随着选秀鼻祖“超级女声”的再度开赛，“替代”湖南卫视挑起大梁的芒果TV一时间收获了前所未有的高关注，因为不少人都发现了它正成为湖南卫视的一股补充力量。
一方面，相较受到广电总局诸多限制的卫视台，网络视频平台在内容制作和播出方面相对更为灵活。因此，像超女这样“需要牌照”的内容，未来应该还会有更多转至芒果TV旗下。
另一面，年轻观众对于网络视频的偏爱也“逼”得湖南广电不得不做出互联网思维的转型，比如让有直播、VR等新互动方式的芒果TV来主导原有IP的再生产。最近在湖南卫视播出的综艺节目《我是歌手第四季》就在芒果TV上有了后台全程直播、VR视觉效果、弹幕评论等新玩法。
在此之前，大多数网络视频用户不曾真正注意到这个“网络版的湖南卫视”——虽然有来自湖南卫视的独播内容帮助吸引用户，也有卫视各档节目翻来覆去地点名推广相助，但早在2008年就定下呼号的芒果TV作为独立视频网站，相比于优酷土豆、腾讯、爱奇艺这些巨头来说，其声势并不算高。
根据中国互联网络信息中心2015年2月发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，2014年从整体品牌渗透率及付费用户比例统计，芒果TV未挤进行业前十名。
而2016年1月发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》总结，网络视频平台整体市场格局已逐渐清晰，马太效应更加明显，爱奇艺、优酷土豆和腾讯组成的第一集团军与“其它视频网站”差距逐日拉大。芒果TV显然被归入了“其它”的类别。
承办“超女”对于芒果TV的意义在这样的背景下自然远不止为湖南卫视“分忧”那么简单。
像“超级女声”这样有广泛识别度的内容品牌，很可能将成为芒果TV最新的涨粉利器。仅从网络唱曲报名阶段来看，根据芒果TV公布的数据，网络报名启动66天，在地面唱区尚未开通的情况下，本届超女已有超过13万人报名参赛，而其中人气最旺的选手已经在这段时间累积了超过1000万的人气值。
同时，这种把湖南卫视经典IP加以完全互联网改造的做法，也有助于芒果TV开辟新的竞争路径。据界面新闻记者了解，在此之前，尚没有视频网站在卫视经典IP互联网化上发力。
“超女只是第一件事，接下来还会有更多的事情。”芒果TV常务副总裁刘琛良在本届“超女”阶段成果发布会会后媒体采访时说道。
而芒果TV的另一条线也才刚开始。按照刘琛良的说法，除了经典IP的互联网改造，芒果TV还将投入精力创作纯原创的自制内容。
在2015年暑假档，芒果TV已推出一档网络直播真人秀《完美假期》，将网络视频直播间及真人秀选秀做了结合。据官方公布数据，节目收官时总点击已突破8亿次。到了2016年，除了《完美假期第二季》，芒果TV还计划上线播出自制综艺节目《明星大侦探》，以及《终极游侠》、《半妖倾城》等自制网剧。
“我们的内容投资有一半会在自制上。”刘琛良说。
对于芒果TV而言，自制内容可以看作是其在激烈竞争与自身优势间找到的联结点。由此，它才可能从视频网站愈演愈烈的版权烧钱战中抽身，并充分发挥其沿袭自湖南广电的内容创造力优势。
目前，市场中的视频网站仍然流行依靠“独播”来提高网站流量、增加付费用户的人数。但要获得独播版权，一般就意味着超大规模的版权投入。拿前段时间曾成为热门话题的网络小说改编剧《如懿传》举例，其单集独播版权售价已达900万，90集就需花费视频网站8.1亿元，而芒果TV2015年对外宣称的全年收入也仅接近10亿元。
类似的超额投入使得众多视频网站坐拥高流量，却深陷严重亏损。这时，播出自制内容成了各视频网站最好的选择。乐视的《太子妃升职记》、爱奇艺的《奇葩说》都是这一背景下诞生的代表产品。
但爆款难出。芒果TV押宝“自制”也会遇到广撒网、低回报的问题。另外，即使芒果TV有一半的自制内容可以来自于湖南卫视的经典IP，似乎可以规避上述风险，但一次失败的经典改造很可能会为平台带去更大的伤害，实则风险更巨。
这就可以解释为什么本届“超级女声”虽已开赛，但后半程具体赛制仍未出炉了。制作团队想要根据观众阶段性的反应，制定出最符合观众心意的玩法。
这种在自制内容上的小心谨慎同样蔓延到了芒果TV的版权购买策略上。
“采购一定是必须的，因为平台上不能缺位，但我们只在最优的里面优中选优，一定会选符合用户需求的。我一定要分析我的用户是谁，然后是他们需要什么样的东西。”刘琛良说。
背靠湖南卫视这棵大树的芒果TV不会放弃湖南卫视节目的网络独播权，但相较购买到的外部版权内容，其自制内容的在更新量和影响力的百分比应该会持续上升。
“今年芒果TV自制内容最终对全网站流量和收入的贡献应该会超过全部内容所做贡献的10%。”刘良琛总结了芒果TV2016年在自制内容方面的部分目标。
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