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2021春节出行新趋势:“环大城市”消费旺盛,本地玩乐项目火爆

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2021春节出行新趋势:“环大城市”消费旺盛,本地玩乐项目火爆

今年春节,国内旅游消费出现结构性变化。

来源:视觉中国

记者 | 郑萃颖

今年春节,90后周星在北京找了一家提供年夜饭的高星酒店过年,既可以团聚狼人杀、又无需操持晚饭,房费由几个朋友分摊。

他还发现,北京怀柔、房山和密云的一些精品民宿在节前一周就订满了,显然许多人像他一样,选择在北京度过这个春节。

根据去哪儿数据,春节期间国内酒店家庭房预订量最高的十个城市包括北京、上海、广州,还有成都、杭州、西安等新一线城市,超过半数的入住旅客为“漂族”。

此外,酒店预订均价也高得惊人。携程统计显示,今年春节期间高星酒店(4星、5星)订单占比约60%,高星酒店入住订单平均价格为2906元,1月入住订单平均价格为714元,增幅约为407%。

“这意味着国内旅游消费的结构性变化。”景鉴智库创始人周鸣岐对界面新闻分析称。

他表示,以往的春节是出境游旺季,今年则不同。虽然过去一年,国内旅游消费的整体数据不如疫情前,但由于以往出境游的高端消费者回流,春节期间对本地高端消费的需求前所未有的旺盛,对本地优质休闲玩乐产品的需求也明显增加,“尤其是经济较为发达的大城市本地及周边,‘环大城市’消费兴盛。”周鸣岐说。

大城市周边度假酒店火爆,三亚高星酒店预订量全国最高

来自携程的最新数据显示,春节假期全国本地酒店订单量对比2019年同期出现小幅增长。同程旅行平台上,酒店预订订单50%以上来自本地。

根据同程研究院数据,春节假期期间,本地酒店预订占比前十位的城市包括:北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。驴妈妈数据也显示,春节酒店订单集中在长三角和珠三角地区,包括上海、苏州、湖州、广州、珠海等。整体而言,酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市。

以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店最受消费者欢迎。在携程平台上,三亚·亚特兰蒂斯酒店、上海浦东嘉里大酒店、上海玩具总动员酒店、上海金茂君悦大酒店、上海东方佘山索菲特大酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、广州森林海温泉度假酒店、广州三英温泉度假酒店、上海佘山世茂洲际酒店(世茂深坑酒店)、上海南郊宾馆入围春节期间最受欢迎酒店TOP10。

瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲表示,“大年初二开始,度假村连续三天出现100%满房的情况,这是之前没有预见到的。”春节期间,该度假村应对市场需求,推出了麻将房、宠物房、家庭聚会轰趴套房等特殊房型,以及包含了KTV、私享汤屋的套餐产品。酒店住客大多来自南京、苏州、无锡、常州等省内客户及上海。

除了大城市周边,海南三亚的高星酒店预订量和均价也十分可观。

去哪儿数据显示,春节期间,三亚高星酒店预订量全国最高,每晚平均支付价格为1501元,超过北上广深四个一线城市。

“气候宜人的国际旅游岛三亚成为国内替代出境游目的地的首选,在各项政策支持助推下,是未来国内远途出行目的地的长期热门。大量有强消费能力的度假客群会去三亚住高星酒店,去免税店购物。”周鸣岐说。

本地游需求兴盛,本地门票预订量较2019年增长超三倍

今年春节,人们对本地休闲的需求格外旺盛。在社交网络上,各地网友纷纷晒出自己的春节见闻:在广州宝墨园的汉风街穿汉服、赏樱花;在上海郊区古镇逛年货大集、吃小笼包;去周庄坐游船、走铜钱路,吃一顿有田螺塞肉、红烧鳝筒的“万三家宴”……不出远门,仍然可以享受浓浓的“年味”。

携程门票数据显示,春节7天通过携程平台预订景区门票的订单相较2019年春节(截止疫情前)增长了五成以上,而本地预订门票的订单量则比2019年春节增长超300%。

截止2月17日,上海、北京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区的预约人数最多,成为今年春节景区旅游的热点城市。最受欢迎的线上本地预订人气景区则包括隋唐城遗址植物园、湖南省森林植物园、上海海昌海洋公园、河南博物院、上海迪士尼度假区、西安城墙、灵山大佛、上海世纪公园、龙庆峡冰灯、长沙生态动物园。

上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣表示,今年春节整体情况超出预期。截至2月16日,春节期间入园人次达到2019年同期的86%;2021春节夜场入园人次较2019同期入园人次增长近1倍。而在就地过年的倡导下,新春期间的本市预订情况有明显提升,2019年上海本地出游人群占比为56%,今年上海本地出游人群占比提升至80%,提升了24个百分点。

