破产拍卖，厂区起拍价3844万元

据重庆产权交易网显示，此次拍卖标的重庆百立丰科技有限公司位于重庆市南岸区江溪路9号厂区内的房屋建筑物、构筑物及土地使用权。起拍价为3844.36万元，竞买保证金为380万元。

拍卖物具体为房屋建筑物6项，总计约为15000平方米；构筑物8项，分别为围墙、道路、停车棚、彩钢棚（2项）、水池、消防控制室、钢棚；土地使用面积合计20411m2,系工业用地，权利性质为出让，使用期限至2056年12月24日。

据天眼查APP显示，重庆百立丰科技有限公司成立于2013年，法人代表为李昌福，创始人及实际控制人为黄明权，注册资金为14666万。周鸿祎旗下的北京奇虎科技有限公司出资额 2200万元，占注册资本的 15%，为仅次于实际控制人黄明权的第二大股东。

天眼查风险警示显示，百立丰公司自身风险高达600条，周边风险高达4700条。据了解，重庆百立丰由于多种原因，2019年已经停产，还曾遭遇重重诉讼，被法院列为失信被执行人。

业界黑马，曾位列全国销量前十

百立丰曾是当之无愧的业界黑马。

百立丰一开始专注于海外市场，在第三世界亚非拉地区有着非常好的销量。据百立丰官方数据显示，截至2017年底，百立丰全球累计出货量达8000万台，已开拓30多个国际市场。国际调查机构GFK数据显示，百立丰lephone手机2017年销量为467万部，占据国内手机市场1%份额，排名第9位。

百立丰是如何成为“杂牌中的战斗机”的？

百立丰在进入国内市场后，最先突破的是500元以下低端手机市场，产品定价甚至比599的红米更加“极致”。盯准低端机市场后，百立丰推出多款百元智能手机、功能机，如lephone、Lesun、Lecom，定价为“69”“229”“299”“399”。

百立丰的乐丰手机是针对老年人推出的老年机系列，声音大、抗摔，销量也不断攀升。而针对年轻用户，百立丰还推出过一款视频手机，运营商可免去看视频的流量并赠送视频网站VIP。这样为目标人群量身定制的市场策略，不用和其他品牌拼材质、拼高科技、不去竞争摄像、美颜技术，极大的降低了生产成本。

在市场营销上，百立丰十分擅长整合三方资源。百立丰曾与中国联通、芒果TV三方发起视频手机联盟，在lephone视频手机上免费提供芒果TV专享VIP会员和联通定向流量，充分满足用户看视频的使用体验。百立丰与芒果TV的合作还不止于此，2017年，百立丰冠名了当年火爆一时的《快乐男声》。

销量下滑，产品单一难以自救

曾依靠渠道和低端机蓝海市场、前两年曾有望改变中国手机市场T字形格局、在上市阶段被估值17亿元的百立丰，是如何逐渐退出大众视野的呢？

公众号“营销最前线”曾发表文章分析认为，百立丰的衰败主要在于过分依赖运营商和零售点，线上渠道和宣传的短缺和旗舰机布局战略单一等方面。

2017年下半年，手机市场向中高端发展趋势非常明显，智能手机市场逐渐走向全面屏时代。百立丰低端手机市场的主要人群农村手机用户、贫困人口、老年人等消费群体对手机的要求也越来越高，所以主打入门级的乐丰市场整体销量开始下滑。

在营销渠道上，百立丰也并未及时跟上市场的脚步。2017年，布局全渠道（线上+线下）已经是各大厂商的惯用策略,而百立丰依然侧重线下渠道发力。线下渠道最为重视利润，而主打低端价位的百立丰对比其他品牌，利润力度显然不够，由此百立丰逐渐失去了线下阵地。

而在线上，其他品牌逐渐在主流的电商平台开设旗舰店铺并大量推广引流。而百立丰线上渠道的布局不完善，直接导致丧失了一大批网购用户，销量节节败退。另外，在宣传方面，百立丰在冠名了2017的《快男》之后，再无面向年轻群体的有效宣传助力，逐渐从消费主力军的选择项中淡出。

百立丰也曾尝试自救，试水中高端市场，但并未获得运营商的支持，无法摆脱同质化严重、没有核心竞争力的困境；加之百立丰长期依靠外界助力获得技术积累，自身的创新能力欠缺，所以，对于进入中高端机市场百立丰也明显后力不足。

如今的百立丰正在面临破产清算、厂区拍卖，也宣告了这位重庆手机生产巨头彻底消失在了公众的视野中 。