所有的市场营销人员几乎都会抱怨千禧一代太难搞定——他们与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大；他们习惯一心多用，并娴熟地使用高科技产品。若想抓住他们的注意力，就必须打破常规的广告宣传形式。对于像美国国家公园的管理者来说，也是一样，它们常年需要大量年轻的志愿者来完成公园的维护工作，比如清理垃圾和山石、修复徒步道路、为游客提供解说等等。为了鼓励新一代年轻人离开屏幕贡献出自己的免费劳动力，国家公园管理局做了一次新尝试。

 最近，借助美国国家公园管理局成立100年之际，它推出了一款模拟拯救公园的游戏——Save the Park（拯救公园）。在游戏里，你可以选择扮演不同的角色，然后在森林、沙漠、海边这些不同场景完成不同的闯关任务。这款游戏有点类似Jetpack Joyride（《疯狂喷气机》）和Temple Run（《神庙逃亡》），是一种“无休止”的模式。你可以选择的四个人物分别是：Mei（住在加利福尼亚且已经是志愿者）、Ben（军医，专为动物治疗）、Luna（19岁的大学生，爱好是跳萨尔萨舞）以及Andre（平面设计师，沟通能力强）。

 国家公园管理局希望年轻人呢在玩这个游戏的同时可以了解公园环境以及志愿者工作的重要性。不过这款游戏的开发者和出资者都不是国家公园管理局，它其实是由赞助商美国运通出了25万美元请一家非营利机构 Games for Change的游戏公司开发的。目前这款游戏可以在iSO系统上免费下载，而且在2016年结束前，人们每下载一次“save the park”游戏，美国运通公司还会为国家公园捐助1美元，5万美元封顶。

 “如果只说‘Hey，来做志愿者吧’很难引起青少年的共鸣，”美国运通公司的副总裁Meredith Hahn说。“相反，只需要说‘你能通过扮演角色来帮助×’就能收获更好效果。游戏的形式对孩子们来说，既轻松又有教育意义。如此，在游戏中，他们能切实感受到志愿者的意义，在现实生活中也就能照做。”