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对于小众电影 Instagram已经成了新片宣传主场

第一部主要依靠Instagram做宣传的电影诞生了。

对于制作成本只有几万美元的电影来说,公司不可能花百万美元来做推广。如何用尽可能低的成本让有针对性的人群知道这样一部电影,似乎最合适的一个地方就是Instagram。

比如电影公司Codeblack是一家针对美国黑人消费群体生产电影的公司。它最近就选择主要在Instagram上宣传最近喜剧片“The Perfect Match”(《佳偶天成》)。在电影3月11日上映的前一周,Codeblack请了6位Instagram上的网红推荐这边影片,其中包括拥有450万粉丝的演员、模特兼服装设计师Draya Michele、拥有250万粉丝的模特Lira Mercer等。

Draya Michele为The Perfect Match在Instagram上宣传

据Codeblack介绍,在电影上映前一天,The Perfect Match话题在Instargram上已经获得了超过10万个赞,以及375万的阅读量。

对于许多高成本的电影,它们在社交媒体上做宣传时往往会在为电影设立专门的账号,然后再投入大量金钱来推广这些账号。“这在我看来很不合理。你花了那么多钱去建立这些页面然后电影播放之后就废弃了。”Coldeblack的CEO Jeff Clanagan说,“我主要会把精力集中在细分市场上,对我来说在社交媒体上建立一个可以持续的社区更重要。”

因此Codeblack几乎从不为电影设立专门的社交媒体页面,但是却花了不少精力运营公司品牌自己的社交媒体账号。它在Facebook上目前有两个账号——Codeblack Life(粉丝数量150万)和Codeblack Comedy(粉丝数量360万)。同时,Codeblack还培养出了自己的一批演员网红,他们的粉丝群体总量大概可以触及2000万人。

Codeblack Life在Isntagram的页面

 “因为拥有足够的粉丝人数,我只需要发图片和话题就能收获巨大效果。相较于大笔资金投入各种广告宣传上,社交网络效果更好。” Clanagan说。

这样的社交媒体宣传策略一直给Codeblack带来了不错的效果。比如2014年出品的电影“Addicted”(《危情瘾难耐》),在上映的首个周末只在846块屏幕上放映就收获了760万美元票房。Clanagan相信这一次“The Perfect Match”的市场回报也已经远超过投入的好几倍。不过这是Codeblack第一次主要依托于Instagram来做推广,而不是Facebook。

Instagram对于电影宣传的重要性越来越高。自从Instagram在2013年6月21日推出了15秒视频功能,它就开始受电影公司的关注。电影《Jobs》是首个利用Instagram平台进行视频宣传的电影。2013年在电影上映前一个月,电影制片方在 Instagram平台发布了电影预告片。派拉蒙电影“Zoolander 2”(《超级名模2》)也利用了Instagram做了深度宣传比如让主角们分享自己的幕后故事。

“YouTube和Facebook一直是品牌宣传的重点,因为品牌有自己的频道且受众基础广泛。Instagram目前还不是宣传主流,但在Instagram上个人影响力上更强。” Clanagan说。 Clanagan 还打算之后为Instagram电影宣传制作更多的原创内容。

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