除了风景名胜和主题公园之外,各地博物馆今年也格外受欢迎。随着河南台春晚节目《唐宫夜宴》在网络上刷屏,河南博物院也火了一把,驴妈妈的春节报告显示,河南省博物馆的搜索热度在这个春节假期同比超过了500%,河南博物院的网红文创“考古盲盒”也卖到脱销。

故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、四川省博物馆、秦始皇帝陵博物院等,均在这个春节推出多种多样的牛年迎新春活动,吸引了众多游客前去打卡游览。

由于大量年轻人选择原地过年,桌游、剧本杀等新兴娱乐也比往年更为火爆。郭政在北京东直门经营一家剧本杀场馆,他告诉界面新闻,春节期间他接到的订单量达到了接待能力的上限,初三至初五期间,店里每天都得拒绝三四十桌的预订。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为,在疫情之下,民航数据创新低,休闲旅游消费越来越趋于本地化,同时文化消费和娱乐休闲、旅游度假的结合越来越紧密,比如看电影、逛博物馆,都成为春节休闲娱乐的一部分。

周边自驾游火爆,租车订单增长

在就地过年的号召下,今年春节的机票价格出现了前所未有的低价,部分航线甚至低于高铁价格。与此相对,周边自驾游却迎来了“高光时刻”。

携程租车数据显示,2021年春节期间,租车本地出行订单占比显著提升,与2019年春节相比增长82%,车日量增长达43%;租车消费也持续增长,平均花费超过1700元。

春节最热门的租车自驾游城市分别为:三亚、海口、成都、上海、昆明、重庆、西安、北京、大理和广州。从目的地来看,济南、三亚、上海、南昌的租车订单增幅均超过100%。

今年春节租车平均使用天数也有增加,达到5天,超过去年国庆的4.5天。在三亚、海口、昆明、郑州、成都、青岛等旅游热门城市,春节租车天数可达6天以上。

另外,与周边自驾相结合的细分类市场表现也不错。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋说到,房车营地、乡村自驾游等休闲方式,以及社群化的细分产品如钓鱼、登山徒步、亲子户外、冰雪运动等,也受到市场欢迎。

景鉴智库创始人周鸣岐认为,春节的消费趋势,也预示着未来旅游市场供给侧上的变革。“大城市周边休闲度假会持续火爆,有巨大的掘金机会。而目前的供给侧还不能充分消化这些回流的消费能力。目前市场正处于变革期,从业者需要做好产品和内容营销,抓住高端流量。”他说。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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2021春节出行新趋势:“环大城市”消费旺盛,本地玩乐项目火爆

今年春节,国内旅游消费出现结构性变化。

来源:视觉中国

记者 | 郑萃颖

今年春节,90后周星在北京找了一家提供年夜饭的高星酒店过年,既可以团聚狼人杀、又无需操持晚饭,房费由几个朋友分摊。

他还发现,北京怀柔、房山和密云的一些精品民宿在节前一周就订满了,显然许多人像他一样,选择在北京度过这个春节。

根据去哪儿数据,春节期间国内酒店家庭房预订量最高的十个城市包括北京、上海、广州,还有成都、杭州、西安等新一线城市,超过半数的入住旅客为“漂族”。

此外,酒店预订均价也高得惊人。携程统计显示,今年春节期间高星酒店(4星、5星)订单占比约60%,高星酒店入住订单平均价格为2906元,1月入住订单平均价格为714元,增幅约为407%。

“这意味着国内旅游消费的结构性变化。”景鉴智库创始人周鸣岐对界面新闻分析称。

他表示,以往的春节是出境游旺季,今年则不同。虽然过去一年,国内旅游消费的整体数据不如疫情前,但由于以往出境游的高端消费者回流,春节期间对本地高端消费的需求前所未有的旺盛,对本地优质休闲玩乐产品的需求也明显增加,“尤其是经济较为发达的大城市本地及周边,‘环大城市’消费兴盛。”周鸣岐说。

大城市周边度假酒店火爆,三亚高星酒店预订量全国最高

来自携程的最新数据显示,春节假期全国本地酒店订单量对比2019年同期出现小幅增长。同程旅行平台上,酒店预订订单50%以上来自本地。

根据同程研究院数据,春节假期期间,本地酒店预订占比前十位的城市包括:北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。驴妈妈数据也显示,春节酒店订单集中在长三角和珠三角地区,包括上海、苏州、湖州、广州、珠海等。整体而言,酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市。

以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店最受消费者欢迎。在携程平台上,三亚·亚特兰蒂斯酒店、上海浦东嘉里大酒店、上海玩具总动员酒店、上海金茂君悦大酒店、上海东方佘山索菲特大酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、广州森林海温泉度假酒店、广州三英温泉度假酒店、上海佘山世茂洲际酒店(世茂深坑酒店)、上海南郊宾馆入围春节期间最受欢迎酒店TOP10。

瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲表示,“大年初二开始,度假村连续三天出现100%满房的情况,这是之前没有预见到的。”春节期间,该度假村应对市场需求,推出了麻将房、宠物房、家庭聚会轰趴套房等特殊房型,以及包含了KTV、私享汤屋的套餐产品。酒店住客大多来自南京、苏州、无锡、常州等省内客户及上海。

除了大城市周边,海南三亚的高星酒店预订量和均价也十分可观。

去哪儿数据显示,春节期间,三亚高星酒店预订量全国最高,每晚平均支付价格为1501元,超过北上广深四个一线城市。

“气候宜人的国际旅游岛三亚成为国内替代出境游目的地的首选,在各项政策支持助推下,是未来国内远途出行目的地的长期热门。大量有强消费能力的度假客群会去三亚住高星酒店,去免税店购物。”周鸣岐说。

本地游需求兴盛,本地门票预订量较2019年增长超三倍

今年春节,人们对本地休闲的需求格外旺盛。在社交网络上,各地网友纷纷晒出自己的春节见闻:在广州宝墨园的汉风街穿汉服、赏樱花;在上海郊区古镇逛年货大集、吃小笼包;去周庄坐游船、走铜钱路,吃一顿有田螺塞肉、红烧鳝筒的“万三家宴”……不出远门,仍然可以享受浓浓的“年味”。

携程门票数据显示,春节7天通过携程平台预订景区门票的订单相较2019年春节(截止疫情前)增长了五成以上,而本地预订门票的订单量则比2019年春节增长超300%。

截止2月17日,上海、北京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区的预约人数最多,成为今年春节景区旅游的热点城市。最受欢迎的线上本地预订人气景区则包括隋唐城遗址植物园、湖南省森林植物园、上海海昌海洋公园、河南博物院、上海迪士尼度假区、西安城墙、灵山大佛、上海世纪公园、龙庆峡冰灯、长沙生态动物园。

上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣表示,今年春节整体情况超出预期。截至2月16日,春节期间入园人次达到2019年同期的86%;2021春节夜场入园人次较2019同期入园人次增长近1倍。而在就地过年的倡导下,新春期间的本市预订情况有明显提升,2019年上海本地出游人群占比为56%,今年上海本地出游人群占比提升至80%,提升了24个百分点。

除了风景名胜和主题公园之外,各地博物馆今年也格外受欢迎。随着河南台春晚节目《唐宫夜宴》在网络上刷屏,河南博物院也火了一把,驴妈妈的春节报告显示,河南省博物馆的搜索热度在这个春节假期同比超过了500%,河南博物院的网红文创“考古盲盒”也卖到脱销。

故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、四川省博物馆、秦始皇帝陵博物院等,均在这个春节推出多种多样的牛年迎新春活动,吸引了众多游客前去打卡游览。

由于大量年轻人选择原地过年,桌游、剧本杀等新兴娱乐也比往年更为火爆。郭政在北京东直门经营一家剧本杀场馆,他告诉界面新闻,春节期间他接到的订单量达到了接待能力的上限,初三至初五期间,店里每天都得拒绝三四十桌的预订。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为,在疫情之下,民航数据创新低,休闲旅游消费越来越趋于本地化,同时文化消费和娱乐休闲、旅游度假的结合越来越紧密,比如看电影、逛博物馆,都成为春节休闲娱乐的一部分。

周边自驾游火爆,租车订单增长

在就地过年的号召下,今年春节的机票价格出现了前所未有的低价,部分航线甚至低于高铁价格。与此相对,周边自驾游却迎来了“高光时刻”。

携程租车数据显示,2021年春节期间,租车本地出行订单占比显著提升,与2019年春节相比增长82%,车日量增长达43%;租车消费也持续增长,平均花费超过1700元。

春节最热门的租车自驾游城市分别为:三亚、海口、成都、上海、昆明、重庆、西安、北京、大理和广州。从目的地来看,济南、三亚、上海、南昌的租车订单增幅均超过100%。

今年春节租车平均使用天数也有增加,达到5天,超过去年国庆的4.5天。在三亚、海口、昆明、郑州、成都、青岛等旅游热门城市,春节租车天数可达6天以上。

另外,与周边自驾相结合的细分类市场表现也不错。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋说到,房车营地、乡村自驾游等休闲方式,以及社群化的细分产品如钓鱼、登山徒步、亲子户外、冰雪运动等,也受到市场欢迎。

景鉴智库创始人周鸣岐认为,春节的消费趋势,也预示着未来旅游市场供给侧上的变革。“大城市周边休闲度假会持续火爆,有巨大的掘金机会。而目前的供给侧还不能充分消化这些回流的消费能力。目前市场正处于变革期,从业者需要做好产品和内容营销,抓住高端流量。”他说。

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