说起国内最会变着花样打广告的套套，你很难不扯到杜蕾斯。

然而，即使老金和他的团队再才华横溢，在老爷子米猜·威拉瓦亚（Mechai Viravaidya）面前，他们大概也得心服口服叫一句祖师爷。

今年75岁的米猜是泰国有名的“套套先生”。

盯着这张温文儒雅的脸看，你很难想到，在他的手里，套套竟然变成了可口可乐，变成了孩子们最喜欢的游戏、餐厅里的菜肴、佛祖的宠儿、交警的制服，甚至是申请贷款和参加选美比赛的必要条件……简直玩出了前所未有的高度。

比如说，你还记得杜蕾斯的鞋套吗？

其实早好几个年头，米猜就已经想到拿套套这么用了：

但米猜真正牛逼的地方在于，你以为他是讲黄段子的，但他的“黄段子”真不简单，讲啊讲，挽救了泰国770万人的生命，甚至挽救了泰国的经济。

故事要从1970年代开始讲起。

米猜原本是个勤勤恳恳的公务员，在澳洲的求学生涯结束后，他带着商科学位回国，想以自己的微薄之力帮助改变泰国那副穷酸相。

做了几回调研，跑了几次基层，米猜发现，要解决泰国贫穷的问题，人口过多首先就是第一座要翻越的大山——要知道，当时的泰国平均每个家庭有7个孩子，人口增长率高达3.3%。

3.3%是个什么概念？在中国落实计划生育政策之前，超过3%的人口增长率只在1963年出现过。那时是三年自然灾害结束过后，国民经济好转，出生率增加，死亡率减少，自然是一次挺猛的婴儿潮。但在泰国，这个3%简直就是一条随随便便就能超越的线。

了解情况后的米猜忧心忡忡。他心想，如果嗷嗷待哺的嘴比种出来的米还要多，这个国家的经济怎么可能有腾飞的时候呢？

当时的泰国政府并不重视这个问题。于是在1974年，米猜决定辞掉他的铁饭碗，成立非营利组织Population and Community Development Association（泰国人口与社区发展联合会，简称PDA），第一件事就要教妇女避孕。

避孕药和安全套理应是米猜最得力的助手，但在那个年代的泰国，人们羞于谈性，所有的节育用品只躲在医院、药房里等有心人来咨询使用，效果自然很不理想。

米猜的第一个想法是：我要将套套变成随手可得的可口可乐。

带着志同道合的志愿者，和成批的避孕药、安全套，米猜穿街过巷给大小商贩做培训、谈合作。在他的努力下，偏远的农村里唯一唯二的杂货店里，老板娘带着专业的避孕知识卖起了套套：

湄公河上吆喝着做小生意的渔船里，同样也在出售套套，明明白白就放在生猛的螃蟹和新鲜的香蕉旁边：

连村里每头卖力耕地的牛，都在传达“常避孕、少生娃”这样的信息：

至此，泰国已经没有哪个角落买不到套套了。

但对米猜来说，这只是计划的第一步。让套套变得触手可及很重要，但更重要是改变人们对它的看法。

打个比方说，明明楼下杂货店就能买到可乐，但如果你一直以为这瓶黑色饮料会让人发胖、患糖尿病甚至腐蚀内脏，你根本就不会有买它尝一尝的冲动。

于是，米猜的第二个想法是：我要给套套“洗白”。

可口可乐用“快乐”来包装营销自己，而米猜选择了借用宗教和幽默的力量。

在泰国，超过90%的人口是佛教徒，佛教在当地有着巨大影响力。想到了这一点的米猜翻遍了经书，终于找到一句“生育带来苦难”。

带着这个突破口，他找到了泰国的得道高僧，让高僧在众多媒体面前为避孕药和安全套洒圣水开光，意为保佑家庭的圣洁；在各种偏僻的村落，他也如法炮制。

虔诚信佛的老百姓的确也吃这一套，他们恍然大悟：“噢，怪不得我们用套套的时候没觉得有副作用，原来是佛祖保佑啊。”

