP持续发展，就要注重持续造血，不断延伸城市IP的开发链条。当丁真成为当地旅游推广大使，其最直接显著的联系就在于丁真本人和丁真的家乡，因此两者间的关系简单自然地呈现出来。

但从《奇妙之城》来看，每一期的明星虽相应成为每期探寻城市的旅游推广大使或两地交流大使，但明星的本职工作并不在城市的旅游推广，其主要精力很难放在城市IP延伸方面，同样，素人生活也会经历众多变迁，他们也有着自己的本职工作和生活。因而，节目效果中呈现出的叙事者仅仅是帮助人们了解这些城市的初印象，却很难成为城市IP进一步延伸的着力点。

但至少可以确信的是，他们能够成为这座城市人文IP打造的一个引子，成为这座城市吸引下一个音乐创作、影视合作等各方面产业发展的小引爆点。

结语

“丁真效应”正在以自己的方式延续其生命力，而丁真效应之后的城市文旅发展又带动了新一轮城市人文IP开发的尝试。《奇妙之城》通过“明星+素人”的双向真实叙事讲述了探寻城市的奇妙之旅，更贯穿了城市的气质品格。

但从城市人文IP打造的角度来看，《奇妙之城》仅仅是一次初步尝试，将综艺风与纪实风巧妙融合起来，挖掘了城市的典型文化要素，抽象了城市的整体人文气质，点燃了城市的文旅宣传火花。创造有温度的城市人文IP，仍然任重而道远。

部分资料来源：人民日报、规划中国、新华网、互娱游戏、时代封面、网易H5