单靠佛祖的力量可能有些单薄，米猜也非常明白，这种问题还得从娃娃抓起。于是，他也带着套套闯进了学校。

5年里，他为32万教师做了生理知识培训。每次培训一结束，这些下一代的布道者就在吹套套问答比赛玩得不亦乐乎：

除了知识，米猜还为孩子们准备了节育版大富翁游戏，避孕与否决定着游戏的胜负：妈妈今天吃避孕药了，前进三格；叔叔昨晚用避孕套了，前进五格；叔叔今晚喝醉了没用避孕套，退回起点重来……

当然，孩子们也有自己的吹套套接力赛：

寓教于乐的效果相当成功，据说当时甚至有孩子会每天提醒父母做好避孕措施，“妈妈，我不需要再多的弟弟妹妹了”。

甚至，套套还成了女孩子们最好的朋友：

这场“洗白行动”成功到什么地步？在一些地方，避孕甚至成了一种“政治正确”。

PDA在1975年对农村推出了小额贷款政策，由村民自治管理。而在当时，参与筹划工作的村民竟然一致赞成，只有做足避孕措施、没怀孕的女性，才有申请贷款的资格。

多亏了米猜的努力，双管齐下不过10年时间，泰国的人口增长率大幅下降，不足2%；避孕教育得到普及，人口增长放缓，离经济腾飞的那天似乎不远了。

但1984年在泰国发现的第一宗艾滋病案例，很快打碎了米猜的美梦。

由于性旅游业发达，泰国成了亚洲最早的艾滋病受害国之一；在第一宗病例发现后，泰国的艾滋病患者急剧增加。

加之公众缺乏正确认识，也不了解避孕套在性接触中能起保护作用，当时艾滋病在泰国的势头可以说是横冲直撞。

米猜很快意识到问题有多严峻，他没有将希望寄予政府，而是靠人脉找到泰国军队，借了300多个电台来宣传艾滋病教育。

眼见第二轮“洗白行动”即将开始，幸运的是，这次米猜有了政府作盟军。

1991年，时任泰国总理的阿南•班雅拉春将用于艾滋病防治运动的预算增加了5倍（到1993年，这个数字甚至增加到20倍），并邀请米猜加入其中。不仅限于军方电台，防治艾滋病的信息很快就播遍了全国488家电台和6个电视台。

投身这场“艾滋病战争”的米猜一秒也没有停歇，官员、媒体记者、大中小学学生，甚至是公司上下的艾滋病知识教育现场，都有他的身影。

泰国政府迅速意识到，国内97%的艾滋病毒感染都跟性工作者的性传播有关。为此，他们推出了“No glove,  no love”（无套套，不做爱）运动，强制要求性工作者使用安全套。

政府唱黑脸的同时，米猜没有忘记他一直坚信的幽默。他常常亲自到风月场所，给性工作者和她们的客人发套套。

那时候的米猜已经50岁了。有时他会以父亲般关怀的腔调叮嘱性工作者“一定要好好保护自己”：

有时又会给前来买春的嫖客递上一个套套，笑着说，放心，这是国际尺寸：

发套套当然不仅在红灯区。米猜又像当年一样走在了大街小巷，不过这次是为艾滋病；

而且这次，他的同伴队伍更为浩荡……

你打死都想不到，出租车司机会在下车的时候给你递个套套，说，“您慢走，请注意安全”：

平日在路上巡逻负责城市治安的警察，现在口袋里都是套套，见人就派：

同样带着笑容“送温暖”的还有加油站、收费站等等的各种工作人员。

整座城市，一时间好像挤满了以“安全性爱”和”套套”为关键词的问候和对话。

除了发套套，米猜还搞起了“套套之夜”、“套套小姐选美大赛”这样的活动。

几十个年轻貌美的选手在现场比拼吹套套能力，评委同时会考验她们对艾滋病防治的知识了解。

而如果翻看老照片，你还会发现一位穿着打扮太像超人的男士常常出现在比赛现场。

这是当时艾滋病防治运动的代言人“套套队长”（Captain Condom）。据说他是个哈佛大学毕业的MBA，因为颜值高而人气爆棚，为艾滋病活动的宣传吸引了不少眼球。

当然，这也是米猜出的鬼主意。

有偶像有活动还不够，米猜还用心设计了一些套套相关的周边，T恤、钥匙扣什么都有。有些规规矩矩写着”安全性爱“，有些则走心地玩起了调侃。

比如说，当别国都在研究大规模杀伤性武器的时候，“我们找到了大规模保护性武器”：

美国人信仰上帝（In god we trust），而我们只信套套（In rubber we trust）：

让医生远离我的秘诀不是一日一苹果，而是一日一套套：

这么的多花样里，套套餐厅绝对是米猜的代表作。

1986年，米猜在曼谷开了第一家套套餐厅。餐厅的名字叫“大白菜与安全套”（Cabbages & Condoms，所有收入用于PDA的运营）。

他希望借此让人们知道安全性爱的重要性，以及，买安全套就跟买大白菜一样简单，用安全套也跟吃大白菜一样平常。

这个地方就跟套套博物馆一样，进门迎接你的人偶穿这样：

餐厅里的装饰是这些：

我们的食物保证不会让你怀孕！

连服务员都是这样的：

最厉害的是，菜单上都是跟套套有关的菜式，例如这里的招牌前菜“安全套沙拉”，里面真有状如套套的东西在（放心，那是用米做的）：

一般餐厅埋单之后可能会给你果盘或者薄荷糖，而在这里，你收到的当然是套套：

各种周边在这里也有出售，例如，你的大规模保护性武器：

这个是套套地毯，据说踩上去软绵绵，好舒服：

这是人见人爱的“泰国郁金香”：

据说米猜的办公室也是用它来装饰的：

只愿你被套套温柔以待。

米猜在人口控制和艾滋病防治方面付出的努力，当然是有回报的。

到2000年，泰国平均每个家庭只有1.5个小孩，人口增长率降到0.5%；从1991年到2003年，泰国性工作者对避孕套的使用从10%增加到90%以上，泰国的艾滋病患者减少了90%。

算一算，再换句话说，跟政府联手的米猜，12年间挽救了770万人的生命。

这场“大战”唤醒了当时同样受艾滋病困扰的其他亚洲国家，比如柬埔寨、老挝、缅甸、菲律宾和越南，他们都纷纷开展了类似的防治运动。中国也是其中之一。

那些日子过后，“米猜”成了泰文里安全套的代名词，很多他给泰国带来的“好习惯”甚至延续到了现在；而“套套先生”和他的幽默自然也传遍了世界各地。

由于米猜在人口控制方面的贡献，联合国在1981年、1997年两次为他颁发奖项；

1999年，米猜被任命为联合国艾滋病规划署大使，任期10年；

2006年，米猜获《时代周刊》杂志评为“亚洲英雄”。

2007年，PDA被授予“比尔盖茨和梅琳达基金会”大奖，得到100万美元资金支持。

2010年，米猜登上了TED的讲台，妙语连珠笑到台下观众直夸机智。

他说，“不要老想着黄段子，那样你会发现套套其实是很有趣的……幽默或许是最好的方法，因为如果你能得到他们的心，他们就会愿意去记住……”

“而最重要的是，要让这件事情不再严肃尴尬。”

但这些成就并不代表跟艾滋病的战役可以暂告一段落。2010年，泰国艾滋患病率有所飙升，对此米猜说，“最重要是坚持宣传。你看可口可乐就从来没有停止打广告，我们也不能松懈。”

至于初心，米猜是一点都没有遗忘过——从最一开始，他的目标就是消除贫穷。在人口控制小有成就之后，米猜的确实实在在地将更多精力用来帮助穷人，教他们技能，帮助他们白手起家，做些小本生意。

那个40多年前还名不见经传的“泰国人口与社区发展联合会”（PDA），到现在持续发光发热，已经是泰国最大的非营利组织了。

虽然已经75岁了，但老爷子还没想过退休的事。偶尔走在路上被曼谷市民认出来，他们还会伸手问米猜要个套套；而他也总能从口袋里掏出套套来。

说上一句“Safe Sex”再递给你，老人家兴奋得好像刚刚又完成了一次保卫地球的任务。

 

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